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标题: 想写作变现？不一定要去上课！先看这些书，知乎百万粉丝 ... [打印本页]

作者: 平反而知足常乐 时间: 2022-8-3 07:06
标题: 想写作变现？不一定要去上课！先看这些书，知乎百万粉丝 ...
作者：知乎
阅读效果：全面系统地提升普通人的商业写作思维。
书单总价：393元（按原价计算）
1、高杉尚孝：《麦肯锡教我的写作武器：从逻辑思考到文案写作》

高杉尚孝，全球战略顾问，日本高杉尚孝事务所代表，筑波大学研究所客座教授。曾任职于麦肯锡、美孚、摩根大通等世界一流企业，协助美日跨国企业与金融机构拟定经营策略及并购计划，并在美商咨询顾问公司担任常务董事，从事全球人力资源开发业务。

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本书归纳了麦肯锡公司盛行数十年的经典写作方法，结合作者自创极具实用价值的思考表达技巧，一次性帮你完成商务文案写作的四大关键目标：逻辑思考、流畅写作、解决问题、超级说服力。
2、张宁：《创作者》

张宁，知乎战略副总裁。毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎最早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

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这是一部创作者从 0 到 1 的破圈指南。8 大关键词，助你解决从 0 开始创作难题。一站解决创作痛点，创造价值最大化的传播——每个人，都可以成为优秀的内容“创作者”。互联网时代，“有用又有趣”的内容成为全民刚需，大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化。视频、文案、广告、平台……互联网产业离不开创作的核心。创作、吸粉、持续、变现、升级——这不仅仅是普通人的创作手册，更是一部业内人士的进阶指南。
3、吉姆•柯明斯：《蜥蜴脑法则》

吉姆•柯明斯，芝加哥大学社会学博士，DDB（恒美广告）首席战略官及全球品牌策划总监，美国西北大学大众传播学教授。他在 DDB 任职 27 年，其客户包括大众汽车、戴尔电脑、百威啤酒、威斯汀酒店集团等跨国巨头。

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「人究竟是如何做决定的？」在近三十年的职业生涯中，吉姆•柯明斯每天都在思考这个问题。在研究这个问题的过程中，他发现，行为经济学家 Thaler 和 Sunstein 提出的“蜥蜴脑”似乎可以回答这个问题。Thaler 和 Sunstein 指出，虽然人类自诩为理性动物，但事实上，我们在做大多数决定时，其决策过程与低等脊椎动物蜥蜴并无太大区别。换句话说，人脑的决策过程，与蜥蜴脑的几乎一样。每个人身上都有一个“蜥蜴脑”。蜥蜴脑极其聪明，而且运转极快，能在极短时间内轻松做出准确判断。它不仅高效，而且不知疲倦，昼夜不停，无法阻挡。蜥蜴脑能量极大，总是在不知不觉间控制我们的绝大多数行为，包括那些事关生死的重要行为。所以，无论你是想说服某一个人——比如说你的配偶、孩子或者同事——做一件事，还是想说服成千上万人购买 Apple Watch 或百威啤酒，只要学会跟他的蜥蜴脑对话，效果就会事半功百倍！
4、东东枪：《文案的基本修养》

东东枪从业 10 数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的「私家创意小课」首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

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书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。
5、林桂枝：《秒赞：文案女王 20 年创作技巧与心法》

林桂枝，北京奥美首席文案总监，在香港奥美从事了 6 年的文案工作后，1993年来到北京，加入北京奥美，此后分别担任上海达彼思、北京 JWT、北京盛世长城等广告公司的执行创意总监，自创作“有空间就有可能”系列广告起，就被奉为无数文案、广告人的偶像。东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。

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本书浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。
6、奥格威：《一个广告人的自白》

大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。他的作品机智而迷人，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威。同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。

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在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。
7、克劳德•霍普金斯：《文案圣经》

克劳德•霍普金斯，现代广告的奠基人，被世界顶级广告公司奥美广告创始人大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。正是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。由于霍普金斯在广告业的卓越贡献，他被美国第 29 任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。

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此书为广告学史上的经典之作，畅销 94 年，美国 172 所广告院校指定必读之书。全书融合了广告学大师霍普金斯 35 年的广告经验之精华，用 32 个案例，逾 50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高 3000%销售力的文案。
8、路克•苏立文：《文案发烧》

路克•苏立文——著名广告文案作者，当今一流广告公司的顶尖创意人。曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了 20 次“广告界奥斯卡”One Show 广告奖金铅笔奖。

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作者将 20 多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。文风诙谐幽默诙谐幽默，读来令人狂笑不止。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。

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