这是一场关于网大市场该何去何从的争论

作者：骨朵网络影视
上周，网络大电影市场遭遇了强地震：《大风水师》《超能太监2黄金右手》等60多部热门大电影一夜之间从爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、乐视等视频网站下架。更有业内人士透露，网大第二批下架狂潮即将袭来，数量预计为之前下架数量的两倍。



而被下架影片的相关片方，此前陆续接到了视频网站影片下架通知邮件：“影片因广电政策原因下线，后续发行影片请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。”

网大市场风声收紧，“躺着挣钱”的时代既然已经过去，那么，网大究竟该如何站起来？未来网大究竟该何去何从？肆虐横行网剧市场的IP改编如何拯救网大市场？网大又该如何规避下架风险呢？

昨天，骨朵传媒联合中文在线举办了“‘数’说网大”主题论坛，与众多业内资深专家聊聊网大这盘棋究竟该怎么下！



中文在线版权副总、17K创始人 血酬



骨朵传媒数据总监 龚思维



从左往右：血酬、贲放、高伟伦、令狐采石、吕磊

骨朵数据告诉你：网大与IP的结合尚处于萌芽期

网大在2016年急速爆发增长，根据骨朵数据显示，2014年网络大电影产量437部，总播放量27.3亿；2015年网大产量增长40%达到622部，播放量增长近80%，达到48.7亿；预计2016年网大将出现爆发性增长，播出数量将达到2000部，播放量达到170亿。



在如此体量的网大市场当中，IP改编却尚处于萌芽期。与飞速发展的网大总数不同，截至2016年第3季度，IP改编网大共11部，在所有网大数量中仅占比1％，优势并不突出。

龚思维表示，这11部IP网大的共同特征主要体现在题材上，多数都含有颇为吸睛的“灵异（鬼怪、僵尸）、玄幻、修仙”等元素，且在时间背景上，更偏向古代或近代，创作自由度更高。而现代题材的IP网大，要么以“虐恋、香艳、耽美”等元素博眼球，要么在地域特色（方言、情境等）方面做足文章。



2016年第2、3季度，IP改编网大逐渐增多，且形成短期内系列化播出的模式，如《猎灵师》上下两部、《首席的夜妻》都在短期内集中上线。《猎灵师》是目前播放量表现最好的IP网大，上部播放量已超一亿。




骨朵数据查询系统｜点击【阅读原文】查看详细内容

IP争夺战在传统影视与网路剧领域如火如荼，网络大电影受限于低成本，无法负担高额的IP购买费用，因此，目前IP网大的表现并不突出，但是当IP持有方以制作方的身份加入网大市场时，或许IP网大的情况将会有所改变。

专业人士告诉你：网大该如何一键升级

IP储备充足，数据也详细描摹出网大的发展现状。网大的发展是否已经清晰可见了呢？在中文在线版权副总、17K创始人血酬的主持下，圆桌论坛开始，几位嘉宾就网大IP的改编、近期网大下架事件及网大未来的多样化营收进行了探讨。

Q1：网文IP对于网大来讲到底有没有什么特别的价值？

贲放：很多网大团队已经关注到网文中比较特殊的类型，重生、玄幻、修仙、修真等都有团队在做尝试。网文对网大来说肯定是有帮助的，但是我也看到有些网文目前还没有固定的粉丝人群，对于这种作品，我们需要思考的就是怎么样做一个垂直来同期培育这两方的粉丝。将网文读者有效转化为网大观众，是IP改编网大需考虑的首要问题。

高伟伦：网文IP在营销上，其实可开掘的空间还非常大。它就像一个商品，对市场的营销定位，包括怎么样引起大众对它的关注，其实是我们现在要关注的。好的IP是炒出来的，对于中量级的IP，我们要用我们手中的营销手段和传媒体系，先把这个IP给做到热IP的程度，然后再引到网大上。

令狐采石：从我的经验和搜狐的数据来看，我个人觉得，只要网大的片子够好，用户就不是那么的看重IP。从看网大的数据情况来看，观众更看重的是内容。所以说，如果你有好IP来拍，这是你加分的地方，但绝对不是盈利的保证。如果说你把所有的希望都放在IP上，我觉得这不是正确的。

吕磊：按网大现在的体量来说，还没有足够的条件去买特别大的网文，但是可以参考那些已经有大量受众的网文，思考为什么这些网文有那么好的受众，它是一个什么样题材，它有哪些比较突出的剧情、人物，这些对我们网大内容公司是有帮助的。在未来，我们可以去跟一些IP合作。但现阶段来说，我觉得还是应该多做参考，吸取一些有营养的东西放在网大项目里比较好。

