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[视角] 小说阅读买量分析,七猫番茄长期霸榜

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写手发布官方 手机认证 发表于 2022-8-1 13:38:52 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题 来自:湖南张家界
 

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2022年1-5月(1月1号-5月31号),阅读类App买量力度持续高走,5月份阅读量App应用数占比(7.52%)相比1月份(6.11%)上涨了1.41%,在所有应用分类中位居第六,投放力度势不可挡。今年的阅读类应用买量市场,到底发生了什么?本篇文章将从小说阅读广告投放大盘、热投阅读类App投放策略、小说素材爆量套路解析分析小说阅读行业的买量情况。01阅读类App买量大盘稳健前行力度不减
1-1 阅读类App买量波动分析据AppGrowing所追踪到的移动广告情报显示,近两年来文化娱乐行业广告投放占比稳居前排,并且今年1-5月的占比相比去年同期有明显涨幅,从7.79%提升到14.3%,属于重点买量行业。
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阅读类App广告数占比位居全品类第六,整体买量占比起伏波动较小,维持在6~7%。在App数量上,阅读类应用数量占比有波动上升的趋势,截止5月份,阅读类应用数占比已达7.52%。广告数、应用数两者占比波动有所出入,可推测出阅读类应用推广并不完全依赖于广告,阅读类应用自身就带有流量以及盘活月活量的方法。
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1-2 小说阅读类App青睐字节系媒体据AppGrowing所追踪到的移动广告情报数据统计,腾讯广告、百度营销、巨量引擎、网易易效、快手磁力引擎是阅读类App的重点投放平台。细分到流量媒体,发现阅读类应用青睐字节系媒体,包括穿山甲联盟、抖音短视频、番茄小说、字节小程序媒体等。
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番茄小说作为从今日头条引流孵化而出的阅读类App,目前已经月活接近7369万,位居移动阅读类应用月活排行榜前列,稳稳占据了在线阅读产品热度第一。同时作为字节旗下重点媒体,番茄小说也成为了游戏、软件应用、生活服务、综合电商等行业的重点投放媒体。其他同类型小说App在番茄小说平台上的投放力度也不小,包括像江湖小说、喜马拉雅FM、起飞阅读、快看漫画、得间免费小说等。
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02小说阅读App推广排行头部玩家相对稳定
根据AppGrowing所追踪到的投放数据显示,2022年1-5月阅读类应用推广排行总榜上七猫免费小说、番茄畅听和书旗小说占据了前三席,与此同时番茄小说、七猫免费小说、书旗小说和QQ阅读挤占买量/月活双榜单,由此可以推测投放量级在一定程度上会影响App月活量。
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相关数据调查显示,免费小说类App用户大多过往没有付费阅读的习惯,基本都是被“免费阅读”吸引而来,这类用户更喜欢快节奏、爽文向的小说,比如女性就喜欢甜宠、霸道总裁类,男性则喜欢武侠、玄幻、修真类。
对此,AppGrowing通过分析热投阅读类应用广告素材,发现多款免费小说类应用主推都市、玄幻、穿越、言情等类型小说,跟用户阅读偏好息息相关。2022年1-6月小说阅读类App推广榜:
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从2022年1-6月小说阅读类App推广排行榜中可以看出:1、 小说阅读第一二梯队已成熟,头部玩家相对固定,但仍保持强势投放。七猫免费小说、番茄小说、番茄畅听、喜马拉雅FM、书旗小说等应用频繁上榜。2、小说类应用明显多于漫画类应用,且免费小说类应用占据买量市场主导地位,TOP 10榜单中只有快看漫画一款漫画类上榜。3、听书类App也成为买量市场的黑马选手,番茄畅听、喜马拉雅FM从去年开始投放力度一直处于较高水平。03热投阅读类App投放策略
阅读类热投TOP4应用男性用户居多,用户年龄多集中于31-35岁。热投阅读App的广告素材以竖视频与图片为主,大部分广告素材围绕着“免费”、“赚钱”等关键词进行展开,这跟免费小说App主打网赚玩法,以此维系用户黏度,提升用户日活跃度挂钩。
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下面以七猫免费小说、番茄免费小说、番茄畅听、阅友免费小说、快看漫画为例,分析热投阅读类应用投放策略。3-1 七猫免费小说投放策略七猫免费小说主投腾讯广告与巨量引擎,素材形式主要以图片为主,在1-5月期间,广告投放数总体呈上升趋势。七猫免费小说自去年赞助了《向往的生活》和《王牌对王牌》等头部综艺后,知名度大大提升,“免费看书一百年”深入人心。
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3-2 番茄小说& 番茄畅听投放策略番茄小说4~5月投放增长明显,主投穿山甲联盟,素材形式主要以竖视频为主,广告文案主要是围绕着“免费”等关键词,这也与番茄小说本身走免费阅读平台的策略有关。随着互联网的发展, 近几年里中老年人也成为阅读类应用的用户增长群体,阅读类应用据此也推出了,“畅听”、“大字版”等为老年人服务的应用版本,满足用户需求。所以番茄畅听在广告投放时在强调“免费”的基础上也紧扣“听书”等关键词进行宣传。
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3-3 阅友免费小说投放策略阅友小说在素材形式上主打图片形式,近半年来投放强势,主投快看点流量平台。在推广时不仅围绕着“免费“,也多次出现“穿越”、“王爷”、“王府”等关键词,不难看出阅友对古代言情小说的热推。
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3-4 快看漫画投放策略快看漫画主投腾讯系、字节系媒体,素材以竖视频为主,投放趋势较为波动。快看漫画的主要用户群体是13-18岁的青少年,所以快看在广告投放时更多围绕着“室友”、“养成”等青少年感兴趣的题材为关键词进行展开。
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免费小说的用户群体已经占据整个网文读者的大半江山,但不妨大家思考一下:好像鲜有免费小说的知名IP呢?

