网文作者收入超60万，抖音B站时代知乎能靠网文活下去吗？

作者：瀚海观察
说起整个前互联网时代最火的平台是什么？除了微博之外，知乎和豆瓣就都能排的上号了，作为曾经的凡尔赛文学的创新地，几乎所有人都能记得知乎的那个经典梗“谢邀，人在美国，刚下飞机……”，这几乎已经成为了大多数人对知乎的统一认知，但是随着头条、抖音、快手、哔哩哔哩等新兴互联网平台的崛起，知乎似乎变得有些落寞，曾经红火的知乎还有希望吗？

一、知乎活成了他自己最讨厌的样子

根据界面新闻的报道，2019年年底开始，知乎正式发力拓展自己的网文业务，开始从社区内外各个渠道吸引创作者来到知乎平台上创作故事性内容，并为此提供创作空间以及看起来可观的变现收益。北邙是创作者之一，2019年，北邙在知乎举办的亲历故事大赛中获得二等奖，之后受到知乎编辑邀请，开始在知乎更新自己的付费盐选专栏《狱警故事1》。这部专栏是一部短篇小说故事集，讲述北邙从事狱警四年以来，亲身接触过的十位罪犯的故事。



目前知乎平台上的故事性内容主要包括两种，一是以《狱警故事》为代表的基于真实经验的非虚构故事，知乎将其称作亲历故事；另一种是虚构类故事，比如各类小说、脑洞故事。知乎认为，无论是如律师、法医、警察等专业人士分享的真实职业故事，还是各类小说、脑洞故事，在知乎都有很大的受众群体和消费市场。

打开如今的知乎，如果你是一个对故事比较感兴趣的用户，可能你的时间线上时不时地会发现，诸如“如果穿越成为虐文的女配该怎么办？”、“如何写一个反俗套的武侠故事？”类似的脑洞问题，而回答多是根据题意进行虚构的短篇小故事。此外，在知乎的商业化板块——会员商城中，可以看到大量网络小说电子书成品；盐选专栏类目里，除了以往的知识性内容，也出现了许多由短篇虚拟故事构成的付费专栏内容。



知乎为这些创作者提供的变现方式包括会员阅读点击分成、盐选专栏订阅费以及版权交易费用等。拥有两部盐选小说专栏的知乎创作者狮心告诉界面新闻记者，一部盐选专栏一般是十个故事，他的两个专栏都已更新一半左右，目前这两部专栏为他带来了接近五十万的收益。

狮心表示，自己的收益情况在当下知乎的小说创作者中属于中等偏上的水平。根据北邙向记者透露的信息，他的付费盐选专栏《狱警故事1》就为他带来了超过六十万的收益。此外，根据知乎的介绍，七月荔、闲扫落花等连续出版了多部盐选专栏的小说创作者，目前平均单月收入超过10万。

曾几何时，“分享你刚编的故事”，是一个流传已久的老梗，作为一个知识分享平台，大多数人在知乎上都希望分享的是真正的知识而不是段子或者故事，然而，随着时代的发展，知乎的知识显得是那么的冷冰冰，在这个娱乐至死的时代，似乎没有人再去在乎知乎上到底是知识还是段子了，当2017年当今日头条签走300知乎大V时，正是刺中了知乎的软肋，虽然我们看到后面的悟空问答似乎也没能完全发展起来，但无可争议的是，从那个时候开始，知乎开始变成了自己最讨厌的样子，那么我们到底该怎么看知乎的转变？知乎能靠网文找到未来吗？

二、知乎能靠网文找到未来吗？

2010年，当知乎以知识型平台为基础面世的时候，知乎的气质相当明确，学历向、精英向、内容向，大家在知乎上回答问题更多则是用爱发电，为的是赢得平台的尊重，在那个时候金融、计算机、理工的硬知识才是知乎的主流，如果是情感、娱乐、社会等话题的答主几乎都会被知乎划归到没有干货这个分类去，甚至被直接认为是“鸡汤文”而被明着或者暗着嘲讽，在这样的文化氛围之下，“变现”这个在我们现在觉得习以为常的事情，在那个时代就是知乎的一个“禁忌话题”，然而，任何一个平台当获得了巨大的流量之后，不可避免的就是盈利的问题，随着开放注册导致的用户流量增多，商业化浪潮不可避免地卷入了这个曾经的小众互联网技术圈子，2015年3月知乎日报就上线了“这里是广告”栏目，第一期广告，知乎给了英特尔。

而之后，大家最多的感慨就是知乎已经不是以前的那个知乎了，不过这一点也不用讳言，毕竟连饭都吃不饱的时候谁还能用爱发电？写凡尔赛文学来嘲笑别人抬高自己吗？2016年开始，知乎密集地上线了许多商业化的尝试，从4月被分答搬运的值乎，到5月主打知识付费的知乎LIVE，再到7月为品牌推广准备的知乎机构号，在这一年里，知乎开始在变现这条路上蒙眼狂奔。之后，知乎的商业化变现道路进一步拓宽，我们现在看到的知乎早就不再是那个知识的平台，而是一个有好物、有直播、有广告、甚至也有了网文的混合体了。



那么，还是那个问题，知乎可以靠网文寻找到属于自己的未来吗？

首先，知乎的确有自己的网文优势。相比于阅文所代表的起点中文模式的付费阅读不同，知乎一开头就不是那种传统的网文基地，在知乎知识似乎都是知乎的底色，如今虽然有了太多商业化的东西让人有些恍惚，但是知乎的确还保有着那一丝知识社区的feel，这也是知乎难得的东西了，相比于传统的爽文，知乎的网文中有更多的逻辑内涵，有更多的硬科技的东西，这些东西远比传统的网文有深度，在这个娱乐至死的时代，如果说自诩还有点文化的人看网文有什么追求的话，那么逻辑、文笔、内涵似乎都是不可多得的东西，知乎在这方面的确是有属于自己的优势的。



其次，商业化格格不入冲突中的无奈。说起网文其实让人也会有一些一声长叹的感觉，毕竟知乎的商业化总让人有些郁闷的感觉，这个社区的底色总归和商业的东西不是那么相乘，你在知乎上看到了商业化的东西，特别是商业化的内容的时候，总会有些像吃了苍蝇一样的感觉，这样的感觉让知乎其实一直以来都苦苦陷入大量的答主离去的困扰，对于答主来说，知乎没有激励机制，不可能像微博那样有明确的赚钱逻辑，像今日头条那样有着大量的补贴，缺乏激励的知乎让人真的想说爱你不容易，但是网文的出现至少给了大家一个可能性，用文学赚钱总比说一分钱没有看上去还是稍微好点，再加上知乎本身在版权保护和版权变现上面比起其他平台还有点优势，这种无奈之举也可以说是一种不是选择的选择。



第三、B站抖音的时代知乎也只能用网文来维持自己的尊严了。对于整个互联网来说，当前已经进入了全面视频的时代，哔哩哔哩、抖音、快手已经席卷了我们所有人的生活，当00后年轻人都不再用百度寻找自己答案的时候，我们又怎么能指望年轻人用知乎来找自己的知识呢？知乎的转型其实已经算是不幸中的万幸了，当年和知乎一起起来的那些平台大多数都已经失去了往日的荣光，豆瓣依然没找到盈利的方向，天涯已经失去了昔日的用户，人人已经彻底陨落，也就知乎从2010年走来，还能活到现在了。

所以，从目前来看，知乎最大的问题是网文让人难以分清哪个是知识哪个是虚构，但是至少网文给了知乎商业化的可能性，先赚钱活下去，再说怎么传播知识吧！