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[新闻] 番茄携手爱奇艺,文学平台又将为影视生态提供新玩法

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写手发布官方 手机认证 发表于 2023-11-27 14:24:45 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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文|白添

来源:骨朵网络影视

文学影视向来不分家,如今这句话又有了新的注解——番茄小说与爱奇艺要合作了。

在昨日举行的首届番茄小说创作者大会上,番茄小说IP衍生负责人戴一波官宣了“和光计划”,即成立番茄影视、番茄动漫厂牌,番茄小说将深入参与到IP改编的多个环节中,为站内IP改编保驾护航,同时也撬动更多头部平台与制作公司资源。爱奇艺高级副总裁陈潇则在大会上宣布,番茄小说正式成为爱奇艺影视IP的白金合作伙伴。

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爱奇艺高级副总裁陈潇(左)与番茄小说IP衍生负责人戴一波(右)

番茄小说与爱奇艺,一个是数字阅读APP,一个是业界知名的视频平台。对于在文学内容生产模式上已经相对成熟,目前已经有了不少好故事的番茄小说而言,如何“让好故事影响更多人”(这也是本次大会的主题)是下一阶段的野望;而从制作优质剧集已经驾轻就熟的爱奇艺角度来看,好故事恰恰是最稀缺的。

对两个平台来说,这样的互通有无是双赢的合作;从文学和影视内容生产的角度来看,原创内容可以为影视改编注入新血,而成功的IP改编也会为文学内容“反刍”,亦真正实现了合则两利。

如何为文学创作加码?

自1998年网络文学走进大众视野起,网文发展至今已有二十余年。脱胎自今日头条小说连载栏目的番茄小说是妥妥的后来者,2019年才正式上线,不过番茄小说一面世便迅速站稳了脚跟。依托着抖音、今日头条等产品联动分发小说内容等,很快让番茄小说积累了庞大用户体量,跻身数字阅读APP行业前列。

后来居上的番茄小说,也很是在产品的优化升级方面下了一番功夫。打开番茄小说界面,发现其不仅有热门的重生、快穿、都市等五花八门的网文题材,也有传统的文学小说、人文社科、文化历史等更偏向传统出版领域的题材。番茄小说走的是“综合性选手”的路子,坚持为用户提供多样化的选择,来保证内容上有足够的丰富性。

免费又包罗万象的文学作品是根本,在此之上通过听书等多元阅读形式打造沉浸式阅读环境,则为番茄培养了一批高活跃度高粘性的用户。在大量用户的加持下,番茄小说的头部作品都带有强烈的“民选”属性,在紧跟时代潮流与贴近市场喜好方面就赢在了起跑线上。

自这个平台里脱颖而出的创作者,自然也在某种程度代表着大众口味。番茄小说现象级作品《我在精神病院学斩神》热度最高时有超过200万人同时在看,还获得了超过120万读者打分,作者三九音域也一跃成为网文大神。

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番茄小说作者三九音域

番茄小说有超过20万的签约作者,下一个三九音域也潜伏在他们之中。对有潜力的普通作者,番茄小说也提供优越创作环境和丰厚创作激励。之前番茄小说也已多次发起过各类激励活动扶持优质内容,比如近期的乘风计划、伯乐计划等,均为优秀创作者及内容提供不同程度的奖金、流量等奖励,对站内文学生态构建的引导效果不错。

这次的和光计划则更进一步。番茄成立番茄影视、番茄动漫等厂牌,且与超百家影视公司合作,对拥有影视化梦想与潜力的创作者定向扶持,持续通过创作培训、创作大赛、流量扶持等为潜力作者或优质作品提供影改机会、平台资源、宣传推广等服务,在激活作者创作力上走得更远了。而改编作品的播出,也会以热度反哺番茄小说的文学创作,进一步深化其内容优势。

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番茄小说IP衍生负责人戴一波

通过这样的举措,整合作者激励与制作公司授权,番茄小说深入参与到了制作、发行、营销等环节中,不仅能更有效的把控内容质量,也为网文平台增添了更具破圈力的商业价值。

怎样为影视改编添彩?‍‍

好故事总要有更多元的形式才能影响到更多人。在催化了优质文学内容产出后,如何让它们被更广泛地认知,被更完善地呈现,也是番茄小说一直在探索的命题。

其实番茄小说在文学方面的既有长项,也早就蕴藏着更多内容呈现的可能性。之前番茄小说便一直在积极推进站内作品的衍生改编,不过大都集中在有声剧、漫画等领域,例如上文提到的《我在精神病院学斩神》,由其改编的多人有声剧及漫画《斩神》就很受欢迎。

