文案写作的技巧有哪些？ - 写手之家

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作者: 无畏前行 时间: 2021-9-14 18:40
放下这道题，让我来~~
其实说起文案写作的技巧无非就那么几点：
就是从选题、标题、开头、文章结构、结尾、金句使用等等这些入手，把每一点都练好了，你的文案写作能力自然而然会变得强大。
选题要有用户思维，从用户的角度出发，选一些用户爱看的主题去写；
标题呢，可以利用人性的弱点去写，这样读者才会更多可能的点开你的文章；
开头要引人入胜，想办法引导读者一直阅读下去；
文章结构呢，要清晰明了，让读者读你的文章的时候知道你在讲些什么，想要表达什么；
结尾呢，要学会总结全文，升华主题，这样读者才会为你的文章买单，给你点赞和转发；
当然，如果文章当中再配合一些金句使用，会拔高你文章的思想，提升你文章的传播率。
大概就是这些，如果你想要更详细的了解文案写作技巧，下面这篇文章有详细介绍，一定可以帮到你，点开去看吧~~
怪杰学长：一个写作能力很差的人，怎么提高写作能力？亲爱的各位，你们get到了吗？
如果感觉有帮助到你，希望你点个赞哟，谢谢啦~~

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作者: 三尺微命 时间: 2021-9-14 18:41
我们公司有不少文案，由他们经手的文案不计其数。现在将他们积累的一些经验分享给你们：
一、标题可以标新立异，但切勿”标题党”
标题对一篇文章的重要性应该不用我多说，读书时候语文老师们应该说了不少。很多人认为“标题党”可以吸引更多用户点击阅读，但是，现在有很多自媒体平台对标题党的审核比较严格，像百家号现在对于标题党就是是严厉打击的，机器审核中发现题不对文的话是会对账号进行扣分处理的。
而且，就算平台审核能过，但长此以往会引起受众的反感。受众可能会因为标题党上一次当，当不可能每次都会上当，如果你的文章都是标题党，长时间下去你会败坏受众好感，他们甚至会屏蔽你的文章。所以标题可以使用创作技巧，但是不要“投机取巧”。
二、关于蹭热点，一要快，二要妙
中国人都喜欢看热闹，所以往往热点都能吸引流量。关于蹭热点有两个技巧，一个就是快，一旦出现热点事件就要快速的写出内容，因为一般的热点时效性都很高，你比别人稍微慢一点就会损失很多流量；另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西，一个热点出来，有时候我们做不到首发，也可以去跟进，你可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。如果你做不到比别人快，那你就要做到比别人妙，从一些“旁门左道”去写。
三、图片是文章的第二张脸，这张“脸”一点要好看
你的文章一定要带图片，而且图片要自带嗨点。人都是视觉动物，所以图文并茂的文章肯定要比纯文字的文章有吸引力。
设置封面图也有很多技巧，比如封面和标题相呼应。另外就是封面图一定要高清，色调明显突出，让人有点击进来的欲望。另外，文章最好以三图为主，三图文章一般比单图的更受平台推荐。
四、选对发文时间，来得早不如来得巧
想要写出爆文的话，文章的发布时间也是很关键的，一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后，这两个时间段发文是最好的，因为这个时候不管是上班族还是学生党都是有时间刷自媒体的，你在这个时间发文的话，就能获得更多的推荐。
另外，文章内容不一样，发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章；晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文，因为读者可以静心阅读。
希望以上分享的写作技巧可以帮到你，另外，如果需要文案撰写方面的需求，可以随时联系我们！

作者: lotanikita 时间: 2021-9-14 18:41
文案写作技巧千千万，本回答结合心理学说服的底层逻辑，分两方面来阐述。
一、底层说服逻辑，五分钟可学会的文案写作技巧

有2个经典的逻辑框架，是从心理学延伸出来的文案说服技巧：黄金思维圈（why、how、what）和六何分析法（5W1H）。利用这两个表达逻辑的文案写作手法，各个场景都适用，百试不爽。
1、先说下黄金思维圈：写这篇文案的目的是什么？
传播文案的方法是什么？
做什么？（品牌文案还是做销售文案）

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比如下图：小米11的文案目的为了“预约或者购买”，方法是投放百度品牌广告，做的是品牌文案

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明眼人一眼就看穿，难点不是这样一个框架，而是框架每个模块的内容要怎么写？
比如做的是品牌文案，我要写什么样的内容呢？

2、这就要说下六何分析法（5W1H）了，六何分析法是5W分析法的演进，最开始用在企业管理中，后来被运用在各种领域，主要用于解决问题和分析原因。

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有人说它和黄金思维圈并没有啥区别呀，其实不然（但黄金思维圈不同人就有不同的思考问题方式，详见我以前分享的文章）。还是用小米的广告为例：

互联网上使用百度的人群

搜索“小米11”的人群

上面提到的细化就在how的部分，我们要不断拆解并补充。例如，我们是怎样干的？为什么用这种方法来干？有没有别的方法可以干？到底应该怎么干？要说哪些卖点？消费者关注哪些卖点？哪些卖点是我们的主要优势？有时候方法一改，全局就会改变。
所以这里就选择了文案：全球首发骁龙888，首发WIFI6增强版。和辅助文案
小米11高端之作，LPDDR5等...

敏感的小伙伴发现，它比黄金思维圈的how更加具体一些，以上是短文案举例，如果是这段落和文章，套用5w1h可以让您的内容迅速完整起来。

5W1H还有其他应用场景，如我一个报纸行业的朋友，为了应对新媒体的冲突，利用5W1H将信息分门别类，了解大众的需求，通过此方法再进行细化分析法，策划出一套传播方案，被老板和业界广为称赞。

报纸行业的朋友案例说明：后续补充。
<hr/>
黄金思维圈和5W1H方法写了一些文案后，我们可以自己提炼出一套适合自己的写作方式，比如我就习惯，把黄金思维圈和5W1H这2者结合起来。
进阶：活学活用，跳出框架，自由组合

搞清楚文案目标后，文案写作的时候做如下思考：

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还是用小米11和荣耀V40的文案举例：
小米11：轻装上阵
荣耀V40：前所未感

