“马甲文”爆火网文市场的背后

近几年，网络文学市场轮番出现了几大热门潮流题材，“都市修仙”“灵气复苏流”“赘婿文”“战神文”等都作为热门题材品类红极一时，带动无数作者相继跟风创作，在网文行业中，几乎人尽皆知。

近期，“马甲文”成为了网络文学市场的一个新型热门品类，受到无数读者追捧，在各大小说阅读平台畅销榜单上长期位居前列。而且，“马甲文”是近几年来网文市场中，为数不多的爆火女频品类。“马甲文”是如何成为热门品类的，又为何会如此受读者喜爱？

马甲文释放读者想象，极尽现实代入感

“马甲”是一个网络用语，表示在网络上常用的一个账号之外的账号名，俗称为“小号”，现在也代表着一个人不为外人所知的其他身份，也有“分身”“替身”的含义。“马甲文”则是基于“马甲”这种特点而创作的一种网络小说，由于喜爱的读者众多，人气火爆，在网络文学中形成了一个特别题材品类。

在“马甲文”里，女主或男主拥有着多重身份，而通常人们只知道其中一种身份，其他身份则都是隐藏的。并且，每个隐藏身份都并不普通，大多拥有着特殊的地位和能力。其核心爽点在于，将“扮猪吃老虎”的套路演绎发挥到极致。随着剧情发展，主角的“马甲”也就是隐藏身份被揭开的时候，给人带来了极度震撼、反转、打脸等感受，让之前身份所经受的不快、压抑等情绪一扫而空，让人在那一刻有一种大快人心的酣畅淋漓之感。

几乎每个人都在网络甚至生活中有着不止一个身份，“马甲文”的这种特点非常契合当下现实生活中人们的一种社交生活状态。“有的人表面是个演员，实际上是个运动员”，这种类型的网络流行语曾一度登上微博热搜，其实就是“马甲文”中一些经典桥段的现实写照。

“马甲文”正是以这种非常贴近现实生活的特点抓住了读者的心，有极强的现实代入感，给在现实中有“马甲”身份却并不高能的读者提供了释放想象的具象文字世界。在现实生活中所想象的，所向往的，所求而不得的事情，在“马甲文”里都能得到实现。通过精彩的小说情节安排，让读者仿佛化身为小说中的主角，从而“身临其境”，感同身受。同时，“马甲文”这种设定天然带有反转的意味，风格大多轻松欢快。这大概就是“马甲文”能够成为读者喜欢的一类小说的最主要原因之一。

最先发力打造“马甲文”品类，咪咕阅读引领网文市场潮流

目前，网文市场上有诸如《薄太太今天又被扒马甲了》《陆太太马甲又被爆了》《总裁大人，你马甲掉了》等多部爆火“马甲文”作品，都深受读者追捧，人气极高。同时，更多的“马甲文”也在不断地涌现，形成了一股热门潮流。

通过对多年网络文学发展过程的观察分析，我们不难看出，任何一种突然爆火的题材品类，除了它本身符合网文行业内在的市场规律，切中了读者市场需求以外，还离不开大平台的助力，“马甲文”也同样如此。

据了解，咪咕阅读是最早重点发力打造“马甲文”这一细分题材的平台，率先将之作为一个专门的品类进行孵化扶持，并且成功助推“马甲文”成为了网文市场上一个新型热门潮流品类。这要得益于咪咕阅读在网络文学领域进行的技术性与内容上的创新探索。

咪咕阅读运用大数据技术与精品内容策划两大法宝，通过将精品内容策划与大数据分析相结合，预判了行业的潮流趋势，精准了解到用户的需求，并成功打造扶持出满足用户需求的精品优质内容。

在技术上，咪咕阅读充分发挥了自身作为领先数字阅读平台的优势，以及多年来积累的用户阅读行为数据，经过“大数据”分析，将智能算法运用在用户的历史阅读行为以及主动选择上，得出用户的阅读偏好以及预判市场趋势，精准地为读者推荐和展示所喜爱的作品，极大地满足了读者个性化的阅读需求。

在内容上，咪咕阅读针对大数据分析的预判结果，结合专业编辑的内容策划，大胆创新，及时地推出多种如“马甲文”“种田文”等读者喜爱的作品，满足了用户的需求。同时，咪咕阅读对内容的渠道分发也具有规模优势，成功在不同平台渠道推出了长期占据畅销榜的作品。这其中如《薄太太马甲又被扒了》就是“马甲文”中的代表，渠道销量已破百万，并稳居畅销榜前列，被看作是2020年全网最火的马甲文。

网文行业每一到两年就会出现一个爆款题材类型，“马甲文”的出现，是女性励志类作品的一大成功典范，让网文内容更加丰富多彩，也让人看到了打造爆款题材的可行。在日新月异的网文市场，哪家大平台能及时把握住行业动向，哪家就有很大机会助推一个市场风口形成，从而在未来的发展中占据优势，我们无比期待下一个爆款题材诞生。