IP改编貌似避风港，但天价版权不复有｜冲破影视寒冬系列报道之九

作者：影视独舌

中国北方正在快速入冬。影视行业的冬天比北方的冬天来得更早一些。

影视发展究竟遇到了什么问题，破局解困计将安出？这一轮回调终点何在，对各行当的实质性影响何在？为了回答这些问题，影视独舌推出冲破“影视寒冬”系列调查报道。

近几年，伴随着IP改编作品在荧屏上大量出现，IP创作者们也渐渐与影视行业息息相关。
这里所谓IP是狭义的，主要指网络小说。在今年各大平台的网大和网剧中，IP改编项目依然占据着不小的比重。但随着资本撤离，版权限价，很多制作公司也面临着项目搁浅的危机。究竟影视寒冬下，IP行业有没有受到影响？正在筹备或已经开拍的IP项目有没有受阻？如今的网络作家和IP操盘手们的生存状态究竟如何？就此，影视独舌采访了几位跟IP密切相关的业内人士，听他们解析现状。

好公司对内容的敏感度高，对风险的钝感力强


作为IP 行业的源头和生产端，网络小说平台往往肩负着筛选内容，储备内容的任务。如今IP改编热仍在蔓延，各大网站都想要打造专属自己网站的精品书库，导致有好作品的作者资源也很紧张。
一位资深的小说网站编辑表示：每一年新生作品数量都会有很大程度增长，但好作品的数量远远不够满足渠道方与版权收购方的胃口。“缺内容”三个字，也是业内经常听见的抱怨。





一些小平台还是或多或少存在着精品类作品少、新作品不好签的问题，其一是因为爆款作品不是那么好打造；其二是因为同类型作品扎堆出现，想要签约一部好的作品也如同大海捞针。
另一位网站编辑同样表示：今年的网文界的确不是很好，到年底可能会有一批小网站退出舞台，但对于大网站来说，应该没有太多的变化。
火星小说创始人侯小强是资深的IP运营专家，关于影视寒冬的影响，他说：“从我的角度看是没有影响的。我们持有的IP一般做两个方面，一方面就是运营它和销售它，另外一方面就是把它往电视剧电影这个方向去发展。我们自持的IP质量甚至比以前还高。”





火星小说创始人侯小强
谈到和影视公司的合作，他表示：“我们和正午阳光、完美世界等公司最近都有合作，头部公司受到的影响没那么大。好公司的特点是，对好内容敏感度高，对所谓风险钝感力强。而不好的公司恰恰相反。好的制作人对内容是有饥饿感的。”
过去几年，IP改编项目众多，有很多“天价IP”出现，今年却是IP从顶峰回落的一年，IP的版权合作形式也更加严谨和规范了。





一位IP开发人员表示：今年IP交易整体价格并没有太大的变化，有些IP剧集售价依然很高。但进行中的网文IP改编网剧的项目确实放缓脚步了。
一位资深言情作家表示：作者们大部分面对的仍是数字阅读的市场，他们只需要写出自己喜欢和想要写的故事就可以了，不需要考虑自己的作品可不可以影视化，能不能卖出去。而对于专业的IP运营者来说，他们就需要在这种瓶颈的时期，找到市场需要的可以改编的作品。

好IP的三个必要条件


今年，无论是榜上有名的大神作品，还是一些隐藏的实力派作者的作品，都得以开发，凸显了 IP改编的市场前景。
但好评率呈下滑趋势，也有一些大制作大投资的IP项目并没有预想中的大爆。经过了几年的行业探索，大家都买到了一个教训：并不是所有的小说都适合改编成影视剧，也并不是所有的大IP都一定火。





“目前的影视行业是处于融资难、回款慢、投资收缩的资本与产业的寒冬，但并不能简单概括说IP改编就做不下去了，我觉得更像是处在IP开发市场的变革期，风险与机会并存。”一位IP开发人员说道。
什么是风险？侯小强给出了解释：“第一是价格乱象，第二个是IP的识别。很多人对IP是没有识别能力的。听风就是雨，一听说这个火，所有的人都去赶上去了。人云亦云，这就是风险。”





相较于2015年的IP大热，现在的IP行业似乎进入一个瓶颈期，各大原创网站头部及腰部作品基本上都出售了影视版权并且影视化，IP的储备与发展成为重要问题。
提到今年着手的项目发生了什么变化，IP开发人员表示：“之前参与的女频都市爱情题材会多些，最近接触了一些脑洞悬疑题材，题材比较小众，但是粉丝黏度还不错，也在尝试影视改编的过程中。”
今夏由中汇影视出品的《快把我哥带走》无论是电影、电视剧或是动画的的改编，都收获了不俗的反响和口碑。对此，侯小强也有他的方法论：“第一，要有好IP，第二，要有具备新审美能力的制作人，第三，要用合适的演员。我始终认为小众高分作品容易成为爆款。”





如何判断IP的价值？侯小强也提出了三个要点：“好的IP，首先是有势能，有实力有基础，有用户影响力；第二是人设要新鲜特别；第三是有辨识度。”他认为，摒弃对大IP加流量明星的迷信，总结影视化过程中积累的经验，哪怕是寒冬之下，依然会产生佳作。

对于懂内容的人来说，行业内不是寒冬是春天


小说IP改编影视，本质上只是个改编的行为。有人天真地以为，IP被市场验证过，有口碑、流量，有曝光率、知名度，改编成影视自然会成功。
在大家看到影视改编的红利后，一些不专业的人就进入市场。很多公司想的是赚快钱，作品得不到大众的喜欢。一位平台编辑表示：“影视寒冬对于整个行业来说，是一个储备能量的时机。只有在冷静期创作的作品才经得起时间的筛选。市场冷静后才能看清问题，解决问题，留存下来的才是真正经过市场检验的公司。“





侯小强说：“我不喜欢称之为寒冬，无论是演员限薪，还是是整治假收视率，都是重大利好。经济周期、政策周期、资本周期，同时进入了低潮期，所以让人感觉是冬天。但对于不懂内容的人来讲是冬天，对于懂内容的来讲是春天。”
IP市场容量大，类型多，内容庞杂，良莠不齐。一些改编项目面临取消、停拍的处境。侯小强表示：“我们做内容的人，最害怕看云识天气，应该多看看趋势，少听一听风向。真正懂内容的人会把关注点放到内容上，而不是每天听风向做决定。”如今市场萎靡，当务之急是做好内容，才能稳固观众，拉回收视。





很多头部和腰部IP都已售出了影视版权，精品IP似乎越来越难挖掘。面对这种情况，侯小强似乎并不担心：“好的东西永远是稀缺的，我认为还是要懂识别内容。“
事实上，网络小说是85—95一代的精神资源。在吸收消化能力最强的那段时间里，他们赶上了阅读网络小说的热潮。网络小说是中国独有的文学品类，作者与读者的高互动性，巩固和扩大了它的群众基础。但日更模式和付费点击客观上又造成了作者深思熟虑不够，过于强调爽感和脑洞，总体来说文学性较差，情节铺排也未尽严密。


这就造成了有大量网络小说不适合改编影视剧。还有一些虽然可改，但也需要依托戏剧规律进行重构和改写，所需花费的功夫不小。如果追求经典之作，IP改编并不是很好的选择，但如果只是做满足饥饿人群的麦当劳，它算是一个不错的选择。
寒冬之下，没有一处春风和煦。由于IP和网剧的消费者有较大的重合度，所以中小体量IP改编剧和网大仍开机不少。但市场回归理性，那些动辄影视改编权卖上几千万，甚至上亿元的天价IP是不会再有了。
【文/谷歌】