网大未出圈，但快了｜冲破影视寒冬系列报道之十

作者：影视独舌

中国北方正在快速入冬。影视行业的冬天比北方的冬天来得更早一些。

影视发展究竟遇到了什么问题，破局解困计将安出？这一轮回调终点何在，对各行当的实质性影响何在？为了回答这些问题，影视独舌推出冲破“影视寒冬”系列调查报道。

“68天4600万，拿下2018年网大全网分账第一，事实证明市场总比想象大，发展总比预期快，努力总是还不够。”11月15日，淘梦创始人、CEO阴超在朋友圈写下这段话，创下新纪录的正是由其出品的网络电影《大蛇》，而此前的最高纪录保持者是4548万的《灵魂摆渡·黄泉》（以下简称《黄泉》）。



除了《大蛇》和《黄泉》，今年分账票房破4000万的网络电影还有《齐天大圣·万妖之城》。在刚刚结束的第六届中国网络视听大会上，国家广播电视总局监管中心发布了2018年网络电影发展分析报告。根据这则报告统计数据，2018年优酷和爱奇艺两个平台分账超过1000万的网络电影共计22部。



如果将2018年这22部头部网大的分账兑换成院线电影统计的票房总数（粗略计算公式为：票房=分账x3），那么2018年网大的市场体量相当于2002年（《英雄》公映那一年）院线电影top22的票房总和的2倍。需要注意的是，这份报告统计数据的时间区间为2017年10月16日至2018年10月15日，并且没有包含腾讯视频的数据。
影视寒冬下，网大却逆势增长。

“寒冬”不影响开工，统一备案影响生产周期


10月28日，由窦黎黎担任创始人兼CEO的米如花影业正式成立，这是一家不一样的网大公司。在此之前，窦黎黎曾担任爱奇艺网络电影开发中心总经理，一直在平台方从事网络电影制作相关工作，并参与了行业规则的制定。选择在这个节骨眼开始创业，除了满满的勇气之外，还在于她对于网大行业的清晰判断。
窦黎黎讲到，不久前看到一个统计表格，近期横店开机的影视项目，一半左右都是网大。“我个人对于网大行业特别有信心，从诞生那一刻起，它就是to C的，直接面向观众。定了故事和类型，未来的收益能够cover掉成本的话，就可以开工了。”《黄泉》编剧小吉祥天也对记者表示，“没感觉到有太大的影响，大家好像还是如火如荼在开工。明年我们家应该会做很多网大。”



左2：米和花影业创始人窦黎黎
《黄泉》虽然分账票房有4500万，但是成本只有800万。小吉祥天透露，他听说行业明年会有投资3000万的项目。即便这个传闻是真的，和院线电影、剧集相比，这个体量还是太小了。诚然，片酬比例、税务纠察也会影响到网大行业，但是真的没有那么大。所谓“影视寒冬”对于网大生产的影响来自其他方面。
11月9日，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，网台同一标准、同一尺度的方向更为明确。依照现在备案流程，网络电影的制作周期和回款周期是很快的。未来，如果网大拍摄之前都要像院线电影那样过审的话，可能会影响全行业的生产周期和产量。



《灵魂摆渡·黄泉》编剧小吉祥天
“这未必是件坏事，可以挤掉不少泡沫，有一些产品没有必要生产出来。周期拉长以后，一些以前热衷的资本会撤回去的。大方向是利好。沉淀下来可能也会是一些好的作品。”窦黎黎也表示，院线电影的团队因为项目停摆在横店闲着，最后也都得开工，他们很可能去拍网大，人才的流入也有助于网大质量的提升。
网大和院线电影的界限也在逐渐模糊。同样是由赵文卓扮演黄飞鸿，网大《黄飞鸿之南北英雄》分账为1800万，但是由刘镇伟执导的院线电影《功夫联盟》的票房不过1797万，按照1/3的比例，片方分账仅为600万。另外，《黑白迷宫》本是一部网大，爱奇艺为了提升制作标准为其申请了“龙标”，并选择在大银幕和观众见面，票房3000多万，过了窗口期再发行到网络平台。