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如果单单用5W1H的逻辑对比2张海报，你会发现荣耀V40文案会稍逊一筹。但是如果您结合黄金思维圈思维来看2张海报，您会有不一样的视角。我拆解了下这2个文案：

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why 做广告的目的？—— 宣传小米11
what 方法和措施，人像设计+少量辅助文案——配以“轻装上阵”，一语双关，小米海报主要是突出雷军作为代言人。
how 广告表现形式，雷军这张图主要用途是前提预热、线下KV广告。大家一下子会把雷军和小米11新款手机关联起来。

二、基于心理学的转换逻辑

文案的三个重要模块：标题、开头、结尾
分别对应广告学的经典理论：认知、情感、行动。
文案转换逻辑重点在于结尾。

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文案转换逻辑重点在于结尾，但是前面的文案不可忽略。不管是短文案还是长文案，都追求爬楼梯效应。

先说下标题，标题对标的是认知阶段
某位广告大师说过，标题有4个作用：吸引注意、筛选用户、传达信息、引起阅读正文。但我认为标题最主要是还是吸引注意力。吸引注意一个心理学现象：

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不同脑区会关注不同类型的标题和内容。如下图：

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人生存相关，饥饿，冲动等信息是我们的本能，旧脑第一时间做出反应，比如春节时候，那些关于病情周围状态的点击率特别高
所以标题cbi法则、4U原则要与我有关，对我有用，制造对比等技巧，都是有心理学底层关联的。

正文的逻辑，待补充

最后来说下结尾
结尾很重要，结尾最大作用是促进行动，好的结尾让你快速实现财务自由。
读者读到结尾，说明对文章还是很认可的。但是现实情况能坚持读到结尾的用户并不多，各个平台读完率数据，超过50%的很少。

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头条、知乎后台数据显示，文章读完率并不高。

我们要抓住那些读到结尾的用户。试想一下这部分用户到了文章结尾部分，他们会有什么表现？是默默的关闭页面离开，还是收藏，还是大呼我* 过瘾、神转折！
好的结尾是有套路的，比如神转折前后其实是有一些心理暗示的。我总结了3个通用的心理学小技巧，可以让您的结尾如虎添翼。
1、损失厌恶，立即购买的最大理由

我给你1个苹果，和我给你2个苹果有要回1个苹果，那种情况你会觉得糟糕？
丢了一张电影票可惜，还是丢了50元钱可惜？
利用损失厌恶心理，常见做法是：限时特价
2、从众心理，立即下单的临门一脚

当前最常见的一种结尾。
从众心理造成的现场在生活场景中比比皆是，喜茶开业时排队买奶茶、鲍师傅开新店时排队买糕点，苹果手机发布会排队预售、买房时候线上排队摇号等...
利用从众心理不少作者写出了100W+的爆款文章，如《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的？》、《北京，有2000万人假装在生活》

《你的深度思考能力，是如何一步步被毁掉的？》、《北京，有2000万人假装在生活》配图

这2篇文章都是从某种从众现象开始，然后一步一步剖析。

我们经常看到的文案结尾，也不乏这样的好案例。
比如：一家奶茶店怎么做到热销？你那么优秀，一定没有被好好爱过吧？

在电商领域从众心理的案例比比皆是：常见做法是爆款、热销推荐等自然给人一种，很多人都在购买，大家的选择是没有错的。

3、动作引导，让人下意识购买动作

心理学有一个有趣的实验：启动效应
腾讯做过一组用户研究，加入立即领取、立即下载按钮和没有任何行动提示，结果前者按钮点击率84%，后者只有37%，而没有行动提示的点击率只有20%左右。
如果大家对电视购物有过研究，您就会发现隔几秒就有“购买行为”的引导。
以前做营销型网站策划时候，我们也会在网站各个角落布局恰当的转换探头，也是心理学动作引导的利用。

写在最后：最近在思考的小米11和荣耀40案例，就随手找了他们的案例，欢迎交流。
本文会时时更新内容，欢迎您阅读过的宝贵意见。

作者: weiquan_wq 时间: 2021-9-14 18:42
在运营界摸爬滚打这么久，各种类型的文案都有接触，多多少少也积累了一些经验。其实对于写作而言，大多数人应该都觉得“写”不难，难的是找到灵感和突破口，所以今天主要来分享一下写作方面寻找灵感的小技巧，全部都是我的经验总结~通篇干货！通篇干货！通篇干货！保证你入股不亏！大家可以先收藏，方便以后查看。

这里主要分享三个小技巧，先上目录：

从万事万物中寻找联结
从生活中寻找灵感
建立自己的素材库

<hr/>一、从万事万物中寻找联结

1、把握事物与事物之间的联系

大家应该都听过这样的一句话，“任何事物都不是孤立存在的”。确实，撰写文案的时候，找到事物与事物之间的联系，去发散思维，做联想，对创意灵感的产生也非常重要。

那这里要告诉大家一个关键词拆分法，什么是关键词拆分法呢？举个例子吧，比如你要给“辣条”写一篇文案，那么你可以在本子上试着写一写，有哪些物品可以和辣条产生关系？这些和辣条产生关系的物品又可以衍生出怎样的关键词？把辣条和其中的2-3个物品相结合，它们可能会发生什么样的故事？

找不到写文切入口的时候同样可以采取关键词拆分的办法，把这篇文案可能涉及到的关键词写出来，然后选择其中一个关键词作为主线去串联就好了。

这里也举一个简单的例子，现在需要你给一个课程写一篇双十一的活动文案，那么关键词可能就有课程、活动、双十一，课程又可以联想到学习、个人能力提升，那么对应的文案风格会偏正能量和严肃，双十一可以联想到一些好玩的梗，对应的文案风格会比较轻松幽默一些，这样去着手写文案是不是就会简单很多？总之，做关键词的联想是很有意思的，尝试去做的话，你会发现，绞尽脑汁都不知道怎么把它们结合在一起的产品，原来可以发生这样奇妙的化学反应，也可以拥有自己的故事。

现在我们可以来做一个关键词拆分法的练习，就以办公桌为参照物吧，现在摆在你办公桌上的物品有哪些，它们可以产生怎样的关联？可以为它们构思出怎样的故事呢？大家空闲的时候可以去尝试一下，说不定一个好的创意就从你的办公桌开始了。

