《2018网络文学发展报告》：网文出海3.0时代到来

作者：新京报
“95后”粉丝崛起，唯点击曝光论的时代已经过去

据统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。其中，年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。

从报告来看，网文阅读的一大趋势是，已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。

在网文界，直接体现用户阅读和粉丝行为的指标就是月票，这是一种作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票。2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高。“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝。调研数据也表明，喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户，同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”，并为阅读爱好买单。



此外，新生代爱互动、爱表达的特点，也推动了网络文学社交化阅读的盛行。2017年，“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广，阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。数据显示，阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论。同时，2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过一百万的作品《大王饶命》，十万以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此，“歪果仁”也爱边吐槽边刷文。据统计，起点国际（Webnovel）平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。

从报告来看，围绕作家、作品、角色的讨论是网文用户参与的核心。在阅文集团旗下平台，有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力，热门作品《全职高手》中的主角“叶修”则跨界成为麦当劳产品的代言人。唯点击曝光论的时代已经过去，粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”，网络文学的产业价值才显露出冰山一角。



升级打怪不是唯一网文宠儿，现实主义题材越来越受欢迎

粉丝用户欢迎、IP多元开发的基础源自于网络文学的精品内容。随着行业发展逐步深化，题材多元化成为内容发展的新趋势。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上，现实主义、二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎，2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类。

在2018年11月的第三届现实主义网络文学征文大赛作品研讨会上，起点中文网副总编李晓亮曾提到，网文发展至今慢慢走向第三个时代——生活化时代。“读者们已经看腻了升级打怪。尤其这两年直播和短视频兴起之后，重故事，轻升级，有生活细节，这才是生活化时代。以前好多人写得再好，很难超过唐家三少、我爱西红柿。但是你如果进入这个时代，很快会超越。因为我觉得生活化和现实主义是一脉相承的。我们真正的纯现实主义作品是精品、先锋队，后面跟了几十万部更生活化、更接地气而且是现实跟商业结合起来的内容。”李晓亮说。

与此同时，当代读者更爱当代表达，贴近当下人群兴趣热点，接地气、有温度、正能量的作品也更容易引发读者共鸣。

在作者层面，越来越多的90后、95后新锐作家在写作平台上脱颖而出，为网络文学的“逆龄发展”带来驱动力。从阅文集团2018年新增作家群的年龄构成来看，90后作家占比超七成，95后作家占比近五成。与年轻读者群体在年龄层和价值观上的契合，使得他们更懂“圈粉”和“埋梗”，在维持粉丝粘性和个人热度上也更有优势。



近些年来，中国网文在海外圈粉无数。网文出海已经从最初的海外出版授权，发展到海外平台搭建与网文内容输出，再到目前海外原创内容上线及IP内容输出，业内人士普遍认为，网文出海3.0时代已经到来。

值得一提的是，随着网文出海，一大拨海外网文作者也在涌现。根据阅文集团旗下海外门户起点国际（Webnovel）的数据，截至目前海外作者已超12000人，共审核上线原创英文作品19000余部。

作为泛娱乐生态的主力军，2018年网络文学IP在影视、动漫、游戏、有声等多元领域的表现也颇为可观。



电视剧《扶摇》剧照。

从影视领域来看，有《扶摇》《将夜》《如懿传》《天盛长歌》《你和我的倾城时光》等多款网文被改编成爆款影视剧，“剧粉”、“原著粉”之间的双向迁移和流动使得IP改编剧和原著作品实现人气的双攀升和良性循环。

作者：新京报记者 沈河西

编辑：沈河西 校对 翟永军