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文案写作的技巧有哪些?

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雅茹cyr 发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:一点资讯
我来列一些干货条。有摘抄文案大拿的,也有我自己总结的,因为没有备注,已经分不清楚了……就此纯分享给各位。后面我再有总结到新的,会一直增加下去的。
别看都是干条条,每一条都值得品一品。
思维态度篇的第一条是我最信奉的一句,写文案时从头默念到尾。

PAT1 思维态度篇

1.这是唯一一次把产品推销给读者的机会。
2.不是向对方描述一个产品,而是告诉对方这个产品对他有什么用。
3.假想消费者在面前,先说出来,再写下来。
4.把自己当成读者,你需要在里面看到什么?
5.文案必须是大部分人可以看懂的。
6.一颗好葡萄要走十年的醒酒路,我们没有理由糊弄了事。
7.好名字,降低传播成本。
8.这是一次谈话。

PAT2 落笔执行篇

1.文案有一种看图说话的意思。
2.文案是有语气的,什么样的语气听起来是最好奇的。
3.把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
4.第一段要尽量短。
5.考虑到排版,有时候我们需要把文案当作视觉元素。
6.简洁与表达内容的多少没有关系。
7.用简单的语言把推销的论据直接地表达出来。
8.智慧噱头,文字游戏,复杂组合,无法增加广告效果。
9.不要用大量形容词。
10.不用垃圾词。
11.最后一段不以“所以”开头。
12.一个字一个字地修改。

未完待续……
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精彩评论20

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37紫虞 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
我来列一些干货条。有摘抄文案大拿的,也有我自己总结的,因为没有备注,已经分不清楚了……就此纯分享给各位。后面我再有总结到新的,会一直增加下去的。
别看都是干条条,每一条都值得品一品。
思维态度篇的第一条是我最信奉的一句,写文案时从头默念到尾。

PAT1 思维态度篇

1.这是唯一一次把产品推销给读者的机会。
2.不是向对方描述一个产品,而是告诉对方这个产品对他有什么用。
3.假想消费者在面前,先说出来,再写下来。
4.把自己当成读者,你需要在里面看到什么?
5.文案必须是大部分人可以看懂的。
6.一颗好葡萄要走十年的醒酒路,我们没有理由糊弄了事。
7.好名字,降低传播成本。
8.这是一次谈话。


PAT2 落笔执行篇

1.文案有一种看图说话的意思。
2.文案是有语气的,什么样的语气听起来是最好奇的。
3.把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
4.第一段要尽量短。
5.考虑到排版,有时候我们需要把文案当作视觉元素。
6.简洁与表达内容的多少没有关系。
7.用简单的语言把推销的论据直接地表达出来。
8.智慧噱头,文字游戏,复杂组合,无法增加广告效果。
9.不要用大量形容词。
10.不用垃圾词。
11.最后一段不以“所以”开头。
12.一个字一个字地修改。

未完待续……
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一步一脚丫 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
作为任职4A企业的大客户文案(SCW),现在升到大客户品牌企划了

比如~你如果做品牌文案的话,最重要的,文案调性
如果你只是用华丽的辞藻写了一篇文章,只能说明你的文笔很好,但是如果想要真正做一个有价值的文案人,对品牌的“理解洞察”和“文案调性”是必不可少的,能够准确把握文案调性、了解分析受众心理,才是成为一个优秀文案人的特质。

而在纯粹的商业文案中,也是有很多关键点,需要从业者了解:


~比如三要素:亮点、用户、卖点

~比如三步曲:开门导引、内容风格、收尾升华
~比如核心框架:目的明确、渠道分类、用户划分、营销思路……
内容结构等等+完善的产品运营逻辑=好的文案
整体需要多达66个基础技巧+软文技巧+新媒体技巧等等内容才能做好90分文案