2、把握文案和其它载体之间的联系

然后来说说怎么把握文案和其它载体之间的联系。首先，文案要和其它要素打好配合。以五四青年节B站发布的“献给新一代的演讲”——《后浪》为例，虽然这个热血沸腾的文案引起了很多人的共鸣，但是试想一下，如果把视频画面抽离、把演员何冰的表演抽离或者把音乐元素抽离，这个文案的效果还会一如既往的好吗？我相信不会的，如果只依靠文案，它形成的记忆点远没有那么深刻，传播的速度和范围相对来说就没有那么大了，所以做文案也要看整体的效果。就跟我们发一个好玩的朋友圈是一样的道理，需要有文案加配图或者是视频的结合，做解释说明，那个有趣的点才会出来。

再举一个例子，新氧在2020年的“66双眼皮节”推出了一支广告片，全片虽然只有一句台词“行”，却广受好评。

为什么？因为有演员表演的加分在，如果把表演这个层次删除，只看这一个字的文案，或者说它不用视频的视频表现出来，而是用文字，很多同学估计都会觉得一头雾水，搞不懂是什么意思。同样的，如果只有表演内容，没有文案，这个表达依然是不完整的。

3、把握文案产出的各个环节之间的关系

最后，我们要把握好文案产出的各个环节之间的关系。拿一个活动的举行为例，活动肯定是需要统筹人员、文案、设计的，细一点的话涉及到的参与人员会更多，每个人负责的事情肯定也不一样，因为一个活动的完成不可能是一个人独立去做的，但是你一定要参与到各个环节里去。比如你负责这个活动的文案，那你不能就只负责自己的部分，根据主题写好文案就可以了，这个活动的前期准备工作，中间的设计，后期的反馈你都要参与。
你甚至可以参与设计工作，和设计讨论，因为文案风格和设计风格肯定是要一致的，不然做出来的就是两个风格的东西，既没有统一性，也没有协调性。你只有真正参与到活动的每一个环节，才能更加熟悉和了解这个活动，做出来的文案也好，设计也好，最后出来的效果才会更加的流畅，不会让用户感到一种割裂感。

二、从生活中寻找灵感

前面我们提到了新氧的那支广告片，那在这里我还想提一下新氧这支广告片带给我们的另一个思路。这支广告片的创意来源是一个真实的故事，因为有真实故事情感的支撑，加上一定的包装，最终才有了这样一个创意呈现，所以我们平时也要多留意身边的故事，巧妙的进行包装以后，同样可以成为一个文案素材。

拿前段时间我的同事写的一篇公众号推文来举例吧。他要写的一个关于私域流量课程的广告文，课程类的文案在课程介绍部分其实还算比较简单，把必须要包含的要素，比如课程主题、讲师介绍、课程介绍、课程大纲、课程时间、课程价格、注意事项等一一罗列出来就好了。难的是如何开头，可以让人有阅读的欲望。

我们先来看看他是怎么开头的。（由于最近知乎的图片服务进行升级改造，暂时不能在回答中添加图片，所以我直接把这个开头摘抄了下来）

故事要从月黑风高阳光明媚鸟语花香乌漆嘛黑风驰电掣风雨交加碧空如洗沉李浮瓜飘风急雨春意盎然的一个中午说起。
那天，我和同事一起点了一份冒菜，牛油熬的，听说特别好吃。
外卖袋子里装了一个返现卡，带上 4 张图的好评，加店主微信即可返现 3 元，这不算什么稀奇的事，点 5 天外卖 3 天都能收到这样的返现卡，比如下面这些（图片就略过了，是三张返现卡）
但是他突然说，“看到没得，我加了他微信，我就成了他的私域流量了”。
……
我想这个人应该是在写了 5 版私域流量的文案之后，终于被逼疯了。
而我今天要跟大家聊的其实也是 私域流量 这件事（那不废话嘛，我都用了一个这么清新脱俗的开头了，你该不会以为我要写外卖测评吧），不过你也不用担心，我们不谈理论，来说一些我遇到的好玩的经验。

这段开头吸引人的关键在于三个地方：熟悉的场景感、和事物的关联性以及轻松诙谐的语言。

首先来说场景感，点外卖这个事情，大多数人都接触过，特别是对于忙碌的社畜而言，点外卖几乎就是家常便饭了，开头第一时间就营造了这样一个人人都熟悉的场景，就拉进了和用户的距离感。
然后是和事物的关联性，点外卖和私域流量能扯上什么关系呢？答案就在外卖附赠的返现卡里，给外卖写一个好评，添加店主微信即可领取红包，这就是私域流量导流的一个行为，通过和我日常的对话，我的同事马上反应到这个可以点可以作为文章的开头，这样的反应速度也不得不让人佩服。
最后是轻松诙谐的语言，对于课程类文章而言，你要么写软文，要么给干货，要么就写一个出其不意的故事，先引导用户阅读下去，显而易见，我的同事选择了第三种写法，既然选择了这样的写法，那么开头就不适合太严肃、太沉闷，你得有一点好玩、有趣的视角，带领用户阅读，如果过于正经的话，用户可能会马上关掉这篇文章。

你看，就算是“返现卡”这样一个小物件都可以用到推文里面，还有什么是不可以的呢？其实以生活中的常见场景作为文案素材的还有很多，比如你的产品要做买一送一的活动，那这个时候联想一下，喝奶茶的时候是不是经常有第二杯半价的活动，这个是不是就可以引到你的产品活动里面；比如群友的聊天很精彩，而且又符合你推文的主题，那这就是一个很好的素材，可以截图用到推文里面；比如七夕主题推文，要以故事为主线，那这个时候你就不用费尽心思的去编故事了，把谈恋爱的朋友抓过来问问，相信他的故事一定比你编的精彩许多……总而言之，艺术来源于生活，写作也是离不开生活的，生活中任何一个很小的细节都可以作为你的写作素材。

三、建立自己的素材库

最后一点其实是一个小tips，事物之间的联结找到了，生活中的灵感也找到了，接下来要做的当然就是记录它们，建立自己的素材库，把你想到的选题或者是看见的素材随手记录下来。