Q2：网文改编成网大，具体的操作过程是怎么样的？

高伟伦：网文改编成影视，第一个最重要的原则就是，一定要尊重原著。之前我做过一个网剧是《九星天辰诀》，因为当时我们跟制作公司有一些自己的想法，想让剧情靠近《万万没想到》的感觉，虽然点击率非常好，但是有一些读者会发出一些质疑。所以我发现改编网文，最重要的一点就是一定要忠于原著。

第二，不是所有的网文都适合改编成互联网影视。好多网络小说动辄几千章，它的剧情延展，情节点的展出和影视情节点的规则是不一样的。所以选择一个跟影视基因互相匹配，调性相符的网文，这是非常非常重要的。

Q3：60多部网络大电影的陆续下架，会对网大市场带来什么样的影响？网络监管日趋严格，市场竞争也越来越激烈，在这种情况下网大怎样能出既有效益又能规避风险的作品？

贲放：这件事对于行业来说，可能是一个打击，我们公司也有片子下线。但是我觉得这其实是挺正常的。因为过去一年市场过于激进了，大家都很疯狂，出了无数个影业公司都在做网大，有监管之后，网大未来才能逐渐精品化和系列化。

令狐采石：首先，我认为这肯定是一个好事情。监管会让质量较差的影片被过滤掉，为好片子留出更多空间，就会有很多公司去认真做精品化的内容。我觉得可能也就在最近，肯定是会有一场风雨会来，但是大家也不用过于惊慌，还是可以好好的去储备自己更好的内容。只要是好的内容，平台都愿意去为大家提供服务与支持。

接下来搜狐这边，我们要做到三个“一律”：有问题的片子，一律下线整改；二次出现问题，一律封停；三次再出现问题，一律拒绝合作。

大家不要过多的去重视流量，还是应该去把内容做的更好。在内容方面，像《红楼梦》这样的文学典籍，轻易不要去动，你把它拍low了，拍污了，大部分人接受不了，这样拍下来，你怎么卖？而且我建议大家尽量不要去动涉及宗教信仰的东西，宗教信仰无论你怎么拍，都会有顾及不到的一些问题，所以说也不太好。

Q4：大家逐渐开始转向于做一些精品内容，那对于您四位来讲的话，一部网大的成本结构是怎么样的？除了广告和付费点击之外，在未来还有哪些可以开拓的的方式？

贲放：之前我们也在一直探索网大更多的营收模式，比如说广告模式，在影片中加入广告植入，包括低成本院线也都参考过，很多之前合作的团队都在考虑走向院线。因为院线之外还有一个央视六套，包括海外，都是可以去争取的。

高伟伦：从一个互联网影视的整体和结构来讲，我觉得制作是最重要的，它一定要占据很大的比例。好多片方为了控制成本，压缩片期，导致每人每天刷大夜。这样其实对你作品的损耗性非常大，保证一个良好的制作是非常重要。

还有一部分是宣发环节，片子拍完之后，我觉得60%、70%都在宣发的程度。当然内容的高质量是非常重要的，但宣发和内容必须得有一样的份量，有这种觉悟未来才能做的非常火。当然还有平台回款，这个只是一个基本保障，它是一个流量很简单的变现。

令狐采石：在我看来，精品化的内容不等于高投资，或者说高投资不等于精品化的内容。有更多的资金是可以让你在现有的阶段上做到更好。市场有部电影叫《疯狂的石头》，那个时候才花多少钱拍的，赚了多少票房？！

很多公司找到我的时候总是强调“我这个片子投资多少多少钱”。对不起，我看重的不是你的投资，我不要用投资额去衡量片子，这是中国电影市场非常粗鲁的想法，花钱多就好吗？并不是。但是从2017年开始，如果说你的片子连100万都没花到的话，那你只能死掉。现在如果要想投网大，100万以下的项目我建议你不要碰。

投资额超过500万也是需要谨慎的，你要去评估这个里面有多少实在的东西。大家知道，中国电影不是贵在制作上，而是贵在演员成本上。一部院线电影的话，假如总投资2个亿做，那至少有1个亿，甚至1个亿多都是花给了演员。这样看来，它的制作并没有多少。

吕磊：不要去听投资，而是看最后做出来的品质，我非常同意。从成本控制来说，我觉得投资额度是分时期的，是随着市场的变化来变化，我们从2013年底开始做网大，从一开始第一部的15万，后来慢慢变成20万、30万、50万，去年基本上都是50万标准。但是今年我们第一部是投资500万。

结 语

网剧下架，风声收紧，但是业内人士对此均持积极态度，监管不是堵死网大的障碍，而是推动网大市场健康发展的助力器，督促网大人用更多的耐心做出更优质的作品。IP引入网大市场可以为网大带去更大的发展空间，却也需要网大制作方与IP方通力合作，强IP加精制作，才能实现双方的共赢。

1. 未经授权，谢绝转载；

2. 转载事宜请联系邮箱：jgd@jinguduo.com或联系QQ：3243763083；