爱优腾年末决战男频IP市场，能否打破扑街魔咒？

作者：传媒内参

传媒内参导读：随着《唐砖》《将夜》《回到明朝当王爷》相继上线，爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站将年末“战场”选在埋葬了无数“爆款相”网剧的男频IP市场。血气方刚的男频IP是否真能逆势而上，抛弃男频IP在付费小说领域的王座，深剖诟病根源就显得尤为关键。

来源：传媒内参—传媒独家

文/苏湛

目前，男频IP影视化有三个普遍的诟病：剧情注水、演技堪忧、改编不当。“男频IP”是相对于女频而产生的一类小说类别。简单地来说，男频文多是奇幻、仙侠类题材，文中的大男主依靠升级打怪，从弱鸡长成武力值爆表的大侠。现下绝大部分剧改的男主向作品来源于男频文，但这一类往往是最容易糊的题材。

从2016年男频玄幻《诛仙》改编的《青云志》被喷得体无完肤，到2017年《择天记》陷入争议……男频IP+流量明星，有的甚至有名导加持，但扑街姿势却惊人的相似。《青云志》5.2，《择天记》4.1，《莽荒纪》3.2，不知怎的，豆瓣评分没有最低，只有更低。



但随着《唐砖》《将夜》《回到明朝当王爷》相继上线，爱奇艺、优酷、腾讯三家视频网站将年末“战场”选在埋葬了无数“爆款相”网剧的男频IP市场。血气方刚的男频IP是否真能逆势而上，抛弃男频IP在付费小说领域的王座，深剖诟病根源就显得尤为关键。

男频IP影视化吃力不讨好，

是改编的问题还是题材的问题？

影视圈现行的爆款公式“大IP+流量明星”的这种模式，可能真的不适合男频IP的影视化。流量明星可以用，但绝对不能起到保驾护航的作用。因为喜欢看全员后宫的男频爽文的，普遍为男性受众，女性读者少之又少。改编成剧，男观众并没有那么想看流量男主，女粉丝恐怕又对题材有很多敏感处。然而，在片方的定位上，却是把男频IP推向了女性观众市场。也可以理解为因为资本的介入，明明男频玄幻IP的受众是男性观众，而片方偏偏想要照顾的是消费力度和粘度更大的女性群体。



不难发现，现在已有的许多男频IP作品为吸引女性粉丝，在改编为电视剧的过程中做出了妥协，但却导致丢失原有大部分男性受众，并依旧缺乏对女性粉丝的吸引力。因为受众定位偏差，最终呈现顾此失彼的结局。比如某典型的杰克苏爽文中：男主角在成为至尊的升级打怪路上，遇到了不少红颜知己。这样的设置主要供宅男群体代入、寻求精神的愉悦。而流量级鲜肉是宅男们最不待见的群体之一，如果让男性观众投票选择主演，恐怕以流量小鲜肉为主体的主演都不复存在。

男频IP影视化的先天不足，

砸钱能不能解决？

男频玄幻小说的特点是：地图多、设定复杂、想象力丰富，但是剧情弱、人物片面。对读者而言，丰富的想象力，庞大的世界观体系，升级打怪的阅读快感都是这类小说的吸引力所在。但在影视化的过程中，这种凭借想象力架构起来的庞大的世界观很难通过镜头语言呈现出来。

影视剧是重剧情、重人与人之间的互动，所以宫斗戏比较火，在一个狭小的天地里，为了权利，人与人之间的冲突更有张力，这正是男频玄幻类小说比较欠缺的部分，这也可以说是男频IP想要影视化的先天不足。

举个例子来说，男频小说所设定的世界观，一般都过于庞大。编剧在改编成影视剧时，往往从市场角度考虑，尽可能的“去繁从简”——以“说明文”的方式介绍背景。但开篇过于冗长的口述介绍，往往会减少剧集悬念感，并且让原著粉大为不满，觉得不尊重原著。

从服化道来说，男频IP摒弃了仙气飘飘的服饰、美轮美奂的场景，选择走一种粗犷的风格，在主角的服装中，运用了大量的铠甲，比较颠覆观众的审美；在场景设置中，石头、茅草屋、原始丛林、沙漠等远古风格明显。这也直接导致了场景恢弘的男频IP普遍投资巨大，《九州海上牧云记》3亿，《择天记》近4亿。只能说，投资越大，吐血越多。

除此之外，男频IP的各种天马行空的想象场景，斗气化翼、踏空而行、炼丹斗魂等等，加上百万字的内容，不仅导致了改编的难度，也导致了在男性市场，甚至是原著粉市场都难以得到好评，甚至连及格线都难以达到。

男频IP影视化难道就是条死路了？

前几年比较火的《琅琊榜》和口碑不错的《河神》《天坑鹰猎》都在一片扑街的男频阵营里拿到一个相对不错的分数和播放量。以《琅琊榜》为例，原著本身是“历史架空”下王子复仇记，其中掺杂的“武侠”、“耽美”、“言情”则是其类型上的点缀。其优点在于影视化的过程中，既满足了男性观众群体对于传统古装权谋复仇的审美需求，也迎合了女性观众群体对于耽美和言情的迷之执着，同时又没有做到女性元素的喧宾夺主，由此赢得一片好评。所以说，在处理男频IP影视化作品上，达到两性审美的平衡至关重要。



在剧本改编上，男频IP影视化也可以借鉴爆剧的经验，增加感情、强化剧情，规避“人物片面化”的缺陷。增加感情，并不是只有增加爱情，兄弟情、姐妹情、队友情、师徒情等等都是可以挖掘的点，甚至可以建立新型的人物关系。

在宣推上，男频IP影视剧可以借力动漫。男频IP虽然在影视化上未成体系，但是在动漫化上非常成功，这或许与男频玄幻小说游戏性较强有关。比如说，《斗罗大陆》《斗破苍穹》两部玄幻小说被改编成了动画，前者26集获得了37亿播放量，后者12集获得14亿播放量。所以，在宣推上，进行漫剧联动或许是一个比较好的策略。不过这又涉及另一个细分领域，漫改与联动。

网文IP点击量与影视化效果不成正比，特别是男频IP。IP影视化向来不是易事，尤其是网络文学，脑洞大，文风自由，思维发散。且不说故事性强，人物形象丰满的作品本就少见，在故事本身出彩的基础上需要进行二次创作，使原著作品与受众群体之间建立新的连接也需要创作团队有深厚的“功力”。改编男频IP风险明显大于女频IP，难道真要未绽放就将枯萎？关于这个问题，也不至于及早下定论，所有新领域的开拓都需要摸着石头过河，希望制作团队能尽早探索出一条可行性模式。