最后需要良好的积累习惯  对资讯的把控  特别是收集和工作,行业有关的资讯,积累。
祝你的职场生活愉快,还有练习,不断地进行技巧点的练习提升个人能力

本人拥有全网唯一时效性全案课程,欢迎尝试
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smartwms 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
写文案,有个小技巧,就是——反复。
为什么要使用反复这个技巧?从心理学理论的角度和实践经验来看,反复能提高广告信息的记忆度。此外,反复还可以帮助语言表达一种强烈的情感,让读者对广告文案的内容更加印象深刻。
具体什么是反复呢?前后两句,或者一句广告文案中出现相同的词,这种手法叫做反复。反复就是为了强调某个信息,突出某种情感,特意重复使用某些词语。
比如,红星二锅头的经典文案。
「用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。」
这里就有相同的动词「放倒」,以此来突出兄弟之间的情谊。
再比如,方太的广告文案。
「改不了加班的命,就善待加班的胃。」
这里出现两次修饰定语「加班」,强调都市白领正面临的一个饮食问题。
很多情况下,反复还会跟其他的技巧相结合。比如,反复和双关。通常这种情况下,重复的词一方面代表自身意思,一方面是品牌名。
好吃点食品:好吃点你就多吃点。
老板电器:老板当然买老板了。  
这就是反复和双关的结合使用。
那么,在广告文案中使用反复到底有哪些作用呢?主要有三个。
第一个作用,强化记忆
可以强化消费者对广告内容的识记和保持,减弱淡忘速度,延长记忆的时间。根据记忆的遗忘理论,记忆信息留在人脑中的痕迹,由于各种因素的干扰,时间一长,就会因渐渐模糊而消失淡忘。因此,适当的重复是增强记忆效果、延长记忆的一种重要手段。
第二个作用,形成某种爱好
可以形成消费者对广告信息内容的喜好与兴趣,加深对内容的理解。比如,帮你是情分,不帮你是本分。
第三个作用,广告促销心理机制的需要
根据认知心理学的一般原理。人们对新事物的认识接受程度与接触此事物的频率密切相关。通常接触的次数越多,越容易接受掌握。
反复的内容就是把关于产品最重要的、最具长远性的和最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可。
最后,如何用反复这个手法去创作文案呢?这里有三种很实用的方法。
第一个方法/ 使用相同的名词
前后两句使用相同的名词,而且这个名字必须是关键词,具有代表意义的。比如,走过最长的路,就是你的套路。
使用 App 查看完整内容目前,该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看
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无畏前行 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
放下这道题,让我来~~
其实说起文案写作的技巧无非就那么几点:
就是从选题、标题、开头、文章结构、结尾、金句使用等等这些入手,把每一点都练好了,你的文案写作能力自然而然会变得强大。
选题要有用户思维,从用户的角度出发,选一些用户爱看的主题去写;
标题呢,可以利用人性的弱点去写,这样读者才会更多可能的点开你的文章;
开头要引人入胜,想办法引导读者一直阅读下去;
文章结构呢,要清晰明了,让读者读你的文章的时候知道你在讲些什么,想要表达什么;
结尾呢,要学会总结全文,升华主题,这样读者才会为你的文章买单,给你点赞和转发;
当然,如果文章当中再配合一些金句使用,会拔高你文章的思想,提升你文章的传播率。
大概就是这些,如果你想要更详细的了解文案写作技巧,下面这篇文章有详细介绍,一定可以帮到你,点开去看吧~~
怪杰学长:一个写作能力很差的人,怎么提高写作能力?亲爱的各位,你们get到了吗?
如果感觉有帮助到你,希望你点个赞哟,谢谢啦~~

