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今天给大家带来的,是网文在2018年的改编那些事儿。

2018年,网文公司一边继续扩充原创小说的数量,挑选优质作品进行IP改编,一边加快“产能圈地”——通过投资部分合作过的公司制作公司,巩固小说IP的改编业务。

去年上半年,阅文投在动画制作的费用是2335万元,承制这些作品的有腾讯投资的,也有拿了阅文投资的团队。

同年8月,曾统计了阅文、掌阅、平治信息(40.820, -0.92, -2.20%)和阿里文学四家公司在动漫领域的投资情况,已知的公司有17家。到了2019年1月,这一数字增长到了28,新增公司11家。

再加上号百控股(10.100, -0.37, -3.53%)的全资子公司天翼爱动漫和中文在线(4.920, -0.10, -1.99%)投的星偶时代和四月天,把这31家ACGN(Animation、Comic、Game、Novel)领域公司按主营业务划分,有17家为动漫公司,小说和游戏公司各有3家,另外8家公司的业务和动漫配音、影视策划、技术服务等有关。

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不难发现,这几家在网文市场颇有代表的公司,一方面在扩充原创小说的数量,挑选优质作品进行IP改编,另一方面也在“圈产能”,投资了部分合作过的公司制作公司,巩固小说IP的改编业务。

从工商变更的时间看,这31家公司的股东变更时间最早的一家是2014年,但大多公司的被投资时间集中在2016-2018年,2018年占比最多。比如,平治信息投资的10家公司中,有7家公司的工商变更在去年完成。

所以,抛开网文改编在2018年上线的改编作品不谈,单从动画制作成本投入、网文公司在ACGN领域的投资等方面看,说2018年是网文改编“声势浩大”的一年,也并不为过。

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但是,在2018年网文改编也并非是一帆风顺。

一方面,网文IP难以在电视剧改编方面取得持续成功。2018年,以“明星+大制作+大投入”的《天盛长歌》创下单日最低收视0.23%和刷新湖南卫视黄金档平均收视0.4%的最低记录,单日平均网播4000万。《凤求凰》《莽荒纪》《武动乾坤》等陆续口碑和播放均一跌不起。但网文改网大,成为了2018年影视改编的一个新关注点。

另一方面,小说改动漫在网络漫画平台的优势继续被放大。这不仅表现在漫画的点击和收藏,还包括漫画付费。在2018年底,三文娱对腾讯动漫、快看、小明太极的高管采访中,他们对“小说漫改作品在平台头部付费中的排名靠前”这一观点,均给出了肯定的回复。

再者,网文改编的动画番剧,也在2018年有不错的表现。《魔道祖师》在腾讯视频播出,15话19.7亿次的播放量;《斗罗大陆》第二季的开播,35话累计49.4亿的播放量……这些数据,直接推动了魏无羡、唐三等虚拟偶像的衍生品销售和品牌代言。而同一IP改编的不同形式内容之间的联动,也值得关注。

最后,不得不提的,是游戏改编,以及网文改编的有声和广播剧。受版号影响,网文改编作品从上线的数量和畅销排名看,并没有其他的改编形式表现突出。反倒是,付费广播剧《魔道祖师》的成绩吸引了更多的人关注到网改广播剧,以及有声市场。《魔道祖师》第一季第一集的播放量673万(含单个用户的重复播放数),解锁单集用户需支付30元,早在去年7月,付费用户数就已超过50万。

有声市场,是各大网文公司一直在做的业务,2018年多家公司均在内容改编业务以及平台搭建方面加大了投入。

真人影视改编,电视剧败了?网大火了

延续了2015到2017年网文改编强劲的势头,2018年有不少大IP网文的影视剧上线。其中,既有《斗破苍穹》,《扶摇》这样的玄幻题材作品;也有《天盛长歌》《如懿传》、《知否知否应是绿肥红瘦》这类古装大戏;《大江大河》、《橙红年代》等现代题材的作品受到的高度关注。

