掌阅发布2020年度数字阅读报告 00后为第一大阅读群体

编者按：2021年1月，掌阅科技发布了《掌阅2020年度数字阅读报告》（下文简称《报告》）。《报告》显示，2020年度掌阅用户年龄结构更趋年轻化，90后用户占比达八成，其中00后用户占比从2018年的28%提升至47.68%，正式成为第一大阅读群体，男性读者占比提升至60.36%。疫情期间，新增用户占全年新增用户的近一半，用户活跃度大幅提升，养生、医学、科普类题材书籍的下载量较去年同期增幅较大。




作为国内领先的数字阅读平台,掌阅已经打造成为集看书、听书、社交等服务为一体的综合数字阅读服务平台。《报告》基于掌阅APP、掌阅精选APP及iReader海外版等平台滚动历史一年的运营数据及用户自愿填报信息，分析回顾过去一年的数字阅读趋势与用户阅读偏好。

版权意识增强更注重精品阅读

用户偏爱经典套装书




《报告》显示，2020年数字阅读用户更注重自我提升，除了长销不衰的文学经典，也愿意投入大量时间在历史和经济题材内容上。在最受欢迎出版书籍Top20榜单中，《平凡的世界》继去年后再度登顶最受欢迎出版书，《大秦帝国》《明朝那些事儿大合集》等历史类书籍位居前列，《半小时漫画经济学》《财务自由之路》等经济题材书籍也备受青睐。此外，《三体全集》《金庸作品集》《地中海史诗三部曲》《哈利波特完整系列》等经典图书套装与去年相比受欢迎度有所提升，凸显了年轻用户的消费习惯和极具潜力的消费能力。热门IP影视剧的热度也反哺原著，《有匪》《隐秘的角落》《青簪行》等热播、待播影视剧较高的话题度、以及主要演员的粉丝热度，带动原著小说关注度持续不减，影视、文学联动发力。



网文内容更加细分多元

“赘婿”题材成功出圈




原创文学方面，以玄幻仙侠、穿越、重生为主的都市、修仙等题材一直以来深受欢迎，热度不减，持续霸榜。但随着资深网文读者的口味越来越高，审美发生微妙转变，网文的爽点也发生了变化，快节奏、反套路、多元素的题材更符合书龄较长的“老白”读者口味，题材日趋细分和多元化。在这样的趋势下，“赘婿”题材诞生，受关注度从2019年延续至今，特别是疫情期间用户阅读参与互动热情最高，成功出圈成为年度最热网文题材之一。《报告》显示，重庆、北京、上海读者对此类题材展现出更浓厚的兴趣。值得注意的是，赘婿题材阅读用户中男性占比更高，超过3/4，95后读者占比近半。



二次元市场日趋成熟

国漫逐步精品化




95后已成为互联网用户绝对主力军，二次元文化产业潜力巨大，随着国内漫画市场日趋成熟，内容生产和运营都逐渐从追求数量向追求质量转变，内容更加精品化。《报告》显示，目前国漫最受欢迎的内容仍以“文改漫”为主，如《斗罗大陆》《绝世武魂》等头部作品持续霸屏，从题材上看，大女主类型和少年漫仍最受欢迎。



耳朵经济潜力巨大

网文有声小说占比高




有声书作为数字化阅读的重要形式越来越受到用户青睐，自2017年开始布局有声阅读市场以来，掌阅已积累60余万小时有声内容，包括有声小说(出版、网文)、广播剧、亲子儿童、相声评书、知识付费等各个品类的海量优质正版内容，用户已经逐步养成在同一平台“看书”和“听书”的习惯。

《报告》显示，从题材上看，2020年经管、历史、文学类题材有声书占领出版有声书榜单，如《中国经济2020》《苏世民：我的经验与教训》《活着》等；同时，快速理财及人文类内容在有声精品课中占比高达七成。从内容类型上看，网文有声小说从整体数量和用户量上均高于出版有声书，比例大概7:3，这也与国内有声内容生产结构相吻合。





海外业务发展空间大

用户日均阅读时长近1小时



掌阅于2015年开始发力海外业务,iReader海外版已覆盖全球150多个国家和地区,用户超3000万，美国、泰国、印度、加拿大、马来西亚用户占比居前五位；用户日均阅读时长达56分钟，黏度较高；与国内用户构成相反，女性读者占比高达62.7%，而从年龄上看，虽然95后用户最多，占比近4成，但75后用户整体占比高于国内，达33.31%，可见海外各年龄段用户对数字阅读方式的接受度更高。从作品类别来看，言情、吸血鬼、狼人等题材更为流行。此外，掌阅直接授权和翻译的作品累积达800多部,向海外用户提供了30余万册中文电子书及10余万册英、韩、俄、印、泰等语种的全球版权书籍。



To-B阅读探索初见成效

掌阅精选已服务100余家机构




为更好地利用数字阅读技术推进全民阅读，掌阅于2019年正式推出了“掌阅精选机构服务”,旨在为政企单位提供完整数字阅读解决方案,建立机构专属职工数字图书馆。依托精选独创的“协同阅读”方式，结合机构阅读服务，帮助职工养成阅读习惯,提升知识能力和文化素养，助力机构打造学习型组织。



一年来，掌阅精选得到了多家机构的一致认可。《报告》显示，掌阅精选已累计为100余家机构、超100万名职工提供了数字阅读服务，试用机构突破2500家。最受用户欢迎的特色服务包括阅读计划、书单推荐、共读活动等，党建、文学、社科、经管成为机构用户最喜欢的图书类别。



《报告》还特别关注了2020年1月1日至5月31日疫情较严重期间用户的阅读行为。数据显示，疫情时间新增用户量占到了全年新增用户的近一半，居家隔离促使更多用户选择通过数字阅读方式充电学习和娱乐。用户阅读习惯也发生变化，阅读时间段从中午、夜间两个高峰期变成全天，各个时间段阅读人数较为均衡。



疫情期间，掌阅平台第一时间上线近160本新冠疫情防护类书籍，成为快速普及防疫知识、助力疫情防控工作的重要渠道之一。受此影响，这段时间用户对养生、医学、科普类的书籍下载量和搜索量较去年同期增幅较大，“健康”成为年度热词。