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6月11日,阿里文学宣布与天猫图书联合推出数字阅读产品天猫读书APP,打通线上购买及消费内容的全新连路,发挥在数字阅读上的优势,为用户提供精品、时尚、便捷的购买及内容消费体验,实现一键买、一键读、一键分享。
即日起,用户在淘宝、天猫购买部分纸质书时可以同时购买其电子版。目前,天猫读书APP已在iOS端和Android端上线。
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此外,天猫读书还公布了全新品牌标识和Slogan——“品质阅读,美好生活”。

助力纸质书电子化

随着移动互联网的持续深入,文娱市场的消费途径正在不断增多,阅读作为用户消费的第一落脚点,也正在迎来全新变革。第三方数据显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,线下书店同比增长2.33%,线上渠道同比增长25.82%的增长,但纸质书与电子书在线上购买及消费场景的割裂尚未能让用户享受到一体化的服务。
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数据指出,纸电一体已经成为阅读的主流场景,55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。而据介绍,2017年线上图书销售市场中,天猫图书达到350亿码洋的市场规模。

阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在发布会上表示,天猫读书将扩大整个阅读市场的用户群体,进一步拉动线上图书市场的整体销售。同时,依托纸电一体的大数据,全面提升关联效率,助力内容创新和作者多元化发展,进一步推动阅读产业升级,形成从购买、阅读、分享、推荐再到IP衍生的全新闭环。

据介绍首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域。

入局严肃文学阅读市场

目前,阿里文学在数字阅读上拥有书旗小说、天猫读书等多款APP。而天猫也已形成一个有3000多家民营书商、国内外超300多家主流出版社等组成的生态体系。当当、亚马逊、博库、新华文轩等大型图书自营平台,人民邮电出版社、清华出版社、中信出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

依托这些资源,天猫读书将服务于严肃文学用户圈层,书旗小说将继续深耕网文阅读。另外,阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。宇乾强调,在数据化运营下,大数据的反哺,能够给予内容创作者更精准的指导。纸电一体的传播方式将加快IP衍生的速度与质量。

而阿里文学旗下书旗小说也已经与阿里云、阿里达摩院等技术团队进行深度合作。依托人工智能等核心技术,在专业编辑的管理下,形成了全新书籍推荐及内容运营体系。

天猫读书的上线让纸质书用户拥有更多选择,实现高性价比消费。一方面,天猫读书将拉动更多用户通过电子版试读、购买,缩短决策路径,从而激发购买、收藏、赠送纸质书的全新需求,拉动纸质书的整体销售。

另一方面,随着阅读人群的扩大,使用时长的提升,数字阅读用户数量也会进一步提升。其中依托大数据的数据运营将会更好的连接内容与人,形成更加精准的内容推荐和IP衍生方式,全面提升关联效率。对于内容创作者和出版社而言,产业升级也将带来更多元的发展渠道,实现独立运营,提升整体收入,最终实现多方共赢的新局面。至此,阿里文学完成了在数字阅读(通俗文学及严肃文学)、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

未来,天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等场景的丰富场景,而纸电一体也或将激活阅读市场的新增量,推动产业升级。

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