文案写作的技巧有哪些?-1.jpg
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三尺微命 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
我们公司有不少文案,由他们经手的文案不计其数。现在将他们积累的一些经验分享给你们:
一、标题可以标新立异,但切勿”标题党”
标题对一篇文章的重要性应该不用我多说,读书时候语文老师们应该说了不少。很多人认为“标题党”可以吸引更多用户点击阅读,但是,现在有很多自媒体平台对标题党的审核比较严格,像百家号现在对于标题党就是是严厉打击的,机器审核中发现题不对文的话是会对账号进行扣分处理的。
而且,就算平台审核能过,但长此以往会引起受众的反感。受众可能会因为标题党上一次当,当不可能每次都会上当,如果你的文章都是标题党,长时间下去你会败坏受众好感,他们甚至会屏蔽你的文章。所以标题可以使用创作技巧,但是不要“投机取巧”。
二、关于蹭热点,一要快,二要妙
中国人都喜欢看热闹,所以往往热点都能吸引流量。关于蹭热点有两个技巧,一个就是快,一旦出现热点事件就要快速的写出内容,因为一般的热点时效性都很高,你比别人稍微慢一点就会损失很多流量;另一个就是换个角度去挖掘与热点相关的东西,一个热点出来,有时候我们做不到首发,也可以去跟进,你可以从热点中发掘别人尚未发掘的角度去写。如果你做不到比别人快,那你就要做到比别人妙,从一些“旁门左道”去写。
三、图片是文章的第二张脸,这张“脸”一点要好看
你的文章一定要带图片,而且图片要自带嗨点。人都是视觉动物,所以图文并茂的文章肯定要比纯文字的文章有吸引力。
设置封面图也有很多技巧,比如封面和标题相呼应。另外就是封面图一定要高清,色调明显突出,让人有点击进来的欲望。另外,文章最好以三图为主,三图文章一般比单图的更受平台推荐。
四、选对发文时间,来得早不如来得巧
想要写出爆文的话,文章的发布时间也是很关键的,一般来说选择在中午休息的时间或晚上下班后,这两个时间段发文是最好的,因为这个时候不管是上班族还是学生党都是有时间刷自媒体的,你在这个时间发文的话,就能获得更多的推荐。
另外,文章内容不一样,发文的时间也不一样。中午11点之前适合发布轻松搞笑的短文章;晚上8-9点钟可以发布一些稍微有深度的长文,因为读者可以静心阅读。
希望以上分享的写作技巧可以帮到你,另外,如果需要文案撰写方面的需求,可以随时联系我们!
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lotanikita 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
文案写作技巧千千万,本回答结合心理学说服的底层逻辑,分两方面来阐述。
一、底层说服逻辑,五分钟可学会的文案写作技巧

有2个经典的逻辑框架,是从心理学延伸出来的文案说服技巧:黄金思维圈(why、how、what)和六何分析法(5W1H)。利用这两个表达逻辑的文案写作手法,各个场景都适用,百试不爽。
1、先说下黄金思维圈:写这篇文案的目的是什么?
传播文案的方法是什么?
做什么?(品牌文案还是做销售文案)

文案写作的技巧有哪些?-1.jpg
比如下图:小米11的文案目的为了“预约或者购买”方法是投放百度品牌广告,做的是品牌文案

文案写作的技巧有哪些?-2.jpg
明眼人一眼就看穿,难点不是这样一个框架,而是框架每个模块的内容要怎么写?
比如做的是品牌文案,我要写什么样的内容呢?

2、这就要说下六何分析法(5W1H)了,六何分析法是5W分析法的演进,最开始用在企业管理中,后来被运用在各种领域,主要用于解决问题和分析原因。

文案写作的技巧有哪些?-3.jpg
有人说它和黄金思维圈并没有啥区别呀,其实不然(但黄金思维圈不同人就有不同的思考问题方式,详见我以前分享的文章)。还是用小米的广告为例:
    对象 What:解决做什么的问题,即目标问题——“预约或者购买”场所 Where:解决在哪里做的问题,即环境问题——互联网上使用百度的人群时间 When:什么时间分发广告文案 ——发布会以后,趁热度面向谁 Who ?文案目标人群是什么样的?——搜索“小米11”的人群为什么 Why:解决为什么要做的问题,找出理由,可以获取广大支持 ——提升小米11销量方式 How:解决如何做的问题,就方法和措施。
上面提到的细化就在how的部分,我们要不断拆解并补充。例如,我们是怎样干的?为什么用这种方法来干?有没有别的方法可以干?到底应该怎么干?要说哪些卖点?消费者关注哪些卖点?哪些卖点是我们的主要优势?有时候方法一改,全局就会改变。
所以这里就选择了文案:全球首发骁龙888,首发WIFI6增强版。和辅助文案
小米11高端之作,LPDDR5等...

