招聘各科兼职写手 稿费周结
“2008年那会儿写书,动不动就可以畅销一千万本。现在很难,并不是作家的黄金时代。但是,有声书、电子版各种渠道都出来了,未来还会有无限的可能性。”饶雪漫说道。

互联网渠道的多样化,一方面给了读者更多的选择,另一方面也让作家要与时代保持同步。作为青春派作家,46岁的饶雪漫看上去颇有一颗少女心。近日,她在上海接受21世纪经济报道记者采访时透露,最大的收入还是来自于传统出版的版税,电子渠道的版权收益也在增长中。无论是电子书还是有声书,饶雪漫很大程度上要依赖自己的“书迷”。
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随着付费意识的兴起,音频平台也开始不断深挖粉丝经济。9月1日,蜻蜓FM宣布将这一天设为音频行业的固定节日,用户不论是购买超级会员月卡还是年卡都将享受买一赠一。蜻蜓FM首席运营官肖轶对21世纪经济报道记者表示,在线音频行业的市场渗透率约为9%,与视频、阅读相比,音频行业处于发展初期。

“有声书的收入虽然超过一半,但行业盗版现象严重,针对个人你很难进行维权。另外,版权价格也水涨船高,一个单期音频节目客单价能涨到200元。”肖轶进一步透露。该公司计划在2018年最少投入2亿元来扶持原创节目与购买版权,并谋求在未来2-3年上市。

此前,喜马拉雅FM完成E轮4.6亿美元融资,并传出即将IPO的消息。不过,与视频行业类似,音频平台也需要在内容投入与商业营收之间,找到足够的平衡。

圈定“付费”

今年4月,蜻蜓FM上线会员业务,会员权益是畅听7000+网络文学,2000+出版精品,并能享受全站音频内容免广告,大咖音频节目全部8.8折等福利。现在,超级会员的畅听内容已包含蒋勋、梁宏达、张召忠等13位大咖的付费节目及万本有声读物。

就在同一天,喜马拉雅FM也推出了精品内容5折优惠等活动。显然,圈定会员已经成为平台留住用户的重要手段。知乎此前上线了199元/年的读书会会员服务,得到听书VIP和喜马拉雅巅峰会员均是365元/年。

肖轶透露,蜻蜓FM每月的收入里面有50%是来自于付费,一种是围绕有声书进行的分集购买,每集0.2元,另一种是大咖音频节目的整期订购,如高晓松的《矮大紧指北》、蒋勋的《细说红楼梦》等。在蜻蜓FM的1万多本有声书中,半数以上由平台自制,大部分有声书定价在0.2元/集左右,中等长度的书需要花120元听完一本。“我们的目标是在今年实现100万付费会员,进一步增加平台对用户的黏度。”

超级IP的头部效应正在显现。2017年,知名美学家蒋勋所有音频作品独家签约蜻蜓FM。蒋勋以音频的方式解读中国古典文学巨作及中国诗词,讲述中西方艺术史及美学,影响了无数华语世界的读者。《蒋勋细说红楼梦》在蜻蜓FM播放量已超过2.53亿次,成为平台的“付费之王”。

全链路对主播价值的挖掘,使得平台扮演了制作方和发行方的身份。蜻蜓FM董事长张强认为,当前,音频行业还在一个很初期的发展阶段。但是目前音频行业付费收入正有望超过广告收入,所以作为平台方,接下来需要考虑的是如何开发头部主播的IP价值,如何提升肩部、腰部主播的品质,进而提高市场渗透率。“我们搭建了专门的团队对头部主播粉丝进行社群运营,所以有关于蒋勋节目上线、直播特辑、周边活动等,粉丝能够第一时间获悉。”

版权投入

除了饶雪漫、蒋勋、高晓松等一批在线下已有大量粉丝的知名IP,网络文学大神也在进入有声书市场。

8月9日,纵横文学与蜻蜓FM达成文字及音频版权互授、联合打造文学IP等计划,纵横文学将为蜻蜓FM每年独家开放1000本作品的优先选书权,作品由蜻蜓FM旗下央广之声制成有声书,在蜻蜓FM及纵横文学旗下熊猫看书APP播出。

该平台上线作家天蚕土豆的作品有声书,不到一个月时间播放量已经接近五千万。肖轶认为,这些网络作家的影响力并不逊于传统作家。“很多网络作者的收入都在百万元以上,甚至远远超过莫言、苏童等人,说明背后是有大量用户在支持的。”

艾媒咨询数据显示,2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,预计2020年超过78亿元。“有声书是网络电子阅读的重要延展。”纵横文学CEO张云帆认为,随着有声阅读被市场逐渐认可,有声化作为纵横文学打造IP的试水动作,已成为优质文学作品走向全产业化的重要一步。

不过,对于后起的音频平台来说,在优质内容上仍然面临版权的壁垒。饶雪漫告诉记者,自己之前发表的小说,大部分已经授权出去,一些新的作品会选择新渠道合作。但是,这对内容生产者又提出了更高的要求。另一方面,音频盗版较纸质、视频载体更加简单,一次付费收听音频,旁边放一部手机就可以进行翻录,而监测盗版的技术仍在发展中。

蜻蜓FM预计今年将为版权付费投入2亿元。目前,喜马拉雅已经传出即将IPO的消息,行业何时能改变亏损进入盈利阶段,依然是未知数。广发证券传媒行业分析师旷实认为,由于用户付费意愿上升,内容付费成音频行业盈利突破口。该行业将成为知识经济时代下,内容的承载主体。同时,除了喜马拉雅、蜻蜓FM,知乎、今日头条都在布局音频市场,行业竞争将进一步加剧。来源:中华网

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