随手保存素材的习惯建议大家一定要养成，首要的原因其实是以防忘记，不要小瞧这一点，也不要高估自己的记忆力，可能有很多马虎的小编，包括我自己有时候也是，前一天晚上想好了自己要怎么写一篇推文，第二天马上就忘了，结果又让自己陷入了不知道该怎么写文的苦恼中，这不是得不偿失吗？其次是因为很多素材你不是立马就可以用上，或者说你看到了某个素材觉得很好，但是这个素材并不能结合到你当下要写的文章里面，那这个时候就不要强行融入了，可以保存下来，下次写文的时候使用；最后，在你没有灵感，不知道写什么的时候，就可以浏览下你的素材库，有没有什么好的选题可以应急的，也不至于焦头烂额，找不着北。这里要注意一点，使用了的选题或者素材要做好备注，以免素材的重复使用或者是选题撞车。

最后再给大家推荐几个建立素材库的工具，我自己常用的是印象笔记和腾讯文档。印象笔记有小程序版的，在手机上随时记录也很方便；腾讯文档方便多人协作，可以随时更新进度，一目了然。当然了，还有幕布、石墨文档这些工具也都很方便，甚至是你的手机便签功能也都可以用来记录。

ok，几个关于写作的小技巧就分享到这里了，记得点赞+收藏，方便以后查看~

最后再提一嘴，写文案其实是一个长期的过程，需要不断的去写、去学习，刚好我最近作为种子用户，接收到某平台的邀请，试听他们新出的文案课，那下次也会把这次试听的感受和反馈分享给大家，感兴趣的盆友记得持续关注我哟~如果大家有关于写作方面的问题或者想要了解更多的写作方法，也要记得关注 <a class="member_mention" href="http://www.zhihu.com/people/9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9" data-hash="9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9" data-hovercard="p$b$9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9">@田同学的运营日记

作者: 洗白白等这 时间: 2021-9-14 18:42
以下是个人对文案写作的见解。
在广告行业里，文案算是最没有技术含量的一个工种，因为文案的门槛很低，人人会写字，人人可做文案。但对于一个优秀的公司文案，他就是老板的宝贝疙瘩。可以这么说，一个好文案能塑造了一间广告公司的形象和气质，能够为品牌笼络受众更多的认同。这就是文案的力量，用文字铺成连接人与人沟通的桥梁。
所以广告中的文案是最重要的，哪怕所有的人都变成视觉动物，但那条通往内心的路，还得由文字铺就。那么对于进入文案这个坑的你来讲，怎样的文案才算是好文案？
较以往优秀的案例来讲，我总结出来仨儿词：透彻、舒服、准确。
1、透彻
所谓透彻，就是能把品牌产品所要表达的美好价值能够清晰的传达给受众，受众在看到文案的第一眼就能知道产品所要传输的信息。来看看下面的案例：
蚂蚁花呗
&#34;活成我想要的样子
即使结婚也不必真的买房安家，
即使毕业也不必第一时间去上班，
即使现在处境艰难也要追梦梦想，
即使没有机会也要创造机会，
年轻有无限种可能，
年轻就是花呗，活成我想要的样子。&#34;

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视频链接：https://v.qq.com/x/page/t0524r0q2px.html?new=1
这是蚂蚁花呗改名为&#34;花呗&#34;后推出的视频广告，视频中以年轻人的梦想、旅行、租房、创业四个方面为切入点，用年轻人常见的消费习惯为出发点，来影响带动年轻人使用花呗进行消费。最后引出主题：活成我想要的样子。
这句点睛文案让受众瞬间清晰的触达花呗所传达的信息：用花呗，尽情活成自己想要的样子。
2、舒服
伊索寓言有一篇《北风和太阳》，北风和太阳争辩谁最有力量，他们打赌谁先脱下旅人的大衣谁就胜利。北风使足力量对着旅人用力猛吹，但是风越大，旅人的大衣裹得越紧；而太阳只是默默的闪烁着自己的光芒，旅人感到温暖，便将衣服一件件脱下。
大多文案，就像是故事中的北风，用生硬的价值观对消费者猛&#34;吹&#34;，以此强行改变他们的想法，但往往适得其反；而&#34;舒服&#34;的文案，就像是故事中的太阳，让受众在情感上产生共鸣，引发思考，让他们主动做出选择，从而间接的促使他们的消费行为。
来看看下面的案例：
江小白
&#34;最想说的话，
在眼睛里，
草稿箱里，
梦里和酒里。&#34;

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江小白应该是白酒行业把包装做的最成功的一个品牌了。用一个酒瓶，把你想表达的话说出来，结果打动了千万人的心。对于当下很多年轻人不喜社交的习惯来讲，江小白的文案可谓是一个社交桥，成功的搭进消费者的内心，所以它在年轻人的圈子里火了。
3、准确
鲁迅先生曾经说：&#34;浪费别人的时间无异于谋财害命。&#34;所以对于文案来讲如何用最少的字句传达给受众准确的信息是一个非常重要的一点。能否写出&#34;准确&#34;的文案直达受众的内心，不但靠文案对文字的储备，更要考究文案的洞察力。对品牌和消费者准确的双向洞察，才能写出&#34;准确&#34;的文案。
来看看下面的案例：
Keep
&#34;自律给我自由&#34;

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我们每天虽然都在为工作繁忙着，但还是有人能诗意地活着。我们也在不断的努力让自己活得更舒服。所以Keep抓住我们日常的基本物质需求衍生出来的欲望，喊出：&#34;自律给我自由&#34;，用第一人称准确的触达受众内心的痛点。如果换成自律给你自由，那么给受众的感觉就像是在督促而不是主动去做，对产品产生不好的印象。
那怎么才能写出好文案呢？
个人从以往案例中，总结了三个方法。
一、网络热词改编
交友套路深，我用XXX——交友APP文案（原句：城市套路深，我要回农村）
三分靠运气，七分靠打折——促销文案（原句：三分天注定，七分靠打拼）
没钱限制了你的购买力——信贷文案（原句：贫穷限制了你的想象力）
二、歌词改编
十里春风不如你，只有XX才像你——酒类文案
你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里穿着XX保暖衣——服饰文案
得不到的永远在骚动，被偏爱的人才用XXX——社交APP文案
三、从走心到扎心
就算你一个人很孤独，但XXX也会陪你吃饱饭——电商平台文案
和优秀的人谈知识，和胖子才去谈美食——网课类文案
当你用一小时打完了一局游戏，别人花一小时用XX看完一堂精选课——网课类文案
总结
当然，对于任何一个文案来讲是要找到关于产品最佳的insight，不但要看穿消费者的心，还要问自己的心，让你的直觉告诉你，这是不是别人尚未知道并且想要的。要让写出来的文案在展示给众人时，要让他们从心里产生：
&#34;哇，这就是我想要的&#34;。
这是你想要的吗？
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作者: lily886 时间: 2021-9-14 18:43
文案写作技巧，有一种是关于完稿后的修改，这种修改有时是对文案创作的最佳尊重，这个环节你放得心思越重，越能给你在职业生涯中带来好运！