因为众多明星的加盟助阵,网文改编影视剧面向的观众群体也逐渐扩大,一些影视剧不止有网文粉丝,也能够获得路人观众的关注,但是与2017年相比,2018年网文改编影视剧的成绩,喜忧参半。

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在上表中,阅文集团共参与进3部影视剧的出品方团队,如果再加上收购的新丽传媒,这个数字会变成5部。2018年3月,阅文集团的控股方腾讯以33.17亿购入了新丽传媒27.64%股份,而在8月13日,阅文发布公告称,拟以不超过155亿元的价格收购新丽传媒,收购完成后新丽传媒将成为阅文集团的全资附属公司,同时腾讯将手中的新丽传媒持股转让给阅文。

对于阅文来说,以在线阅读和版权运营为主的业务模式即将发生转变,对旗下版权进行动漫影视方向的开发将成为新的业务核心。

近年来新丽传媒出品了多部网文改编作品,也凭借着较为稳定的盈利能力多次冲击IPO,但是始终难以如愿,《如懿传》从诞生以来就肩负着“全村人的希望”,新丽传媒也希望能够通过这部剧实现突破。然而有些可惜的是,因为种种原因《如懿传》迟迟未能播出,定档时间从2017年底一直推迟到2018年的8月,首日播出栽了个跟头——广告问题引发观众反感,服装等也引起观众的争议,播放到中后期,口碑等逐步回升。

与此同时,《如懿传》原作也面临涉嫌抄袭的声音中,作家匪我思存曾多次在微博上表示,《如懿传》作者流潋紫抄袭了自己的作品。最为关键的是,与《如懿传》同期播放的《延禧攻略》在题材上相撞,即使是《如懿传》首播当日,《延禧攻略》仍以6.2亿次播放量远超后者。

新丽传媒,也陷入了资产负债的问题。再加上影视行业税收监管的加强,阅文集团在去年8月迎来多次股价大跌。

在古风网文改编之外,阅文集团对旗下男频网文的影视剧开发也并不顺利,2018年阅文集团参与出品的《武动乾坤》和新丽传媒参与出品的《斗破苍穹》都改编自知名网文作家天蚕土豆笔下的玄幻小说,原作人气火爆,又都有流量明星的加盟,但是口碑和播放量却双双扑街,两部影视剧的首播收视率分别只有0.3和0.6,《武动乾坤》的豆瓣评分为4.5分,《斗破苍穹》4.6分。

再加上之前3.1分的《莽荒纪》,4.1分的《择天记》,男频网文改IP剧始终难以摆脱评分低的阴影。

网友们对《斗破苍穹》的指责主要集中在三个方面。其中一个,是演员的演技。邀请到饰演主角的吴磊虽然拥有着大量的女性粉丝,但是很难让所有的观众买账,剧中表现平庸引发了观众的不满。

在特效方面,因为原作小说的细致描写,粉丝们已经形成了较为深刻的刻板印象,剧中特效难以还原出原作小说中的世界观使观众产生不满。在剧情方面,最受观众诟病的就是剧中第一集,通过六分钟的背景介绍将剧中的核心冲突剧透给观众。

以上的问题不仅出现在《斗破苍穹》中,也是大多男频玄幻小说改编影视剧所经常初犯的错误。但这并不意味着大男主向的IP没有开发的价值,或者开发价值就要下降。男频IP具有世界观宏大等优势,开发得当能够取得别样的效果,比如,最近热播的《将夜》。

除了影视剧改编,在网文改网大方面也有着新动向。去年9月,腾讯视频公布了网大最新的分账规则,内容评级为S或A级的作品可以优先回收参投部分,随后包括优酷芒果TV在内的平台均对网大分账提出了优惠政策,这对国内网大的制作有着一定的激励作用。

