半年20部网大，一年28部网剧，漫改会是下一个爆款收割机吗？

作者：网络电影观察

《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》给了多少国漫爱好者的信心，如今漫画改编的影视作品如雨后春笋般拔地而起，漫改的春天到了吗？

文 | 陵城

眼下的影视圈，似乎是各种题材春风得意的好时候。2015年的网剧《盗墓笔记》让盗墓这阵风烧了两年，那厢《双世宠妃》、《颤抖吧，阿部》甜宠类型的网剧播放量也很可观；像《花间提壶方大厨》种田剧也小火了一把。

除却这些盗墓题材、天雷滚滚的玛丽苏题材以外，还有漫画改编这类题材正在慢慢崛起。而笔者预测，在不久的将来，正是漫改题材丰厚的红利期。

为什么会有这样的预判？在听笔者拙见之前，我们用数据说话。

1亿与28部网剧、20部网大

8月18日，《十万个冷笑话2》登陆院线。截至笔者写稿前，该片上线十天票房打破1亿。虽然1亿这个票房成绩，连《战狼2》的零头都算不上，但据悉该片大量的广告植入已经让影片收获颇丰。



这还只是在电影领域，2016年网剧《画江湖之不良人》两季将近11亿的成绩至今还被漫改人士挂在嘴边。在网大方面，也有不少漫改题材，如《王牌御史之猎妖教室》。

根据不完全统计，2016年立项的漫改真人剧已有近三十部，如腾讯顶级IP《尸兄》、老牌国漫《秦时明月》第二部、有妖气上广受追捧的《镇魂街》、夏达长篇古风漫画《长歌行》，乃至一些来自日本、韩国的漫画作品。而在今年，漫改网大项目也增至近二十部，光腾讯影业就在今年5月宣布要将腾讯动漫旗下10个漫画IP改编为网大。如此看来，不出两年漫改IP的规模将可与网文IP所匹敌。

我们以日本为例，简单了解下漫改IP背后的红利。在2015年，日本581 部国产电影中，漫画改编的真人版电影有 32 部，其中13部漫改电影票房收入超过了10亿日元，占比 40%，其他549部原创电影破10亿日元票房的电影只有25部，占比4 %。哪怕是恶评如潮的电影版《进击的巨人》，票房还是轻松破10亿日元。

而反观中国市场，漫改题材的红利期俨然没有到来。今天我们不如以网络大电影为切入口，分析漫改IP的利与弊。

成熟的受众与小体量的优势

与网络文学一样，漫画的受众也在近年才形成。以正在热播的网剧《镇魂街》为例，2010年《镇魂街》在有妖气开始连载。六年后，也就是2016年，同名动画在优酷播出。七年后，同名网剧在优酷播出。再以网剧《画江湖之不良人》为例，2014年7月《画江湖之不良人》第一季开始播出，2015年获封“国漫神作”。2016年，同名网剧横空出世，大获成功。



现在漫改IP的隐形爆发，正是因为前期漫长的IP培育时间。也正是得益于漫长的培育时间，漫改的受众成长为有消费能力的成熟受众群体。所以网剧《画江湖之不良人》的问世，才能获得疯狂的点击量。

成熟忠诚的受众是漫改题材的优势，而小体量、风险低、周期短则是漫改网大的优势。

根据资料显示，相对于动画、电影、网剧的开发周期，漫改网大的拍摄制作更快，一般拍摄只需要10-15天，加上后期制作整个周期也就两三个月。而一般情况下，漫改网大的投资额会在180万-300万之间。300万的投资额已经算的上大制作了，远比动画、电影、网剧成本低，风险自然也能随之降低。



而风险小、周期短的网大，也为系列网大、网剧提供的机会。在一部90分钟的网大里，往往只能讲完连载漫画中的一个小故事。众所周知，网大、网剧均是网友的点击量决定生死。而网大受众的网民属性，正好能够检测这个IP的经济价值。如若收益不错，下一部网大即可上马筹备；也可继续孵化同名网剧亦可筹划。如若反响一般，甚至无人观看，则正好为这个IP试水，以免在后期网剧、院线电影上败北。

漫改的BUG：点击量与口碑的双扑街

如此看来漫改IP，像是个一本万利的好买卖。但其实不然，看似红利期的背后也可能是低点击量与亏本的阴沟。以某漫改计划中的某部电影为例，该片上线36天，播放量仅为952万。这或许是漫改网大的真相，这或许也是开拓者必经之路。

实际上，漫改IP的BUG并不仅仅是点击量低。一般情况下，大多数网大会选择腰部漫改IP。而腰部IP的曝光度与原著粉数量则相对较少，这就暗含了影片扑街的风险。



除此之外，如果坐拥了点击量，却并意味着有了好口碑。漫画的原著粉对情节和桥段的固执性远远超过网文小说的原著粉。以网剧《镇魂街》为例，编剧对于情节大刀阔斧地改动，对人物形象的塑造就引发了网友两极分化的吐槽。

笔者在这里，引用日本漫画家山田玲司认为的漫改失败原因：

1. 制作方总是在臆测观众喜欢什么，特意去迎合想象中的观众口味，最终目的不是制作出优秀的作品，而是如何制造噱头。

2. 利用别人的漫画原作来进行自我表现的真人版制作方，和类似于“小鲜肉热潮”的现象，前者损害漫画之魂，后者就只是纯粹地偷懒，想着只要请了这几个偶像，观众自然就会来。

回想，新海诚动画电影《秒速五厘米》传出将翻拍中国真人版，还由鹿晗和周冬雨主演的消息，简直让人不寒而栗。

从国外的漫改来看，漫威与DC多年秉承着“超级英雄”的主题，一遍遍地通过不同的超级英雄故事去搭建整个世界的结构与价值观。而反观我国的漫改近年发展迅速，却少了些耐心与等待。但是像《西游记之大圣归来》、《大护法》、网大《星游记》的出现，也给了众人一些信心。我们期待国漫的崛起，也期待漫改红利期的到来。