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[视角] 微短剧“厮杀”暑期档,仅因分账金超3000万?

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福仕缘 发表于 2022-7-28 09:31:57 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题 来自:湖南张家界
 

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片单,图据网络
封面新闻记者 陈颖
2020年末,广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道,2020年也因此被称为“网络微短剧元年”。
近两年,微短剧凭借着灵活的生产方式、更好地迎合网络用户习惯、长剧制作受疫情影响、投入产出回报率高等因素,开启了爆发式增长。
云合数据显示,仅是今年5月单月的微短剧备案数量已达421部,比2021年全年的398部还要多。
近日,腾讯视频微短剧以《夏日种草日历》为名发布2022年暑期档微短剧剧集阵容,宣布以 7月、8月为排播周期,推出新一批多元形态的作品。
与此同时,快手星芒短剧发布追剧一夏片单,以江湖、温度、冒险为3个大类,推出了40部短剧作品;芒果 TV 也在大芒短剧的支架上,打出了一张短剧今夏片场牌,以国风、疗愈、破谜三个剧场为类型划分,预计上架12部待播作品……
网络微短剧,俨然生长为一条全新赛道,吸引着各方关注的目光,成为资本追逐的新蓝海。
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                                                                                        展开全文                                                                            真金白银式“宠爱”纪录频频被破
头部分账金额已超3000万
按行业惯例,片方和平台合作主要有平台定制、分账以及项目合作等三种模式,其中分账模式占主流。
多家平台同时发力微短剧暑期档,除了眼花缭乱的片单备受热议外,以鼓励生产优质内容的分账模式自然会颇受关注。
去年,微短剧分账票房最高的剧集《大唐小吃货》,还只有1000多万元分账。
随后,微短剧分账票房纪录不断被打破:优酷 2022 年初上线的第二部短剧《致命主妇》,上线一个月分账便近 1000 万;快手今年爆火短剧《长公主在上》也凭借着高达 3.5 亿的播放量,几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩……
今年7月22日,猫眼研究院发布了《2022 年上半年市场数据洞察》,提及短剧的部分,腾讯视频微短剧的 " 十分剧场 " 以《拜托了!别宠我》分账3249万元,成为“分账剧王”,并将分账政策从原来会员有效观看调整为按会员观看时长分账,加速刺激精品内容生产。
虽然这个体量无法跟创造过亿分账纪录的分账长剧相提并论,但在微短剧领域,已然“起风了”。
另外一面,平台自身也获益良多。如快手平台公布的数据显示,该平台2021年依靠微短剧得到的收入突破10亿元。
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“灵活应对市场+精准用户画像”
火爆背后是多重因素所致
《2019中国网络视听发展报告》中,2018年中国手机网民短视频日均使用时长首次超过了长视频。但随着内容同质化日益严重,如何增强用户粘性,成为各大平台思考的重点。
与此同时,受国内疫情的影响,很多长剧的制作产出、风险收益等受到冲击,短小精悍、节奏明快的微短剧成为最优选。
观看一集微短剧,只需要用点个外卖或者坐几站地铁的时间。
业内人士表示,短短几分钟内就可以看完一段完整的故事,这样的形式很符合“碎片化”传播的特点,能够迅速占领不少年轻人的生活间隙。
“现在好多电视剧动不动就三四十集,追剧太累。微短剧大部分节奏明快、剧情紧凑是最适合的下饭剧。”
成都人冯女士,在本地的一家文传机构工作,抖音、B战、腾讯的微短剧她都看过。“题材都很丰富的,国风、悬疑、甜宠、古偶都有,一小时就能看一整部剧,比追剧轻松太多。”
冯女士表示微短剧笑点密集、反转激烈、题材广泛等特点,非常适合自己的收看习惯。
“微短剧可以大量启动高人气的新生代艺人,成本方面也比长视频更好控制,平台也需要新的赢利点,多元因素让微短剧成为新宠吧。”
某影视公司运营人员坦言,相比长剧集,微短剧体量小、风险低、见效快,向上发展的空间颇为可观。
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“内容为王依旧是重中之重”
精品化趋势日益明显
上海侠气影视文化的创始人陈岚怡在接受媒体采访时称,现在的微短剧正处于风口期,“在风口期的时候不管拍的好与坏,都有平台给你兜底。”
但这种兜底是有期限的,片方以未来的可能性为筹码向平台置换补贴,一旦看不到这种可能性或者走向正轨后,补贴也会随时消失。
“火爆的背后有时候是一把双刃剑,一方面它确实带来了关注度,但另一方面它也会带来很多压力。观众看久了看多了就会腻味,如何常做常新,创作者永远需要思考。”
在业内人士张华生看来,微短剧的火爆具有一定的时代特性,“内容为王依旧是重中之重。现在很多平台的剧集生产都在说‘减产提质’,所以不管长剧短剧,精品化、专业化制作都是趋势。”
张华生直言“用户远比你想象的聪明,保持对创作的敬畏心,才能收获踏实的惊喜和长效的收益。”
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