作者: 通痛、 时间: 2021-9-14 18:43
文案写作的技巧在我看来，最重要的就在于提高文案的可读性上面。
比如文章很无聊，字太多不简洁，不能引起我的兴趣，让我阅读很有障碍等等，那么这就是一个糟糕的文案。
在著名的文案大师Rudolf Flesch的《如何有效的写，说和思考》这本书里，Flesch提出了25条关于有效文案写作的经验，很多技巧我都在经常用，这里分享出来。
1、写人，事情和事实
2、说什么写什么
3、写得紧凑
4、使用第二人称
5、引用别人的话
6、引用别人写的文章
7、站在读者的立场
8、不要伤害读者的感情
9、避免误解
10、不要了了几句话
11、要有首、中、尾段落
12、从规则入手写到例外，从熟悉入手写到陌生的东西
13、使用剪短的名字和缩写
14、使用代词不用重复名词
15、使用动词而不是名词
16、使用主动语态和人称主语
17、使用小的，整数
18、具体化。使用插图、案例、例子
19、每个新创意都用新句子
20、句子要简短
21、段落也要简短
22、使用直接问句
23、要划出重点
24、随口之言要用圆括号标注
25、让你的文章看上去有意思
只要照着以上原则，不断写作，那么成为一个好的文案比成为一个平庸的钢琴师容易多了。
<hr/>今天就写到这里，以后想到什么会再来更新，你们也可以留言，有什么问题我都会看到。
关注【爆裂文案】，回复“珍藏”可获【文案总监私人珍藏工具大礼包】多年积累，一套解决所有文案难题，从此写文案不用愁。（绝无套路）
有什么问题可以在下面评论，我看到回及时回复。
感谢你的点赞和收藏！

作者: 笑似心酸jyb 时间: 2021-9-14 18:44
有很多，挑主要的说几句：
1、策略创新——5+（10分满分），洞察远胜创意。写作关键是发现不是创造。就是发现一个好的主题、好选题、好的写作起点等。

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2、标题——在我的课程《文案的文案》中有成功四类大标题的写法，及更多标题写作的技巧。
3、金句——文章一定要有金句。《文案的文案》中也有很多如何写好金句的实用技巧和套路。

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4、文章开头的第一句话——课程里有这方面的经验分享。

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其它的正文、语言、诗意等，在此不方便多说。
其实，最关键的还是一定要从人性的研究入手。人是什么？涉及人类进化学、社会学、心理学、神经医学等，这也正是我的企业培训课程《文案的文案》的更科学的一面。

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（以上画面均为高韬的企业培训课程——《文案的文案》中个别页面）
你知乎永远的朋友——高韬之讲

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作者: 粗粮 时间: 2021-9-14 18:44
平常不管是学习还是工作，经常会遇到需要写文案的时候，除了每天坚持锻炼写作，还有什么可以提升自己的写作技巧呢？一起来看看！
1.每天坚持多阅读，每个人的写作方式都有所不同，在阅读的过程中，如果有看到一些比较好的想法，随时记录在本子上，平常有时间多看看，说不定还能运用到自己的创作当中去呢！
2.不断优化自己，争取多和身边做得好的同行沟通，站在前人的肩膀上不断创新。

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3.善于利用身边实用的写作软件，比如手机里的“黑狐提词”APP，它能够通过大数据一键智能原创，重新生成一篇新的伪原创。当然，如果过程中自己有更好的思路跟想法，也能在线编辑添加进去，从而形成一篇新的二次创作，省心好多！
黑狐提词
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作者: 鸿程通讯 时间: 2021-9-14 18:45
1、押尾韵。例如，天猫超级品牌日文案&#34;浪漫无法复制，但礼物可以被定制&#34;
2、对比法。例如，某红酒文案”三毫米的距离，一颗好葡萄要走十年“
3、拆解法。例如，台湾全联超市文案”来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变得时尚“
4、比喻法。例如，”童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了“
5、颠倒法。例如，”扮成潮人，就不要消失在人潮“
6、反常识法。例如，豆瓣文案“最懂你的人，不一定认识你”
7、故事法。

作者: 过界自己 时间: 2021-9-14 18:45
很多人回答的比如：亮点、用户、卖点、产品、利益、恐惧这些，不深入学习根本不可能掌握，而且很多写的很虚，不实用
建议学习以下技术，都可以搜到，实用且都是干货，一定可以帮助你迅速提升你的文案写作水平的：
欲望激活术、价值激活术、吸心术，文字爆发力、欲望激活术、语言指令伪装技术、文字单次曝光效应、文字催眠转换技术、潜意识营销写作秘术、意识前瞻性、整编技术、价值塑造技术、文字递进术、引导法则、距离拉近术、场景转场技术、命名法改编技术、提炼法改编技术、欲望激活术等等，太多了，每一个都很厉害

作者: 咔琪哇 时间: 2021-9-14 18:46
给大家分享一下转行新媒体文案二个月以来自己归纳总结的文案技巧，适合0基础小白。
微信公众号：小暖阁，写原创，分享文案头像壁纸简历模板。
话不多说，我还是用一张图来展示下这篇文章的大纲。

