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近期第九届中国数字出版博览会暨中国数字内容服务大会在北京会议中心举行。此次数博会由国家新闻出版署和北京市人民政府指导,中国新闻出版研究院与北京市新闻出版局联合主办,中文在线数字出版集团股份有限公司与中国新闻出版研究院北京希普思咨询有限公司承办,中文在线已连续15年承办数博会。
2018年中国数字经济规模达31.3万亿元,占GDP比重34.8%,2018年全国规模以上文化及相关产业营业收入8.9万亿元,数字出版已经成为我国文化产业发展的重要支撑。到2018年底,中国的8.1亿手机网民数字化阅读方式接触率已达到76.2%。有声阅读、知识付费、短视频等数字化方式,成为人们特别是年轻人学习知识乃至认知世界最直接、最重要的渠道之一。
在2000年以后,包括中文在线等一批数字出版公司,推动了电子书、数字出版等新的产品,如今以IP为核心,构建包括实体书、电子书、有声书、动漫、话剧、游戏、影视剧,包括衍生产品和主题乐园等等已经成为一种全新的内容业态。
在8月22日的主论坛“中国数字内容服务大会”上,中文在线董事长兼总裁童之磊发表了《以IP为核心 共创内容新时代》的演讲,对文学IP的演进史、IP在泛娱乐产业中的价值以及超级IP创造的影响力等问题进行了分享,演讲后,澎湃新闻专访了童之磊,我们就中文在线近些年的发展,以及持续被关注的数字出版、IP等进行了讨论。
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澎湃新闻:近几年IP改编比较火,作为一个较为专业的数字出版公司,您怎么看待近几年IP改编的这种趋势?
童之磊:近几年IP这个词很火。IP其实就是知识产权,通俗来讲,就是版权。我们从三个维度来衡量IP,有内容,有粉丝,有价值。一部优秀的IP作品,能够衍生出更多的文创产品,创造更多价值。而影视改编最能够对文学IP起到放大镜的作用,是最能把IP影响力放大的。将过去传统的图书出版转化成产品体现出来,将IP的影响力无限放大。比如《流浪地球》,作为一部科幻作品,具有固定的粉丝群体,但拍成电影之后就变成了全民关注的IP作品。影视能把IP变成超级IP。
澎湃新闻:中文在线在IP影视开发上有哪些成果?
童之磊:中文在线上市以后,我们提出了“文学+”“教育+”发展战略。“文学+”是指“IP一体化开发”,不仅是数字出版和网络文学作品,还有各类IP衍生产品。比如我们去年比较火的《橙红年代》,是首部参评茅盾文学奖的网络小说;今年,公司与爱奇艺联合出品的电视剧《新白娘子传奇》自上线以来也引起了很多热议。
澎湃新闻:《烈火英雄》《人民的名义》的电子版权都授权给中文在线了,今后中文在线是不是还会去争取这类相对比较正能量的著作版权呢?还是说不限类型?
童之磊:任何一部好的作品,传递对社会有益价值观才会穿越时空。就像最近大火的《哪吒》,它包含着中国传统文化元素和正能量的价值观,才能被大家所代代相传。 中文在线作为一个平台,目前拥有超过370万的作家。从作家的类型上看,我们是大集成者,但从我们自身来讲比较关注现实题材、时代旋律这些方向,这些领域可能爆发出一些非常有价值的、可以长期开发的IP。
澎湃新闻:在打造一个IP时,具体是怎样合作的?
童之磊:举个例子,去年我们联合出品的影视改编作品《橙红年代》,作者骁骑校本来是一个草根作家,中文在线陪伴他成长为大神作者。从作品上来说,《橙红年代》是一部很好的作品,我们和山东人民出版社帮他出了纸质书,同时打造了听书作品,放到蜻蜓FM、懒人听书等平台上, 然后和华策影视联合开发了电视剧《橙红年代》,完成了这部IP作品的一体化开发。
作家最希望的是把书写好,但是新内容时代的来临,IP全媒体开发成为一种趋势,作者需要跟出版社、影视公司、游戏公司等各方面打交道,但大多数作家很难有精力和专业度来做这些事。而我们在一定程度上就相当于作者的经纪人,作者将作品的版权开发交给我们,我们根据IP本身的特性开发或者寻找第三方伙伴联合开发成不同的文化产品,将IP的价值最大化。
澎湃新闻:今年整个出版市场的出版体量是下滑的,数字出版和实体出版之间是此消彼长的关系吗?还是一荣俱荣、一损俱损?
