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[知识] 图书出版中作者、编辑、读者的关系

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子莫 发表于 2017-10-3 09:07:00 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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图书出版中作者、编辑、读者的关系

图书出版中作者、编辑、读者的关系

做编辑呢,其实是一个幕后工作的事情,作品说到底是作者的。编辑最多也就在图书封面装帧、赠品之类的上面做做文章。作者负责提供好内容,编辑除了基础性的校对、排版等工作外,还有一个职责就是把内容推广出去。所以腰封上自然要吆喝的大声一点。


事实上做编辑的人大都也还能算是个读书人,比普通的读者更为关注内容本身,在图书的选择上,也会更挑剔一些。拿我自己来说,基本不会根据网站的推荐、畅销书排行榜这些依据去选择一本书,也很少因为封面上宣传语去买一本书。对封面我也喜欢更简单、素净一些的。


那么为什么在实际操作中,我做编辑的图书还是会有封面色彩浓重、大的书名、夸张的腰封文案呢?因为无论是我这样的人,还是所出版图书作者的那些核心粉丝群体,都只占了市场受众的极小极小的一部分。


一本书的出版,本身就是一个商业行为,一本书同时也是一件商品,甚至在出版公司眼里,图书的商品属性才是他的第一属性。


一本书诞生的每一个环节都要付出大量的成本。


首先要付给作者一定比例的版税(知名作者的版税率甚至占据了一本图书成本的大部分),然后封面设计费、校对和审稿费、书号、纸张费、印刷费、物流运输、库存费用……更不用提出版公司的日常运营、人力成本这些了。


出书当然是为了赚钱,这是可以理直气壮说出来的。


如果出版一个作者的书,让出版公司蒙受损失,那么这个作者的其他作品要出版就会变得艰难许多。


如果一个作者写作拿不到足够的稿费酬劳,他是无法进行进一步的创作活动的。


作为一个编辑,能协助作者将图书出版,然后卖出去,这是他的一个职责。


前面我说过,一个作者的所谓“核心读者”换句话说,叫“粉丝”是极为有限的。当然超级畅销书作者算是例外。


那么一本书是被哪些人买走了?被路人,被大众读者,被之前不了解这个作者、仅仅只是路过的人随手买走。


这些路人和大众读者,才是最大的图书购买群体。


大部分读者在买书的时候,是打开当当、京东、亚马逊这些购书网站,然后看一看首页推荐哪些书、畅销书榜单前十名是哪些书、新书畅销榜是哪些书。看到一个自己觉得还不错的书名、一个恰巧感兴趣的类型,那就顺手买一本。


这就是网站页面展示和榜单的威力。


比如有的读者喜欢看探险小说,看完了南派三叔的《盗墓笔记》,不过瘾,那么上了当当网,正好看到同样是盗墓题材的一些小说,那他是有非常大的几率买回来的。


如何才能让读者看到这也是一本盗墓题材的书呢?


很简单,在封面上醒目地展示相应的信息,比如《盗墓笔记》以后,有人跟风叫《盗墓手记》或者在封面上用大的字体写上相关文案。


放到实体书店也一样。大部分人进书店买书,并不是抱着明确的目的去的,是跟逛商场一样随便走走、看看。那么如果一进书店大门,大堂上醒目地摆着一个《悟空传》的大码堆,这个读者是非常有可能随手拿起来一本看看,然后买下来的。


那些得不到码堆展示的图书怎么办?只能摆在货架上,湮没在书海之中。想要跳出来,办法只有一个,封面做得足够抢眼、醒目。


网络也一样啊,页面展示就那么多位置,你要能跳出来,就得抢眼一点。


很多读者会说,我才不会看《盗墓手记》这样的跟风书的,我是《盗墓笔记》忠实粉丝,不会犯这种错误。但是大众读者不是这样的,大部分人的选择是一个被动选择。


《盗墓笔记》系列畅销千万,并不都是卖给了稻米和腐女们,更多是卖给了那些你我不知道的陌生人。他们不会萌瓶邪的CP,不在微博刷8.17的话题,但他们同样是《盗墓笔记》的读者之一,且他们数量更多。


一个编辑能为这本书做得努力之一,就是让更多的这些路人读者看到这本书、买下这本书。


所以就会诞生很多被核心读者吐槽的封面。


一万个人就有一万种喜好,这个是没办法全部统一的。


做得文艺小清新、素雅整洁,可能会在粉丝中大受好评,但是放在书店的展架上,没有人能注意到,上架半年后,被书店退货,变成图书公司的库存。


顺便说一句,图书公司在出版一本图书以后,给书店发货,都是先货后款,发货半年以后才会进行结算的,到时候书店卖不掉,不会给图书公司付一分钱的,全部退回来摆在了图书公司的库存里。


网站、书店,都是很势利的,《悟空传》《盗墓笔记》这样的书,渠道当然会进行重视,图书公司也愿意去投入资金宣传、在显眼的位置做码堆摆放。


但是更多的小作者,是得不到任何宣传资源的,唯一的宣传资源,就是封面本身,就是编辑写在腰封上,被读者吐槽的那些溢美之词。


一个被小清新读者批判为直男癌、恶俗的图书封面,可能会给一个小作者争取到很多的大众读者,让他能够得到一笔还算过得去的稿费,更重要的是图书公司会愿意继续与这个作者进行合作,他可以凭借写作让自己过上体面的生活。


只有作者本身已经是符号,这个作者出书就会形成话题和新闻,这样的作者才有资格去不在乎封面装帧的商业性,比如韩寒出版《青春》的时候,封面几乎是一张白纸,上面写“青春 韩寒 著”这样就足够了。


比如莫言、贾平凹、路遥……他们的作品已经成为口口相传的经典。他们本身的号召力已经远远超过了封面上几句无力的文案,这个时候不需要编辑画蛇添足,能够将作品本身该有的东西表现好就已经足够了。


你换成一本书“青春 秦关 著”放在书店试试会不会有人理。


而90%的作者,影响力跟韩寒差了十万八千里,作品距离成为经典,也还差着几光年。


做编辑要甘于幕后,甘于为他人做嫁衣。


说得语气重一点,不要给自己加戏。


读者读到某部作品产生的感动、愤怒、喜悦、恐惧等情绪,都是与作者、内容的共鸣,编辑只在介绍读者和作品相遇这一环节起一点作用。


所以做好自己该做的,让这部书有更多的读者购买、阅读。


一个编辑,如果以自己的好恶,将一个急需要稿费养家糊口、初出茅庐小作者的作品包装成一副性冷淡、曲高和寡的模样,那你是坑了人家。


也许会收到一些好评,哇,这个编辑好有品味,封面好好看!


但是如果这本书卖不动,那么也就是编辑个人得到了一部分赞誉,而作者则是成为了牺牲者。


不要给自己加戏,不要站在聚光灯下,就是这个意思。


图书说到底,是作者的作品。


对读者来说也一样。


不要动不动就某本书的装帧、影视改编毁掉了你的青春。你的青春凭什么建立在别人写出来的作品上?你的青春凭什么要别人用真金白银去买单?你可以选择不看、甚至给出差评,但是一定不要进行这种道德绑架。(本文作者:秦关)
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