IP开发讲究一鱼多吃。在动漫改编上,《我在精神病院学斩神》、《开局地摊卖大力》等在内多部番茄小说作品,目前也已与头部动画公司合作,分别于腾讯视频、哔哩哔哩等上线PV,均收获了很高的热度,番茄动漫厂牌的成立,也会让后续作品的动漫化过程更为丝滑。

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影视剧改编布局自然也不能落下。都说网文IP养活半个影视圈,这些年来播出的剧集里已鲜有原创剧本。此前市面上大多数改编IP来自“男起点,女晋江”,今年源自豆瓣阅读、知乎等阅读APP的影视剧改编作品也多了起来,比如《装腔启示录》《九义人》等,而且这些剧集在热度和口碑表现上也挺不赖。这类尝试的成功或许也能给影视行业一点讯号:IP改编倒也不用只盯着老牌文学网站薅,后起之秀里没准儿也有惊喜。

从本次大会释出的信息来看,番茄小说的原创IP们也已经被“盯上”了不少。截至目前,番茄小说已售出版权75部,2024年预计上线项目达10余部,深度合作影视公司超百家,内容储备充足。这次官宣的待播片单中,《长乐里》、《星河白鹭起》、《缚春情》、《山河志》、《玫瑰冠冕》等正在开发之中的项目,题材囊括了言情、探案、种田等等,品类丰富。

对于已经习惯了晋江起点流作品叙事套路的观众们来说,产自番茄的故事很可能会带来不一样的感觉;而对于番茄小说而言,这些作品是“自家孩子”,深度参与这些作品制作、发行、营销等环节,无异于一个陪伴式成长的过程,既可为作品质量下一重保险,又为文学影视化生态探索出了一种新玩法。

当番茄遇上爱奇艺,强强联合的新开始‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从直接出售IP版权到与长视频平台联手开发IP,毕竟是一个“从原生态到深加工”的网文行业升级的过程,特别是一些体量较大的影视剧作品的开发,更会面临诸多挑战。

搭档爱奇艺这等头部视频平台则可以最高效地完成这种升级。爱奇艺今年已经产生了四部热度破万剧集,分别是《狂飙》《长风渡》《莲花楼》以及正在热播的《宁安如梦》,横跨现实主义、武侠、古言等不同题材,在不同类型的剧集制作上爱奇艺俨然都已经有了成熟的方法论,与IP品类丰富的番茄小说正好强强呼应,可以发挥双方优势,打通内容产业链的上下游合作,开发出IP的最大价值。

爱奇艺高级副总裁陈潇在会上评价番茄小说不仅是一个文学平台,更是一个培养文化创新力和互动社区的平台,与爱奇艺始终致力于提供优质、多样化影视内容的调性契合。番茄小说青春、热血的内容赛道与爱奇艺青春阳光正能量的品牌调性也十分合拍,上文提及的番茄小说《我在精神病院学斩神》,便在与爱奇艺合作开发长剧集中,两者之间已经有了更深层的链接。

下定决心要深度入局影视改编的番茄小说,在爱奇艺之外也广结影视盟友。目前,番茄小说的合作伙伴还有腾讯视频、哔哩哔哩、芒果TV、优酷、欢娱影视、柠萌影视等多家长视频平台及头部影视制作公司。未来,番茄小说还将与优酷深度合作,和光计划的首届影视征文活动“职场有‘薪’意”也即将开启,这是番茄小说与优酷平台深度合作的新职场、新国风主题征文。

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无论文学还是影视创作,内容都是第一生产力。戴一波在大会上表示:“坚持优质内容创新、坚持开放合作是脚踏实地推进IP改编业务,输出内容的基石。而除了提供优质内容,我们将持续在数据赋能、营销助力上为合作伙伴提供帮助,通过灵活的合作模式,与合作伙伴一起把项目做好,真正做到出钱又出力,大家同面挑战。”

番茄推出的“和光计划”及与爱奇艺的牵手成功,不仅意味着番茄小说未来的影视化改编之路将更为顺畅,也为影视作品的IP改编提供了一个潜力无限的新矿。在此基础上,创作者们或许能在推动优质文学作品与影视剧的共赢互惠上越走越远,构建出更广阔的文学影视生态图景。

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