在快节奏的短期题材被消耗过后,IP自然就很难形成,单纯打免费旗帜已很难担负长期盈利的重任,实现小说IP长期变现主义,成为阅读类应用厂商的重点目标。对此,自2021下半年开始,字节已连续推出十款付费阅读应用抢占市场,付费之战一触即发。以字节旗下的久读小说为例,广告文案上更注重小说内容本身,高频词无关免费,均是高光。

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久读小说投放高频词

04小说阅读套路依旧高光情节&免费阅读
在小说阅读的广告文案高频词中,男频偏向婚姻关系、玄幻、修仙、科幻、游戏类,高频词包括“离婚”、“少年”、“穿越”、“下山”;女频则是脱离现实、构造幻想世界的较多,比如“总裁”、“王爷”、“重生”、“前世”等。
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基于AppGrowing追踪到的上亿+素材,发现小说阅读应用视频素材占比大、两大方向素材套路覆盖明显。方向1:高光情节抢先看,悬疑/矛盾/不合理剧情观众最爱看小说阅读类App通过素材展现故事情节的跌宕起伏、悬疑矛盾情节等对用户的吸引力最大,这也非常符合小说阅读的行业属性——内容取胜。1、真人角色扮演故事,设置悬念在言情、都市小说中,两性情感关系是最受关注的,通过角色扮演穿越小说人物,并配上简单的故事梗概,设置悬念,引诱用户下载。
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霸道总裁文以“甜宠”、“相爱相杀”、“追妻火葬场”、“复仇”等狗血剧情为主,催泪虐心的剧情使人意犹未尽,沉浸其中。
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2、故事情节高光时刻放光彩利用小说作品的经典情节做噱头,以此引入能够让用户快速理解小说内容的重点元素,跌宕起伏片段也更吸引用户观看。
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方向2:看书不花钱、看书还能领钱,免费阅读吸引下载突出小说免费资源、看书/听书赚钱及爽文,节选小说中的重要情节或人物对话,以极具爽感的故事内容吸引用户,再用免费阅读吸引下载。1、主打免费不花钱“只能免费看几集”是很多阅读类应用的痛点,“看免费小说”也因此成为众多用户的需求,此类素材展示不收费的特点,直接妥当。
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2、设置“看书领钱”奖励引导用户通过“看书就能领钱花”,“福利红包”、“边看边赚钱”吸引用户目光,引导用户下载使用软件。
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说明:本报告为 AppGrowing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材和表情包采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。以上就是《1-5月小说阅读买量报告及跑量素材套路解析》
本文来源:AppGrowing ,作者AppGrowing







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