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小暖阁的提升文案能力大纲

和众多高赞的“干货”不一样，我的这篇文章并不会让你看了以后立刻成为大神，但是我说的全是我个人长远发展角度有用的东西，我希望我的这篇分享也能对你有用。
<hr/>一、建立自己的灵感库
要想写好文案，你需要时不时地积累一些好词、好句、好段，不仅如此，你还要学会积累一些案例、好看的或者有创意的无版权图、以及一些常用的写作方法。
最好保存的时候就把它们分类整理，这样后面素材多的时候不至于翻阅起来手忙脚乱。
久而久之，你积累的东西多了，就拥有了自己的灵感库，不至于在文思枯竭的时候苦寻资源也毫无灵感，不知道该写什么，不知道该怎么写。
这是一个日积月累的过程，不需要每天花很多时间，但是至少每天抽出一点时间，给自己攒一些“老存货”。
<hr/>二、养成习惯
有时候看到一些精美的排比句，或者一些文章能巧妙引经据典的时候，或者哪怕是作者明明写的是普通的日常分享，可偏偏人家写的就不是大白话，也没用华丽辞藻堆砌，但你就是很想看下去，你是不是也很想做到这样？
1、看书
抽时间看书，书籍会给你一定的熏陶，书中的好句子也许某天写文案的时候你会用到，书中某个情节也会在某天成为你可以写进文案里的例子。
2、看电影
其实现在推荐电影的平台、文章、视频有很多，优先看经典电影和自己感兴趣的电影吧。如果某句话让你印象深刻，你可以记录进自己的灵感库，甚至可以拿它为主题写一篇文章。
3、观察+记录
养成观察和记录的好习惯，地铁站内某个大型广告牌上的几个字为何你能在短短的2秒内记住？真的仅仅是字大吗？当然是因为它的文案能让你印象深刻呀。
时不时地观察并记录，归纳总结就会慢慢发现文案间的一些共性和套路。
<hr/>三、运营逻辑
文案的根本目的不是为了让阅读量变大，而是促进转化。
要想阅读量迅猛提升，那花钱刷数据不是更快？
以前一篇10W阅读量的文章可能会被称作是爆文，但是现在这个数字已经不值一提了。
自媒体的迅猛发展让这些竞争变得愈发激烈。
所以掌握运营逻辑真的非常重要，也就是说，你的文章要有针对性。
针对什么？无非就是用户+产品。
<hr/>1、用户
第一步，了解你的用户。
要想促进转化，如果不了解用户，你怎么打消他们的顾虑，又怎么能促进他们购买你们公司的产品？
利用大数据分析，推测用户特征和用户需求，你才能了解用户，才能让用户感觉你在切实为他们的利益着想，他们才会信任你。
价格昂贵的化妆品公司会在学校内部打广告吗？
不大可能会。
因为大部分学生党买不起，相比之下，平价国货反而是她们购物车的常驻产品。
所以如果不了解客户，盲目写文案，盲目投放，转化是难上加难的一件事。
因此，我们需要学会分析客户需求，了解客户痛点，扎住它来有针对性地写文案。
为什么高赞“干货”类0基础转行经验，什么引流之类写的那么简单然后贴上一长串网址，就能吸引那么多人收藏和点赞呢？
因为抓住了你的痛点啊。
可是然后呢，推荐给你的无版权网站列了一长串，点进去之后发现几个都要会员充值。
安利给你的那些引流平台，你去注册了，写了，完了发现根本没人看。
他们有告诉你那些平台各自的主打领域是哪些吗？
他们有告诉你哪些平台可以贴网址吗？
没有，这对你们来说很重要，但对他们来说，你们的痛点已经抓到了，点赞也有了，收藏关注也有了，转化已经有了，他们的目的已经达到了。
而你自己按照那些一步步操作以后，发现有些东西却真的很鸡肋，阅读量还是不见涨。花里胡哨的图片排版有用吗？内容不够吸引人，关注了也还是会取关的啊。
可想而知，抓痛点有多么重要！效果有多么显著！你说，要不要了解客户？
怎么了解？
我现在是用的5118，很有用，不过有限制，会员权益会更多。

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5118部分功能截图

https://www.5118.com/
点击进入5118，功能非常强大，充不充值的话自己考虑一下吧。
<hr/>2、产品
第二步，了解产品。
不了解产品优势如何刺激用户消费？
你所推荐的产品有没有什么独特优势，是别人没有的，是能吸引到客户，让客户有购买欲望的？
如果真的是一点都没有什么突出之处，那就是你需要开动小脑筋用文案技巧包装产品的时候了呀，加油！
<hr/>四、写作公式
四要素单独成句（目标用户、产品优点、产品特点、用户利益），用逻辑联系起来。
简单举例：
**（客户）为何信赖**（产品）
**（产品）让**（客户）回购的7个理由
<hr/>五、写作标准
1、用户能看懂
不要写的太深奥晦涩追求个性，我们需要促进转化，如果客户看不懂，还怎么促进转化？
2、能否促进产品转化
想促进产品转化，就要突出产品优势，牢牢抓住痛点，运用你的文案技巧，让客户信赖你。
<hr/>六、我个人的文案写作小技巧分享
1、仔细思考标题
标题是吸引用户点进来阅读的理由，你要做的，就是思考一个让用户看了一眼之后就想点进来看全文的标题。
这里分享4个小TIPS：
（1）可以借鉴，但不要照搬别人的标题，原创度不够会失了自己的特色。
（2）标题不能太长，不要超过30字，25字内更好
（3）标题能带数字可以带
（4）标题尽量在突出主题的同时放上客户痛点
<hr/>2、开门见山
重要的内容尽量写在首段，如果你絮叨3段，用户还是没看到他们想知道的内容，很大概率会直接关闭你这篇文章。那么你后面内容写得再好也没用了。
开头真的很重要，请好好写，突出主题地写。
<hr/>3、能写数字尽量写数字
比如：
十五年经验和15年项目经验
明显后者更有说服力一些。相信我，在一行同色同格式的文字里面，数字是一扫而光也能吸引更多注意力的存在。
<hr/>4、善用小标题
形成列小标题的习惯，许多人往往在看了文章一半的时候觉得差不多了不想再看下去了，或者因为碎片化时间阅读的关系，后面要有别的事情来不及看完，这时他们往往会快速浏览一遍文章的小标题。
如果你的文章没有小标题，岂不是吃了个大亏？
<hr/>5、注意格式
格式错乱的文章不容易让人有仔细阅读的想法。这点我就不细说了，请牢记格式调整完毕再发文。
<hr/>6、学会插图
一篇好文章的配图绝对不会和内容无关，必定是清晰突出主题的，甚至有一些图片会直接加上精简的主题短文案。
因为一篇文章太长了，能全篇看完的人毕竟是少数，但是大部分人都能看到那张文章内插入的图片。
<hr/>转行以来的经验总结，真诚分享，希望能对你有帮助。
前路慢慢，一起加油吧~
末尾卑微求赞，点个赞再走吧，感谢看完。