2018年,内地市场共上映网大1500余部,整体分账票房总额为6.5亿元,在这中间有34部的分账票房超过1000万。其中,《大蛇》以5078万的票房成绩位居第一,《灵魂摆渡··黄泉》、《齐天大圣之万妖之城》的分账票房成绩突破4000万。与之前相比,虽然网大观众群体有所增加,但是也会更加注重网大的画面和剧情,比如《大蛇》的豆瓣评分仅3.2分,这就对之后的网大制作提出了更高的要求。

网文改网大,在剧本上有一定前期铺垫,能够在剧情上得到一定的保障,同时因为网文基数庞大一定程度上能够降低了授权成本,选择优秀的网文进行网大改编成为了2018年影视改编的一个新关注点。

同时,2018年各大网文公司的影视改编也在加大。还是以阅文为例,2018年上半年已将 60 多部网络文学作品的改编权授予合作伙伴的同时,也加大了电视剧及网络剧的投资力度,投资的重点项目包括《庆馀年》和《黄 金瞳》,另有 8 个项目正在筹备,涵盖了浪漫喜剧、悬疑、冒险、军事等不同题材。

网文改动漫的商业化在2018年有了新惊喜

从2015年大规模投资福煦影视开始,阅文逐渐展开了在动漫领域的布局,在17到18年期间,阅文先后投资了彩色铅笔、娃娃鱼、苍穹互娱、阅动文化等多家动画制作公司。依托于旗下起点中文网、创世中文网玄幻网文的人气,仅2018年上半年阅文就完成了60余部网文作品的改编授权,版权运营收入同比增长了103.6%。

在动画改编方向,因为网文改编动画的经验积累较少,阅文首先是选择了一些具有海量人气基础的玄幻小说IP进行改编以降低风险,其中阅文参投的福煦影视在2018年承制了《择天记第四季》、《星辰变第一季》、《全职法师第三季》三部网文改编动画,均由阅文出品,稳扎稳打之下播放量均实现破亿,未来将继续围绕着这几个网文IP进行开发。

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阅文签约白金作家唐家三少的招牌玄幻作品《斗罗大陆》的动画改编工作则是由玄机负责,这部动画取得了2018年腾讯视频动漫频道最好的播放成绩,玄机丰富的3D动画制作经验为这部动画加分不少。动画对原作内容做了大量的还原工作,在第一集中重现了巴蜀唐门的风采,而在其中出现的暗器也有着精彩的视觉效果,这样的还原工作满足了原作粉丝的要求,第一季12集于2018年中完结,经过数月的等待,第二季已于2018年12月上线腾讯视频,目前这部动画以49.4亿的播放量高居腾讯视频动漫频道第一。

晋江在2018年有两部网文作品进行了动画改编,因为作品本身主打女性向市场,所以从选择到运营IP的流程上都与来自阅文的作品有所不同。《魔道祖师》由视美和企鹅影视联合出品,原作小说仅69万字,依托于大量的改编和同人创作架构起了整个《魔道祖师》的IP生态链。同名广播剧付费栏目的总播放量达到了6363万,改编漫画在快看漫画收获了2258万的点赞量。

2018年7月《魔道祖师》动画在腾讯视频独家上线,动画本身也凭借着较高的质量实现了和粉丝实现了良性互动。尊重原作进行还原,配音水准出色都为这部动画实现了加分,腾讯视频也配合推出了“大首发日”活动,通过线上和线下的联合运营带动整部动画的人气,动画播放量达到了17.8亿次。

同时,网文IP的商业价值却经得到了有力地证明。魔道祖师授权的可爱多冰淇淋销量达到了2.4亿,而围绕着这一IP进行的BJD娃娃、笛子、书签、明信片等多种类衍生品也有不错的销量。

近日,在三文娱从制作公司和视频平台的采访中得知,统计出计划在2019年上线的113部新番中,将有20余部网文改编动画上线。

《斗罗大陆》、《吞噬星空》等14部来自阅文,依旧着重人气玄幻作品;《魔道祖师》、《我开动物园的那些年》等7部来自于晋江,风格则是更加多样化;《万古仙穹》来自于17k小说,也是一部仙侠题材的作品。