敏感的小伙伴发现,它比黄金思维圈的how更加具体一些,以上是短文案举例,如果是这段落和文章,套用5w1h可以让您的内容迅速完整起来。
5W1H还有其他应用场景,如我一个报纸行业的朋友,为了应对新媒体的冲突,利用5W1H将信息分门别类,了解大众的需求,通过此方法再进行细化分析法,策划出一套传播方案,被老板和业界广为称赞。
报纸行业的朋友案例说明:后续补充。
<hr/>
黄金思维圈和5W1H方法写了一些文案后,我们可以自己提炼出一套适合自己的写作方式,比如我就习惯,把黄金思维圈和5W1H这2者结合起来。
进阶:活学活用,跳出框架,自由组合

搞清楚文案目标后,文案写作的时候做如下思考:
    说什么?对谁说?在哪说?怎么说?

文案写作的技巧有哪些?-4.jpg
还是用小米11和荣耀V40的文案举例:
小米11:轻装上阵
荣耀V40:前所未感

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如果单单用5W1H的逻辑对比2张海报,你会发现荣耀V40文案会稍逊一筹。但是如果您结合黄金思维圈思维来看2张海报,您会有不一样的视角。我拆解了下这2个文案:

文案写作的技巧有哪些?-6.jpg
why 做广告的目的?—— 宣传小米11
what 方法和措施,人像设计+少量辅助文案——配以“轻装上阵”,一语双关,小米海报主要是突出雷军作为代言人。
how 广告表现形式,雷军这张图主要用途是前提预热、线下KV广告。大家一下子会把雷军和小米11新款手机关联起来。

二、基于心理学的转换逻辑

文案的三个重要模块:标题、开头、结尾
分别对应广告学的经典理论:认知、情感、行动。
文案转换逻辑重点在于结尾。

文案写作的技巧有哪些?-7.jpg
文案转换逻辑重点在于结尾,但是前面的文案不可忽略。不管是短文案还是长文案,都追求爬楼梯效应。

先说下标题,标题对标的是认知阶段
某位广告大师说过,标题有4个作用:吸引注意、筛选用户、传达信息、引起阅读正文。但我认为标题最主要是还是吸引注意力。吸引注意一个心理学现象:

文案写作的技巧有哪些?-8.jpg
不同脑区会关注不同类型的标题和内容。如下图:

文案写作的技巧有哪些?-9.jpg
人生存相关,饥饿,冲动等信息是我们的本能,旧脑第一时间做出反应,比如春节时候,那些关于病情周围状态的点击率特别高
所以标题cbi法则、4U原则要与我有关,对我有用,制造对比等技巧,都是有心理学底层关联的。

正文的逻辑,待补充

最后来说下结尾
结尾很重要,结尾最大作用是促进行动,好的结尾让你快速实现财务自由。
读者读到结尾,说明对文章还是很认可的。但是现实情况能坚持读到结尾的用户并不多,各个平台读完率数据,超过50%的很少。

文案写作的技巧有哪些?-10.jpg

头条、知乎后台数据显示,文章读完率并不高。

我们要抓住那些读到结尾的用户。试想一下这部分用户到了文章结尾部分,他们会有什么表现?是默默的关闭页面离开,还是收藏,还是大呼我* 过瘾、神转折!
好的结尾是有套路的,比如神转折前后其实是有一些心理暗示的。我总结了3个通用的心理学小技巧,可以让您的结尾如虎添翼。
1、损失厌恶,立即购买的最大理由

我给你1个苹果,和我给你2个苹果有要回1个苹果,那种情况你会觉得糟糕?
丢了一张电影票可惜,还是丢了50元钱可惜?
利用损失厌恶心理,常见做法是:限时特价
2、从众心理,立即下单的临门一脚

当前最常见的一种结尾。
从众心理造成的现场在生活场景中比比皆是,喜茶开业时排队买奶茶、鲍师傅开新店时排队买糕点,苹果手机发布会排队预售、买房时候线上排队摇号等...
利用从众心理不少作者写出了100W+的爆款文章,如《你的深度思考能力,是如何一步步被毁掉的?》、《北京,有2000万人假装在生活》
《你的深度思考能力,是如何一步步被毁掉的?》、《北京,有2000万人假装在生活》配图
这2篇文章都是从某种从众现象开始,然后一步一步剖析。

我们经常看到的文案结尾,也不乏这样的好案例。
比如:一家奶茶店怎么做到热销?你那么优秀,一定没有被好好爱过吧?