童之磊:很多人可能都觉得实体出版和纸质出版是一种此消彼长的关系,但实际上它们也是相互促进的。比如说当一本书在网上火了以后,它的纸书销量可能增加。在过去的十几年时间里,有很多畅销书,它恰恰都是从网上来的,比如说《明朝那些事儿》《后宫甄嬛传》等作品。读者出于个人收藏的兴趣、网络推荐等多样诉求会选择去买纸质书。网络让更多的读者了解到优质的作品,那也让这些优质作品有更大的机会以更多的形式提供给读者。
澎湃新闻:中文在线数字出版业务发展情况是怎样的?
童之磊:在2000年左右,中国互联网环境还不甚发达时,我们推出了数字出版这样一种模式,随着数字技术的发展,数字出版已经成为一个庞大的产业。
在发展的过程中,中文在线积累了丰富的内容作品。比如今年大火的《烈火英雄》就改变自鲁迅文学奖获得者、蒙古族作家鲍尔吉·原野的现实主义题材长篇报告文学《最深的水是泪水》。2017年现象级影视剧 《人民的名义》的小说作者周梅森也是我们中文在线的长期合作伙伴,作为《人民的名义》独家数字版权签约方,包含《至高利益》《绝对权力》等在内的此前周梅森所有作品也都与中文在线独家签约合作。
到目前为止,中文在线拥有数字内容资源超400万种,与超过600家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者有2000余位,同时也拥有超370万网络原创驻站作者,旗下三大原创网络文学平台17K小说网、四月天、汤圆创作每年会生产大量原创作品。也签约了许多顶级作家,比如刘慈欣、毕飞宇、二月河、刘和平、阿来、张炜、韩少功等等2000余位。
澎湃新闻:5G时代已经来临,你觉得5G会给数字出版业务带来怎样的影响?
童之磊:5G的来临对数字出版一定是有影响的。在4G时代到来时,我们完全想不到日后网络的发展会完完全全改变我们的生活。移动支付的诞生,手机端的发展,我们可以看到,新技术的发展已经根本性地改变了我们的生活方式。而在5G时代,我相信它会更上一层楼。
一方面,5G时代给内容创新带来了新的爆发机会,好的内容就更有机会到用户身边,另一方面我相信5G时代会诞生出很多新的内容产品,这些产品的形式可能是我们今天完全是想不到的。就像现在短视频的爆发,在过去我们是完全想不到的。技术的发展为我们创造了很多新的形式,5G时代的发展是非常值得我们去期待和想象的。
澎湃新闻:中文在线在IP运营上已经相对比较成熟了,那在IP内容运营上,中文在线有什么经验可以分享给从业者吗?
童之磊:我们确实有很多的收获和体会,在自身发展的过程中,我觉得有两点非常重要。要做好IP,第一点就是一定要强化版权保护,我刚才讲过,IP其实就是知识产权,就是版权。所以实际上如果没有版权保护,IP的价值就大大的损害了,所以首先就是一定要有非常强的知识产权保护意识和能力。第二点是需要有一种长期心态。一个好的IP开发,不是一朝一夕的时间,一部优秀的IP作品需要时间沉淀。
举个例子,《魔戒》的原作创作出来后,在上世纪60年代本子就给到了好莱坞,但好莱坞一直到上个世纪末才真正把它开发出来。究其原因,以当时的电影技术拍不出这样的效果,到技术成熟之后再拍。现在的《魔戒》系列,是一个非常有价值,可以持续开拓的产品。所以我觉得,做好一个IP,它需要耐心和恒心,孵化阶段需要耐心,转化阶段把它开发出来也需要耐心。来源:澎湃新闻

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