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[视角] “甜宠剧”靠“发糖”就行?没那么简单

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写手发布官方 手机认证 发表于 2020-10-14 13:35:13 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
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霸道总裁爱上大厨萝莉的《我,喜欢你》火了,继《传闻中的陈芊芊》之后,赵露思又演活了一部甜宠剧,霸道总裁、壁咚、八个机位接吻……刻板印象中的无脑甜宠剧,咋就这么香?但也要小心,发糖不敬业,还容易掉粉!

  15亿播放量,又一部甜宠火了!

  最近,不少人在追甜宠网剧《我,喜欢你》,相差18岁的霸道总裁大叔配巧手烹饪美食的萝莉,爱情故事甜倒了许多观众。傲娇、可爱、甜美、乐观努力的顾胜男,遇上同样傲娇、撩人、帅气的霸道总裁路晋。从初次相遇的尴尬,到一碗顾胜男做的普通的耳光炒饭抓住了霸道总裁路晋的胃,两人的故事就此展开。
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  故事虽不免俗套,但男女主角的发糖方式又创了新高:地咚、壁咚都不时兴了,男女主直接来“大衣咚”,顾胜男钻在路晋的大衣里,迷恋着衣服上的味道;而路晋一个指头轻轻点了下顾胜男的眉心,观众纷纷表示又学到了全新恋爱技能!霸道总裁的戏码早就不新鲜了,为何还能吸引15亿点击量?总结而言,新颖搞笑的噱头,让人欲罢不能的美食,轻松减压的基调等元素重新编织的发糖模式,都是吸引观众的法宝。这场玫瑰色的梦幻之旅,仿佛将女性观众带离柴米油盐庸常。

  昨日收官,也有网友吐槽女主智商下降,角色缺乏张力,作为天才厨师也并没有看到其成长。实际上,原本属于顾胜男高光的美食戏份,在故事过半时便戛然而止,后期剧情集中在男女主的感情戏,以及男主的事业戏。女主双商齐降,从可爱的元气少女,变成了传统傻白甜。

  为此,演员赵露思求生欲很强地在微博吐槽,“没想到顾胜男不仅让网友吐槽,还在我家引起民愤!这个角色确实后期智商下线了,我也忍不住加入吐槽大军……” 赵露思虽高情商地用幽默方式淡化矛盾,却也展露出她的遗憾。但这个锅女演员背也挺冤,实际上,编剧已经习惯于用女主角犯蠢来推动剧情。观众呢,也习惯了。

  甜宠剧靠“三宝”,赚钱无脑?

  市场上有更多剧情无逻辑,台词不走心,演员无演技的甜宠剧集,这导致许多人觉得,甜宠不就是脑残剧吗?制作公司抱着赚快钱的心理是一方面,另一方面更是来自刻板印象——甜宠剧集干吗要做得高级有内涵?观众不就爱看无脑发糖吗?因此,留给编剧的创作空间并不大。业内还总结出了“甜宠三宝”——霸道总裁、壁咚、八个机位接吻,编剧就按照这个黄金创作法则,谁用谁灵。这也一定程度上导致故事设定和拍摄手法相对单一。

  2017年,42场吻戏疯狂撒糖的《双世宠妃》一炮打响。制作成本低、周期短、收入稳的甜宠剧,一下子成为备受市场青睐的类型剧。今年更被称为井喷年,《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爆款不断,此类待播剧集还有30余部。8月刚播《少女大人》《我好喜欢你》等10部, 9月又来《半是蜜糖半是伤》《我,喜欢你》等12部。江苏观众熟悉的吴奇隆刘诗诗“夫妻店”稻草熊,就是根据电影《喜欢你》改编的《我,喜欢你》的出品方。

  产业角度来看,甜宠剧背后的制作公司五花八门,并没有专业门槛。业内人士总结,入局甜宠剧的玩家,可谓鱼龙混杂。都拿甜宠剧当“小玩意”,玩票就能挣钱,这让一些老牌影视公司也入局,甚至还有华谊、光线等电影公司。让赵露思走红的另一部爆款《传闻中的陈芊芊》,就是出自邓超、俞白眉的电影公司橙子映像。

  发糖也成了甜宠剧“紧箍咒”

  “发糖”也有翻车的危险。已收官的仙侠剧《琉璃》中,男主角禹司凤的饰演者成毅也因为在剧中刻画了一个深情有爱、温柔善良的少年,被观众亲切奉为“八月男友”。但之前《琉璃》剧组在收官云歌会上爆出一件备受圈内外关注的事情——男主角成毅被认为与扮演女主角的演员袁冰妍零互动,故意“保持距离”。被问及为何“发糖有点少”,成毅回称,“那都是在戏里,平常大家多吃点糖就好了”。没想到活动一结束,成毅的微博粉丝应声掉了4万多,“成毅回应”“成毅掉粉”登上热搜榜。

  “发糖”是指近年来电视剧特别是偶像剧男女主角的恋爱互动,盘点一下今年因剧集发糖被观众记住的演员,你会想到丁禹兮、赵露思、成毅、袁冰妍……大概你不会对剧中的女性成长留下很深印象,但演员却因为剧集发糖骤然圈粉。不少演员还会迎合粉丝想象,将剧中“发糖”延续至现实中,微博互动、同台时小细节,都会被粉丝当作“糖”。但就像成毅所遭遇的,一旦互动减少,“发糖”不再,就有粉丝无法接受。

  其实此类“零互动”就是业界常见的“拆CP”,毕竟演员已经投入下一个作品了,但现实中一直被贴上某个角色的标签,不是好事。但找好时机,平稳过渡也有技巧。此前主演电视剧《传闻中的陈芊芊》的演员赵露思、丁禹兮也曾因“亲手拆CP”引发网络热议。

  也有业内人士表示,利用观众感情的营销方式关键得有始有终,要适当对观众予以情绪上的引导安抚。最著名的案例当属2016年播出的韩剧《太阳的后裔》,该剧结束后男女演员宋仲基、宋慧乔频繁互动甚至结婚,虽以离婚收场但仍是“发糖”的极致。

  这样看来,甜宠剧发糖已经变成“紧箍咒”,束缚住男女演员的发挥。对不少年轻演员来说,有此类剧集帮助“贴标签”“立人设”,成名迅速,以此上位获得商业价值堪称走捷径,比靠一部部剧扎实锤炼演技,挺高业务能力来得快多了。

  虽说发糖剧集受到市场追捧,靠话题和流量上位,但并不与口碑挂钩。观众的审美也在不断迭代,甜宠剧拍到现在,爆款要想继续出圈,男女主硬凹发糖人设,成为发糖的工具人,肯定不是发展方向。专业化团队制作,创新独立人格,才能打动越来越挑剔的观众。说白了,剧集本身品质过硬,不用靠发糖。像《庆余年》《白夜追凶》《隐秘的角落》这样的爆款,靠逻辑和剧情俘获观众,虽然也有感情戏,但是不是发糖,并不会上升到影响人设的地步,粉丝们也不会要求演员们线下发糖。(张楠)

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