在电商领域从众心理的案例比比皆是:常见做法是 爆款、热销推荐等自然给人一种,很多人都在购买,大家的选择是没有错的。

3、动作引导,让人下意识购买动作

心理学有一个有趣的实验:启动效应
腾讯做过一组用户研究,加入立即领取、立即下载按钮和没有任何行动提示,结果前者按钮点击率84%,后者只有37%,而没有行动提示的点击率只有20%左右。
如果大家对电视购物有过研究,您就会发现隔几秒就有“购买行为”的引导。
以前做营销型网站策划时候,我们也会在网站各个角落布局恰当的转换探头,也是心理学动作引导的利用。

写在最后:最近在思考的小米11和荣耀40案例,就随手找了他们的案例,欢迎交流。
本文会时时更新内容,欢迎您阅读过的宝贵意见。
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weiquan_wq 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
在运营界摸爬滚打这么久,各种类型的文案都有接触,多多少少也积累了一些经验。其实对于写作而言,大多数人应该都觉得“写”不难,难的是找到灵感和突破口,所以今天主要来分享一下写作方面寻找灵感的小技巧,全部都是我的经验总结~通篇干货!通篇干货!通篇干货!保证你入股不亏!大家可以先收藏,方便以后查看。

这里主要分享三个小技巧,先上目录:
从万事万物中寻找联结
从生活中寻找灵感
建立自己的素材库
<hr/>一、从万事万物中寻找联结


1、 把握事物与事物之间的联系  

大家应该都听过这样的一句话,“任何事物都不是孤立存在的”。确实,撰写文案的时候,找到事物与事物之间的联系,去发散思维,做联想,对创意灵感的产生也非常重要。

那这里要告诉大家一个关键词拆分法,什么是关键词拆分法呢?举个例子吧,比如你要给“辣条”写一篇文案,那么你可以在本子上试着写一写,有哪些物品可以和辣条产生关系?这些和辣条产生关系的物品又可以衍生出怎样的关键词?把辣条和其中的2-3个物品相结合,它们可能会发生什么样的故事?

找不到写文切入口的时候同样可以采取关键词拆分的办法,把这篇文案可能涉及到的关键词写出来,然后选择其中一个关键词作为主线去串联就好了。

这里也举一个简单的例子,现在需要你给一个课程写一篇双十一的活动文案,那么关键词可能就有课程、活动、双十一,课程又可以联想到学习、个人能力提升,那么对应的文案风格会偏正能量和严肃,双十一可以联想到一些好玩的梗,对应的文案风格会比较轻松幽默一些,这样去着手写文案是不是就会简单很多?总之,做关键词的联想是很有意思的,尝试去做的话,你会发现,绞尽脑汁都不知道怎么把它们结合在一起的产品,原来可以发生这样奇妙的化学反应,也可以拥有自己的故事。

现在我们可以来做一个关键词拆分法的练习,就以办公桌为参照物吧,现在摆在你办公桌上的物品有哪些,它们可以产生怎样的关联?可以为它们构思出怎样的故事呢?大家空闲的时候可以去尝试一下,说不定一个好的创意就从你的办公桌开始了。

2、把握文案和其它载体之间的联系

然后来说说怎么把握文案和其它载体之间的联系。首先,文案要和其它要素打好配合。以五四青年节B站发布的“献给新一代的演讲”——《后浪》为例,虽然这个热血沸腾的文案引起了很多人的共鸣,但是试想一下,如果把视频画面抽离、把演员何冰的表演抽离或者把音乐元素抽离,这个文案的效果还会一如既往的好吗?我相信不会的,如果只依靠文案,它形成的记忆点远没有那么深刻,传播的速度和范围相对来说就没有那么大了,所以做文案也要看整体的效果。就跟我们发一个好玩的朋友圈是一样的道理,需要有文案加配图或者是视频的结合,做解释说明,那个有趣的点才会出来。