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微信公众号：小暖阁，写原创，分享文案头像壁纸简历模板。有想了解的内容欢迎后台留言。

作者: 378635379 时间: 2021-9-14 18:47
这个问题，其实还是有点意思的
作为一个文字爱好者，前一段时间我有个同校的学妹，今年刚毕业，刚好从事的就是文案的工作
以前在学校是一个社团的，刚步入文案的行业就来告诉我这个消息，做自己喜欢的事情，其实还是很幸运的，所以这个契机，让我也不禁想了一下，关于如何写好一篇文案，以及如何提高自己的文案水平。
首先，文案这个行业其实入行门槛不高，但是想写出一个好的文案，却是一个长期积累厚积薄发的一件事。

现在这个社会信息面很广阔，涉及的行业也很多，如果作为一个文案没有足够的专业知识、行业学识，那么在以后的写作中就会遇到瓶颈。仔细想想，新媒体运营、网站编辑、内容运营、市场策划等等行业，都需要自己生产出文案来。如果说没有足够的学识，那么只能直接照搬百度，这样的文章实际上没什么质量没什么水平的。
想要生产出高质量的原创文，就要有深度的论断和新的论点，有自己的语言，自己的想法，一句话概括，就是说自己的话，让别人无话可说！
良好的文采和天马行空的想象都是一篇文案的加分项，都是提高一篇文案的附加值，但是千万不要过分追求词句的华丽而做无病呻吟，写一些感动自己的东西，当然除去特殊的一些行业除外，比如书画艺术评鉴等他们是需要强大文字功底的。我们要看受众，从而决定文案的风格到底是什么样的！
比如受众普遍的是中低知识水平的人群那么就要求文案得接地气，再抓住受众的痛点，从而达到深入人心的效果！
最后，要想成为一名出色的文案，那么就要有百变的能力，可以熟练运用各种画风，来贴合不同的受众

作者: 梦嫣 时间: 2021-9-14 18:47
文案技巧之巧用修辞手法，修辞手法在文案中能增强形象感、加强语势、增添趣味性、易于朗读和凝聚语义等，修辞虽然能帮助表达和传播，在这里强调一点不要过分依赖修辞手法，核心内容才是是关键的关键，小编分享剩下的九种修辞手法。
1.转折:文章句子前后发生变化。主要突出后一句话的意义及内容重点。——重要的不是享受风景，而是成为风景。（方太）
2.双关:在词的多义或同音的条件，言在此而意在彼，有意使语句具有两重意义，增加句子的趣味性。——一盘蒸气的剁椒鱼头，不该和任何人装熟。（向往的生活）
3.夸张:加强语势，扩大或缩小对事物的形象、特征、作用、程度等方面。——砖石恒久远，一颗永流传。（钻石品牌戴尔斯）
4.排比:就是把结构相同和意思密切相关、语气一致、意义相关或相同的句子排列起来。可以帮助增强语势、增加节奏感，强烈表达情绪。——一滴血，一片心，一份爱。（献血公益）
5.设问:自问自答，强调某部分信息内容，先提出问题，再回答的修辞手法，明知故问引人注意。——谁治好了我的公主病？我的小公主。（华为）
6.通感:又称“移觉”是利用诸种感觉相互交通的心理现象，用形象的语音让感觉转移，能让读者更好的联想和理解。——夏天的味道落在生活的缝隙里，落在田间的麦穗上，落在溅起的水花里，落在冒着气泡的饮料，随处可寻。（OPPO）
7.重复:为了突出重点，强调某种感情，再一次重复某个词语或句子。——普通的改变，将改变普通。（淘宝）
8.反问:用肯定形式反问表疑问，用疑问形式反问表肯定，答案暗含在反问句中，只问不答。文章中加深语气，引人思考。——脸皮薄难道不算优点吗？（快手）
9.移情:不同事物相关性，写说者有意识地赋予客观事物一些与自己的感情相一致，更集中强烈表达情感。——6岁那年，蹲在发呆的墙角。还是老样子，愿这个世界角角落落都好。（移情）
文案中适当运用修辞手法是文案写作的技巧之一，大家千万要记住不要太依赖修辞手法不然会适得其反，先介绍这十个想知道更多文案分享在公众号格调文案感兴趣去看看吧。

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作者: 乄iǎoシㄨī 时间: 2021-9-14 18:48
我们回顾看过的电视广告，会发现，一个家喻户晓的电视广告，即使播放后过了一年半载依然还扎根在人们的记忆中，这是因为这个广告有能互相传播、朗朗上口的推广文案让人印象深刻。好文案的诞生要经过文案编辑前期的苦思冥想，分析和构思，才能设计出符合意境和需求的文案。

