网络文学2018:百亿资本涌入，女频“制霸荧幕”、男频个性化

回顾2018年，《凤求凰》《扶摇》《你和我的倾城时光》《延禧攻略》《如懿传》《将夜》等影视剧点击率话题双高。而近日，背靠正午阳光、大IP，又有当红流量小生加持，《知否知否应是绿肥红瘦》也是吸引了众人眼球。

IP剧大热的背后，是网络文学20年的生长累积。去年10月，《人民日报》刊发的《网络文学进入2.0时代》一文引发行业热议，它指出：网络文学正在进入2.0时代,一是内容的精品化，二是产业形态的融合化。

作为纯草根诞生、大众制造、大众消费的娱乐性文化产品，网络文学主流化过程，是二十年来文化领域发展的一个缩影。

从中文在线到掌阅科技再到阅文集团，从创业板到主板，从国内A股到港股，巨头、资本等各路人马都在掘金万亿泛娱乐市场，中国网络文学越来越得到投资人的认可。

2018网络文学：百亿资本涌入，IP新玩法

经过20年的积累，2018年的网络文学不断规范化、不断革新，新的现象级作品层出不穷，IP改编也如火如荼的进行着。资本市场上，最大的事件莫过于阅文集团155亿收购新丽传媒。

一家是网络文学平台，一家从事影视剧内容及其衍生产品的投资、制作和运营的公司，二者合并无疑是从IP到播放的互补组合。

“收购新丽对阅文来说是一个能将自身内容实力向下游延展的稀缺机会，使阅文能够进一步深入IP价值链，优化为作家和用户提供的服务。我们相信此次联合将为阅文股东创造重要的长期战略价值。”阅文集团联席CEO梁晓东曾表示。

2018年，阅文集团还投资了动画技术制作公司kaca、韩国原创网络文学平台Munpia。

网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了由阅读、出版直接产生价值之外，网络文学的IP拥有多样化的版权衍生和二次价值变现。阅文等玩家在布局网络文学方面各有侧重，但目的都是以内容为核心，围绕IP，打通文学、游戏、影视等泛娱乐产业链。

目前，网络文学集团是IP版权的主要提供方，包括阅文集团、掌阅文学、阿里文学、中文在线等在内的主流数字阅读及网络文学集团，此外还有一些知名网络文学作家工作室、各大阅读论坛等等。

近年来，阅文凭借《琅琊榜》《择天记》《鬼吹灯之寻龙诀》《楚乔传》《双世宠妃》《扶摇》《余罪》《国民老公》《全职高手》等优质IP走上高速发展之路。2018年IP改编井喷，阅文的“IP共营合伙人”制度也进入下半程发力阶段。秉持“开放”“共生”“共赢”的理念，阅文集团将进一步打破文创产业边界，将IP运营向旅游、餐饮、快消品、主题乐园等实体经济领域延伸。

在昨晚的2018阅文超级IP风云盛典上，还公布了一系列荣誉名单：超级IP成就作家由辰东斩获，其代表作包括《圣墟》、《遮天》等；中国幻想文学代表作家江南的作品《龙族V》被推荐为超级IP杰出作品;《如懿传》被推荐为超级影视改编IP；手游《新斗罗大陆》被推荐为超级游戏改编IP；《许你万丈光芒好》被推荐为超级IP国际传播作品，该作英文版在起点国际上长期稳居Power Ranking（海外月票榜）与Popular（人气榜）冠军，并已授权越南排名前五的知名文化企业——越南河内白明股份公司进行影视改编。

巨头们先后用资本将大批网站平台等纳入麾下，表面上看是内容布局的一角，背后却是整合资源并联合影视、游戏公司进行IP全生态链开发的野心。

女频“荧屏制霸”，男频社交化、个性化

2018年，无疑是女频IP改编剧荧屏制霸的一年。

最典型莫过于，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》三女主戏刷屏了整个暑期档的社交网络，这三部剧涵盖了爽剧、偶像派、演技派、古装CP、仙侠等热门元素。

女主剧的大爆发，与女频网文的壮大发展密不可分。去年9月12日，阅文旗下红袖读书上线，汇集阅文旗下六大女频品牌——云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧的全部优秀作家和作品，在移动端统一汇总分发。

此外，这与“她经济”的崛起和女性付费意愿的增加也有关。据《阅文大数据洞察：女性向市场升级趋势》显示，在数字阅读核心付费用户群体中，女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是，在新一代主流用户群体“95后”中，女性网文付费意愿比例高达76.6%。在《扶摇》《如懿传》等剧热播期间，女性用户对其同名小说的关注度和付费意愿会更为强烈。

大女主同样得到了海外用户的喜爱，阅文集团联席CEO吴文辉此前曾披露，起点国际Power Ranking （海外月票榜）排名前5的作品中 ，女频作品占据2席，《扶摇皇后》《凰权》《许你万丈光芒好》等作品的IP价值也受到海外市场认可。

曾经一手挖掘培育出《琅琊榜》《凤囚凰》等超人气女频IP的阅文集团女生内容中心负责人田志国表示：“女频IP大热，‘她经济’的浪潮汹涌而来，这意味着女频成为了内容领域的新机遇，而如何拓展题材、提升内容质量将成为女频文学发展的新课题。”