再举一个例子,新氧在2020年的“66双眼皮节”推出了一支广告片,全片虽然只有一句台词“行”,却广受好评。


为什么?因为有演员表演的加分在,如果把表演这个层次删除,只看这一个字的文案,或者说它不用视频的视频表现出来,而是用文字,很多同学估计都会觉得一头雾水,搞不懂是什么意思。同样的,如果只有表演内容,没有文案,这个表达依然是不完整的。

3、把握文案产出的各个环节之间的关系

最后,我们要把握好文案产出的各个环节之间的关系。拿一个活动的举行为例,活动肯定是需要统筹人员、文案、设计的,细一点的话涉及到的参与人员会更多,每个人负责的事情肯定也不一样,因为一个活动的完成不可能是一个人独立去做的,但是你一定要参与到各个环节里去。比如你负责这个活动的文案,那你不能就只负责自己的部分,根据主题写好文案就可以了,这个活动的前期准备工作,中间的设计,后期的反馈你都要参与。
你甚至可以参与设计工作,和设计讨论,因为文案风格和设计风格肯定是要一致的,不然做出来的就是两个风格的东西,既没有统一性,也没有协调性。你只有真正参与到活动的每一个环节,才能更加熟悉和了解这个活动,做出来的文案也好,设计也好,最后出来的效果才会更加的流畅,不会让用户感到一种割裂感。

二、从生活中寻找灵感



前面我们提到了新氧的那支广告片,那在这里我还想提一下新氧这支广告片带给我们的另一个思路。这支广告片的创意来源是一个真实的故事,因为有真实故事情感的支撑,加上一定的包装,最终才有了这样一个创意呈现,所以我们平时也要多留意身边的故事,巧妙的进行包装以后,同样可以成为一个文案素材。

拿前段时间我的同事写的一篇公众号推文来举例吧。他要写的一个关于私域流量课程的广告文,课程类的文案在课程介绍部分其实还算比较简单,把必须要包含的要素,比如课程主题、讲师介绍、课程介绍、课程大纲、课程时间、课程价格、注意事项等一一罗列出来就好了。难的是如何开头,可以让人有阅读的欲望。

我们先来看看他是怎么开头的。(由于最近知乎的图片服务进行升级改造,暂时不能在回答中添加图片,所以我直接把这个开头摘抄了下来)

故事要从月黑风高阳光明媚鸟语花香乌漆嘛黑风驰电掣风雨交加碧空如洗沉李浮瓜飘风急雨春意盎然的一个中午说起。
那天,我和同事一起点了一份冒菜,牛油熬的,听说特别好吃。
外卖袋子里装了一个返现卡,带上 4 张图的好评,加店主微信即可返现 3 元,这不算什么稀奇的事,点 5 天外卖 3 天都能收到这样的返现卡,比如下面这些 (图片就略过了,是三张返现卡)
但是他突然说,“看到没得,我加了他微信,我就成了他的私域流量了”。
……
我想这个人应该是在写了 5 版私域流量的文案之后,终于被逼疯了。
而我今天要跟大家聊的其实也是 私域流量 这件事(那不废话嘛,我都用了一个这么清新脱俗的开头了,你该不会以为我要写外卖测评吧),不过你也不用担心,我们不谈理论,来说一些我遇到的好玩的经验。

这段开头吸引人的关键在于三个地方:熟悉的场景感、和事物的关联性以及轻松诙谐的语言。

首先来说场景感,点外卖这个事情,大多数人都接触过,特别是对于忙碌的社畜而言,点外卖几乎就是家常便饭了,开头第一时间就营造了这样一个人人都熟悉的场景,就拉进了和用户的距离感。
然后是和事物的关联性,点外卖和私域流量能扯上什么关系呢?答案就在外卖附赠的返现卡里,给外卖写一个好评,添加店主微信即可领取红包,这就是私域流量导流的一个行为,通过和我日常的对话,我的同事马上反应到这个可以点可以作为文章的开头,这样的反应速度也不得不让人佩服。
最后是轻松诙谐的语言,对于课程类文章而言,你要么写软文,要么给干货,要么就写一个出其不意的故事,先引导用户阅读下去,显而易见,我的同事选择了第三种写法,既然选择了这样的写法,那么开头就不适合太严肃、太沉闷,你得有一点好玩、有趣的视角,带领用户阅读,如果过于正经的话,用户可能会马上关掉这篇文章。