与动画取得的成绩类似,2018年网文改漫画在网络漫画平台的优势继续被放大。这不仅表现在漫画的点击和收藏,还包括漫画付费。在2018年底,三文娱对腾讯动漫、快看、小明太极的高管采访中,他们对“小说漫改作品在平台头部付费中的排名靠前”这一观点,均给出了肯定的回复。

再从漫画平台上看,2018年腾讯动漫月票榜排名前十的作品,有《百炼成神》、《妖道至尊》、《英雄?我早就不当了》三部改编自网文;2018年快看漫画畅销榜排名前十的作品更是有5部由网文改编;而小明太极头部作品《斗破苍穹》、《绝世唐门》、《武动乾坤》亦改编自经典玄幻网文,其中《斗破苍穹》单部漫画已收获了52.1亿次阅读,每话的阅读收费为99元宝(折算人民币0.99元),仅一部漫画的付费阅读就能为平台提供相对出色的营收。

目前,各大网文公司的年度报告未出,但从2018年上半年披露的动画化产品计划中不难发现,动画产品的储备丰厚。比如,去年上半年,阅文动画化产品线中有 10 个动画项目在开发中。

有声和广播剧

关于2018年中国数字阅读市场的规模,中国音像与数字出版协会尚未公布。但《2017年度数字阅读白皮书》显示,2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元,同比增长26.7%。

引人注意的是,2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元,同比增长39.7%。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模。

在这样的增量市场,内容资源丰厚的网文公司已早早布局。

截至2018年上半年,平治信息引入有声作品近6300部,时长近4万小时,自制精彩有声内容近6500余小时,分别较2017年底增加有声作品近300部,时长近五千小时,自制有声作品500余小时。其中,改编孵化的有声作品包括《阎王妻》、《我若离去,后会无期》、《再见依然爱你》、《最后一个捞尸人》、《二皮匠》等。移动阅读平台除原有的文字阅读内容外,也新增了听书等版块。

同期,北京掌文的作品持续6个月占据喜马拉雅付费榜总榜第一名。而且喜马拉雅FM免费榜、懒人听书热搜榜、蜻蜓FM完本榜前十名均有出自北京掌文的有声作品。有声作品的成功,进一步拓宽了北京掌文的网络文学IP的变现渠道。

号百控股上半年阅读业务实现营业收入1.02亿元,实现净利润2132万元。借势多部爆款IP影视作品《扶摇》、《脱身》等上线, 在天翼阅读、氧气听书平台推出其文学作品;深化版权运营,加速 IP 价值释放,签约优质文学作 品近百部,签约分销平台 37 家,自有版权作品已在有声阅读、影视等多领域孵化。

同时,平治信息也将原创作品向有声、漫画等领域进行改编孵化,如《阎王妻》、《我若离去,后会无期》、《再见依然爱你》等畅销小说已经有声改编完成,受听书市场欢迎的悬疑惊悚题材作品《最后一个捞尸人》、《二皮匠》正在有声改编中;《我曾为你着迷》真人漫画已经上,《愿我如星君如月》、《凤勾情,弃后独步天下》等已漫画改编完成,《千秋我为凰》、《我想和你到白头》、《时光不负情深》等更多畅销作品也在持续漫画改编中。

所以,基于 IP 的泛娱乐生态,主要是指以文学 IP 为核心,以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度深度开发大众娱 乐产品,衍生为影视、游戏、动漫、听书、纸书等,实现 IP 版权价值最大化。

平台现有版权库中筛选的优质IP将逐步被改编成有声、 漫画、影视、游戏等产品。对于网文公司来说,借助这些多元形式可以培养和释放作品潜力,也能更好实现商业化。而授权、改编,将是网文公司的长期年度热词。(本文来自于界面新闻)

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