田志国道：“无论是大女主的荡气回肠、小清新的温馨放松，还是现实作品的时代关怀，抑或甜蜜刺激兼具的悬爱题材，共同折射着阅文女频原创文学多品类发展，多题材齐开花的蓬勃发展之势。在‘她经济’时代的推动下，这些优质作品更有望通过影视、动漫、游戏等多元形式的改编而取得更加突出的成绩。”

据速途研究院发布的《2018年中国网络文学作家影响力榜》显示，网文领域2018年新人作家崛起速度进一步加快，内容迭代的趋势也在加强——温情、幽默、贴近生活的作品题材逐渐成为网文主流，年轻读者的强社交表现正在成为判断网络文学IP价值的重要标准。

女性励志题材作品长盛不衰，男性文学也不落后。

曾经发掘培养了《全职高手》《遮天》等超人气IP的阅文集团男生内容中心负责人周炳林用三个词对2018年的网文男生内容做了总结：社交化、生活化、个性化。

作为基于粉丝经济的内容产品，网络文学的IP价值，相当程度上取决于粉丝圈层的规模、忠诚度与影响力。而这些，往往又有赖于粉丝的互动。网络文学的主要玩家们，开始考虑弹幕场景的网络文学化。

2017年，阅文集团旗下起点读书APP内推出“本章说”功能，即数字阅读版的弹幕。读者可以在小说的任何一段插入评论，其他读者也可以看到，并一起互动。

2018网文作家影响力排行榜男作家榜新上榜的15位作家的作品中，有14部为非玄幻仙侠题材。这些新作分布在都市、历史、科幻、悬疑、游戏等多个品类。从整体上看，网络文学作品题材呈现多元化发展趋势，内容取材更倾向于现实化、贴近读者生活，且幽默轻松正能量的风格更受读者欢迎。

“值得一提的是，这个生活化的趋势，并非只限于当代背景的故事，大量的幻想小说，也越来越体现出这个趋势。”周炳林特别强调。

此外对于网络文学作品来说，个性化特征也很明显，这其中最突出的表现就是人物形象。

比如猫腻作品《将夜》同名改编剧于2018年10月登陆腾讯视频，累计超过39亿播放量，宁缺、桑桑、莫山山、夫子等人物深入人心。擅长刻画出色人物的猫腻，目前拥有数个超级IP，他的《庆余年》改编剧也将于今年上线。

未来拥有二次元人设的作品会更受年轻群体欢迎，周炳林说：“二次元圈层正在扩大，从今年的趋势看，动漫中塑造人物的一些手法，已经渐渐融入了我们年轻作者的小说中。他们赋予人物一种或者几种极为鲜明、甚至接近夸张的二次元个性特质，再围绕这一个性特质反复强化，用类似于玩梗的方式，来让读者加强印象，及至喜爱与接受人物。这一二次元化的人物塑造手法，对于小说之后的动漫化、游戏化、影视化来说，都有极大的优势。”

成功的IP，首先要有一个又一个成功的角色，谁能掌握好这个技能，谁在未来的IP市场上，将更有影响力。

网络文学2.0:市场近百亿，巨头多元鼎力

付费让网络文学产品化，而IP化，则使网络文学大众化、主流化、商业化。对于网络文学竞争者来说，优质内容是重中之重，而网络文学的商业盈利模式，早已从单纯的付费阅读变为付费+IP开发模式。

目前整个数字阅读和网络文学产业加起来不过百亿，但若算上下游的影游产业，市场有万亿。数据显示，2017年中国泛文娱产业市场规模已经突破6000亿。据Frotst&Sullivan 报告，预测到2020年，中国网络文学市场规模将达到134亿元。

移动互联网用户群和网络文学发展迅猛背后，是巨头们激烈的商业竞争。IP内容、作者资源、发行渠道、用户数量等等，下半场争夺也到来了。

表面上，所有平台都在强调IP价值，但并不是所有的IP都适合深度运营。当越来越多的作者发现IP日益被放大的商业价值，版权的购买成本也必然会水涨船高。而阅文储备了市面上超过70％ 的网络文学作品，在阅文的发展中起到很大作用。

此外，版权运营，如内容改编包括电影制作公司、电视及网络连续剧制作公司、网络游戏公司以及动画制作公司按协议期间转售自作家处取得的文学作品版权产生的收入等，也逐渐成为各家主要收入来源之一。

据Frost&Sullivan数据显示，预计2016年至2020年版权改编市场（包括计算机及手机游戏、电视节目、网络节目、电影、漫画及动漫）的复合年增长率约为10%至25%，预期版权改编市场会迅速增长。

结语

一个字，一段话，一篇小说，一个作家，组成了一个包罗万象的内容世界；一次开发，一组演员，无数观众，赋予了更具活力的IP改编能量。文字积累下的不止符号、不止精神，更有IP开发价值和一场场资本盛宴。

网络文学经历了20年的起起伏伏，平台从乱象到各自整合，并在3年内诞生3家上市公司，格局被迅速划分。不断更迭的内容产业很难做到垄断，对平台来讲，好的IP和良好的开发运营等无疑是下一步增长的关键点。

本文为投资界原创，作者：王珑娟