你看,就算是“返现卡”这样一个小物件都可以用到推文里面,还有什么是不可以的呢?其实以生活中的常见场景作为文案素材的还有很多,比如你的产品要做买一送一的活动,那这个时候联想一下,喝奶茶的时候是不是经常有第二杯半价的活动,这个是不是就可以引到你的产品活动里面;比如群友的聊天很精彩,而且又符合你推文的主题,那这就是一个很好的素材,可以截图用到推文里面;比如七夕主题推文,要以故事为主线,那这个时候你就不用费尽心思的去编故事了,把谈恋爱的朋友抓过来问问,相信他的故事一定比你编的精彩许多……总而言之,艺术来源于生活,写作也是离不开生活的,生活中任何一个很小的细节都可以作为你的写作素材。

三、建立自己的素材库



最后一点其实是一个小tips,事物之间的联结找到了,生活中的灵感也找到了,接下来要做的当然就是记录它们,建立自己的素材库,把你想到的选题或者是看见的素材随手记录下来。

随手保存素材的习惯建议大家一定要养成,首要的原因其实是以防忘记,不要小瞧这一点,也不要高估自己的记忆力,可能有很多马虎的小编,包括我自己有时候也是,前一天晚上想好了自己要怎么写一篇推文,第二天马上就忘了,结果又让自己陷入了不知道该怎么写文的苦恼中,这不是得不偿失吗?其次是因为很多素材你不是立马就可以用上,或者说你看到了某个素材觉得很好,但是这个素材并不能结合到你当下要写的文章里面,那这个时候就不要强行融入了,可以保存下来,下次写文的时候使用;最后,在你没有灵感,不知道写什么的时候,就可以浏览下你的素材库,有没有什么好的选题可以应急的,也不至于焦头烂额,找不着北。这里要注意一点,使用了的选题或者素材要做好备注,以免素材的重复使用或者是选题撞车。

最后再给大家推荐几个建立素材库的工具,我自己常用的是印象笔记和腾讯文档。印象笔记有小程序版的,在手机上随时记录也很方便;腾讯文档方便多人协作,可以随时更新进度,一目了然。当然了,还有幕布、石墨文档这些工具也都很方便,甚至是你的手机便签功能也都可以用来记录。

ok,几个关于写作的小技巧就分享到这里了,记得点赞+收藏,方便以后查看~

最后再提一嘴,写文案其实是一个长期的过程,需要不断的去写、去学习,刚好我最近作为种子用户,接收到某平台的邀请,试听他们新出的文案课,那下次也会把这次试听的感受和反馈分享给大家,感兴趣的盆友记得持续关注我哟~如果大家有关于写作方面的问题或者想要了解更多的写作方法,也要记得关注 <a class="member_mention" href="http://www.zhihu.com/people/9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9" data-hash="9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9" data-hovercard="p$b$9562b0942a7d14fb0c85a4821bd22ac9">@田同学的运营日记
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洗白白等这 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
以下是个人对文案写作的见解。
在广告行业里,文案算是最没有技术含量的一个工种,因为文案的门槛很低,人人会写字,人人可做文案。但对于一个优秀的公司文案,他就是老板的宝贝疙瘩。可以这么说,一个好文案能塑造了一间广告公司的形象和气质,能够为品牌笼络受众更多的认同。这就是文案的力量,用文字铺成连接人与人沟通的桥梁。
所以广告中的文案是最重要的,哪怕所有的人都变成视觉动物,但那条通往内心的路,还得由文字铺就。那么对于进入文案这个坑的你来讲,怎样的文案才算是好文案?
较以往优秀的案例来讲,我总结出来仨儿词:透彻舒服准确
1、 透彻
所谓透彻,就是能把品牌产品所要表达的美好价值能够清晰的传达给受众,受众在看到文案的第一眼就能知道产品所要传输的信息。来看看下面的案例:
蚂蚁花呗
"活成我想要的样子
即使结婚也不必真的买房安家,
即使毕业也不必第一时间去上班,
即使现在处境艰难也要追梦梦想,
即使没有机会也要创造机会,
年轻有无限种可能,
年轻就是花呗,活成我想要的样子。"