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在写一篇文案之前，要清晰明了写的文案給谁看？写什么用户愿意看？怎么写才能吸引用户？这个过程就是文案写作分析、构思的过程。只有把握好这个过程才能写出吸引用户的文案。
对于文案分析、构思的过程，我一直想找到能够指导我的方法。带着这个疑问，我有缘阅读了叶小鱼老师写的《文案变现》这本书，这本书详细介绍了文案的写作技巧，策划文案的分析、思考方法，让你学会文案写作。
这本书共分为六章，其中包括1个结构、2个工具、3个方法、4个写作步骤，还有40多个实战图例和100多个案例分析。
从书的封面设计、推广文案到逻辑严谨、丰富充实的书籍内容，都呈现出作者专业的文案写作背景和多维的思考力，让人看完耳目一新，受益匪浅。
书中提出的文案写作工具和方法让我收获很多。最让我印象深刻的是在叶小鱼老师的带领下，海艳、无邪、小国宝、静默、静静、飞飞加盟的讨论组成员。对这本书提出的各项讨论主题，用书中介绍的工具和方法，分析讨论、策划文案的过程。
文案分析讨论的过程不仅加深了我对知识点的理解，也把解决问题的过程详细的剖析，让我掌握文案写作各环节的分析思路，学会定位写作目标，用学到的方法写出吸引人的文案。
例如：讨论组成员对《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》这个主题进行讨论，讨论应用的是书中提到的文案GPS工具，应用文案GPS工具讨论，其中包括四个要素：①明确说话对象（写给哪个年龄、性别、习惯偏好的人看的）；②文案的变化结果（看完这个文案后，用户对我们这个品牌的印象）；③从理性上信息传达（知道哪些信息，你的目标人群才会购买）；④从感性上情绪推理（用户喜悦、信任、惊喜正向情绪或焦虑、恐惧反向情绪）。
讨论组成员采用对话方式，对这四个要素逐一进行分析讨论，书中以微信聊天模式展现讨论内容，让人看上去不枯燥，生动有趣，在讨论组成员各抒己见的过程中让人脑洞大开。
每讨论完一部分内容就把讨论结果总结出来，分析过程由叶小鱼老师引导。当讨论组成员抛出各自意见后，不知道该如何进行下一步讨论时，叶小鱼老师会提出一个关键性话题，引导讨论组成员达到讨论目标。
每次讨论最重要的是能够提出正确的问题，让讨论组成员回答，然后大家一起思考、分析结果。只有正确的提问才能得到正确的答案，叶小鱼老师在提问方面，展现了深厚的文案写作功底，她深谙文案写作流程和要点，能精准地引导讨论方向和对关键性问题的把握。
《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》分析讨论的思路为：
首先，了解这家商铺是做什么的，商铺有什么样的推广活动，产品的材质、质量怎么样？对这家商铺的情况了解得越详细越好。
其次，考虑给这家商铺策划的文案是给谁看的，用户人群是谁？
再次，我们策划出的文案，希望用户看完会做什么？如果我们希望用户看完我们的文案后能提高商铺的点击率，我们需要让用户知道什么信息，才能提高商铺的点击率？
然后，分析用户需要这款产品的感受是什么？包括用户理性的和感性的需要。
分析清楚这几个问题，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》就有了写作思路。这个分析过程就是用文案GPS工具，叶小鱼老师带领讨论组分析、讨论的过程。
最终，《天猫天然有机棉婴幼儿服装商铺首页文案大纲》讨论结果为：这篇文案是写给逛天猫的妈妈们，她们更关注服装的安全性和舒适度。这些妈妈看完文案会认识到婴幼儿服装是天然有机棉做的，宝贝穿上服装，健康安全又舒适。这个牌子的服装看起来很不错，现在正在做促销活动。根据这个讨论的结果，我们再编写相应的商铺首页文案内容。
这样分析讨论一个主题文案大纲，旁观讨论的人思路也会跟着变得清晰，不仅掌握了文案大纲的分析方法，也掌握了解决问题的方法。
除了上述这些方法，这本书还让我们学会定位目标人群工具、4P文案公式以及如何运用2个短文案框架设计标题、如何规划商铺首页等。看完《文案变现》这本书，对文案写作有了更深一步的理解和认知。书中的每个章节还引用了丰富的图例和案例讲解，让你一看就懂，轻松理解书中的内容。
如果你正想提高文案写作能力，这本书一定不要错过，它帮助你深入理解文案写作的要点，教你策划出让人印象深刻的文案。
正如这本书的书名像我们期待的那样，运用书中的方法提高文案写作水平，写出吸引用户的文案，文案变现并非遥不可及。

作者: lily886 时间: 2021-9-14 18:48
想要写好文案，成为大神。
很多的时候需要掌握的其实并不多，
首先要了解的是，写好一篇好的文案有哪些要素
抓住这些要素，才能写出来好的文案。
成为文案大神，迎娶白富美，
走向人生巅峰。
要素一：标题
不管是写书，写文章，写小说，写报告，写论文，标题是尤其重要的。
好的标题可以告诉读者很多很多的东西。
可以告诉读者文章的大概意思。
可以告诉读者这篇文章的侧重方向。
可以告诉读者文章的作用，读后能有什么收获。
可以吸引读者的阅读兴趣，增加文章的曝光量和阅读量。
标题对于文章来说，就如同躯体对于人的作用。
标题写不好，那么这个“人”就做不到四肢健全，正常行走。

要素二：抓重点。
标题很好，这个“人”也挺正常，胳膊腿，鼻子眼都有。
下面就要给这个人来注入灵魂，抓不住重点，“人”就如同行尸走肉。
文案的重点要和标题交相呼应，构成一个有思想的人。
抓住重点，在写作之前，就要对自己要写的东西有一定的了解。
如果自己都不了解，那么写出来的文案，还指望别人可以了解？
还指望别人从中有所收获？
指望这篇文案能够转换来流量，吸引来粉丝？
结束语：
好的文案就如同人一样，身躯四肢正常，思想积极向上。
只有这样，这篇文案才是好的文案。

想要了解更多文案内容，快来关注格调文案

作者: choleliao 时间: 2021-9-14 18:49
不要以为只要使用一些晦涩难懂的“伪专业”知识就是高级的文案。更不要试图挑战权威，发布一些负面维权、网贷、微商、医疗等敏感信息文章。因为无论你的文案有多高级，一旦违规，那么你的稿件就永远无法发布。
那么，真正优质的文案到底具备哪些特质呢？
简而言之就是：从最真实的角度出发，创作符合品牌形建设的标准文案。
首先，对于任何一篇新闻稿来说，真实客观是每篇文案必备的特性。你所发布的信息必须是真实存在的，发布之前一定要核实清楚，不要道听途说，因为文案一旦发布后，它所带来的的或正面或负面的影响，你都要为之负责。
在真实的基础下，你就要考虑企业品牌的走向。这就像盖摩天大楼一样，地基打好了，你就要考虑接下来的楼层建设。因此，您在做新闻推广的时候，其文案的标题最好带有品牌关键词，并且将关键词巧妙的贯穿整篇文案。
这样做的目的就是可以在读者的心中强化品牌的形象，让读者形成惯性思维，从而将产品和企业之间形成关键词链接，增加读者的记忆点。除此之外，大量的铺设关键词可以形成最优搜索引擎化。消费者在阅读的时候会更加容易看到品牌的信息，慢慢的就会建立起对品牌的信任，对产品的认可。

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