文案写作的技巧有哪些?-1.jpg

视频链接:https://v.qq.com/x/page/t0524r0q2px.html?new=1
这是蚂蚁花呗改名为"花呗"后推出的视频广告,视频中以年轻人的梦想、旅行、租房、创业四个方面为切入点,用年轻人常见的消费习惯为出发点,来影响带动年轻人使用花呗进行消费。最后引出主题:活成我想要的样子。
这句点睛文案让受众瞬间清晰的触达花呗所传达的信息:用花呗,尽情活成自己想要的样子。
2、 舒服
伊索寓言有一篇《北风和太阳》,北风和太阳争辩谁最有力量,他们打赌谁先脱下旅人的大衣谁就胜利。北风使足力量对着旅人用力猛吹,但是风越大,旅人的大衣裹得越紧;而太阳只是默默的闪烁着自己的光芒,旅人感到温暖,便将衣服一件件脱下。
大多文案,就像是故事中的北风,用生硬的价值观对消费者猛"吹",以此强行改变他们的想法,但往往适得其反;而"舒服"的文案,就像是故事中的太阳,让受众在情感上产生共鸣,引发思考,让他们主动做出选择,从而间接的促使他们的消费行为。
来看看下面的案例:
江小白
"最想说的话,
在眼睛里,
草稿箱里,
梦里和酒里。"


文案写作的技巧有哪些?-2.jpg

江小白应该是白酒行业把包装做的最成功的一个品牌了。用一个酒瓶,把你想表达的话说出来,结果打动了千万人的心。对于当下很多年轻人不喜社交的习惯来讲,江小白的文案可谓是一个社交桥,成功的搭进消费者的内心,所以它在年轻人的圈子里火了。
3、 准确
鲁迅先生曾经说:"浪费别人的时间无异于谋财害命。"所以对于文案来讲如何用最少的字句传达给受众准确的信息是一个非常重要的一点。能否写出"准确"的文案直达受众的内心,不但靠文案对文字的储备,更要考究文案的洞察力。对品牌和消费者准确的双向洞察,才能写出"准确"的文案。
来看看下面的案例:
Keep
"自律给我自由"


文案写作的技巧有哪些?-3.jpg

我们每天虽然都在为工作繁忙着,但还是有人能诗意地活着。我们也在不断的努力让自己活得更舒服。所以Keep抓住我们日常的基本物质需求衍生出来的欲望,喊出:"自律给我自由",用第一人称准确的触达受众内心的痛点。如果换成自律给你自由,那么给受众的感觉就像是在督促而不是主动去做,对产品产生不好的印象。
那怎么才能写出好文案呢?
个人从以往案例中,总结了三个方法
一、网络热词改编
交友套路深,我用XXX——交友APP文案(原句:城市套路深,我要回农村)
三分靠运气,七分靠打折——促销文案(原句:三分天注定,七分靠打拼)
没钱限制了你的购买力——信贷文案(原句:贫穷限制了你的想象力)
二、歌词改编
十里春风不如你,只有XX才像你——酒类文案
你在南方的艳阳里大雪纷飞,我在北方的寒夜里穿着XX保暖衣——服饰文案
得不到的永远在骚动,被偏爱的人才用XXX——社交APP文案
三、从走心到扎心
就算你一个人很孤独,但XXX也会陪你吃饱饭——电商平台文案
和优秀的人谈知识,和胖子才去谈美食——网课类文案
当你用一小时打完了一局游戏,别人花一小时用XX看完一堂精选课——网课类文案
总结
当然,对于任何一个文案来讲是要找到关于产品最佳的insight,不但要看穿消费者的心,还要问自己的心,让你的直觉告诉你,这是不是别人尚未知道并且想要的。要让写出来的文案在展示给众人时,要让他们从心里产生:
"哇,这就是我想要的"。
这是你想要的吗?
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这家伙很懒,没有签名
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lily886 发表于 4 天前 | 显示全部楼层
 
文案写作技巧,有一种是关于完稿后的修改,这种修改有时是对文案创作的最佳尊重,这个环节你放得心思越重,越能给你在职业生涯中带来好运!
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