传统影视人闯入：提升质量or降维打击


尽管过去也有传统影视公司介入到网大创作中来，但整体来看，它们在网大行业中发挥的影响力有限，头部作品几乎还是被新兴网大公司包揽。窦黎黎感叹，“实打实地说，那些好好做内容的传统影视人，很多确实看不上网大，不与我们为伍又不知道从哪里入手。”她希望从爱奇艺出来创业之后，可以搭建一座桥梁，帮助他们适应网络平台，但是又不降低他们对于艺术创作的标准和要求。
对于传统影视人的“闯入”，小吉祥天则担忧，“如果产生一部分账破亿的网大，很多传统院线的创作者都会开始往里扎。对在这行业前面奋斗了四年的从业者来说，绝对是降维打击。你说要是张艺谋、陈凯歌这样的大导来拍网大，那该多可怕。”



事实上，张艺谋还真有可能去拍网大。5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋导演签约。根据欢喜传媒发布的公告显示：欢喜传媒将在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权。这三部网络系列影视剧既然没有框定为网剧，那也就包含了网大的可能性。张艺谋新作《一秒钟》杀青后，继续拍电影还是转战流媒体，目前还是个谜。
尽管今年有三部网大分账破4000万，但只有《黄泉》达到了口碑与商业的双赢。在豆瓣上，883人为《大蛇》打分，分数为3.2；5.7万人参与到了《黄泉》的打分中，分数却高达7.1。小吉祥天表示，“《黄泉》的故事结构特别简单，但是这个作品是靠内力的，用外化的东西是做不到的。你做的是炒鸡蛋的话，要把它做得很好就很难学了，这就是手艺。”





窦黎黎认为《黄泉》的成功在于两点：第一，剧本经过了打磨，创作者对于自己是有要求的，原来网大70%是男性用户，《黄泉》把女性用户拉进来了，蛋糕的边缘扩大了；第二，IP基础是很重要的，爱奇艺有很多《灵魂摆渡》的资深粉。之前《老九门》《牧野诡事》的番外都很成功，只不过在剧本打磨上没有做到《黄泉》这么极致。
即便如此，窦黎黎仍然不认为《黄泉》是严格意义上的“出圈”作品。网大未能出圈，这让她很是焦虑。“网综和网剧都有很多出圈的爆款，可是网大一个都没有出圈，它们几乎是在同一起点起步的。不管是行业认同还是观众层面，网大都不如其他两个品类。”

网大要出圈，一定要走入客厅


在刚刚结束的第六届中国网络视听大会上，有人提出：明年将会有单片分账破8000万的网大出现。窦黎黎对此预测表示了审慎的态度，“如果有的话，我现在应该可以知道是谁，基本上现在就要开工了，目前我没看到这样的潜力股。8000万—1亿的分账网大可能会出现在2020年，明年的单片分账可能是5000—6000万。”



11月8日，由奇树有鱼出品的《四大名捕之入梦妖灵》正式上线。该片由《齐天大圣·万妖之城》的导演项秋良、项河生联合执导，金马奖、金像奖作曲家金培达担任作曲和音乐总监，温瑞安担任侠文化艺术总顾问。据悉，网大版《四大名捕》计划5年开发18部，整体投入超2亿。
在窦黎黎看来，《四大名捕》从制作上已经是网大里的顶配水平，再往上就要拼卡司，拼专业团队，拼IP，这是未来还有空间做的事。“很多从业者和观众对于网大的印象是：low。这阻碍了真正好的行业人才进入，也阻碍了一些有消费能力的观众观看网大。”
小吉祥天也观察到，网大现在也有不少知名演员参与，但是大部分是香港演员。“《黄泉》中我用的那几个年轻演员，如果一般的网大找他们，他们是不会接的，整个行业还是有个食物链存在。就算有好内容，也缺乏好的演员用好的手段来表现。”
窦黎黎告诉记者，“大明星+大IP+好的制作班底，这是一个最好的盘面。三者之中至少具备两个，如果只做到一样的话，它也不具备出圈的可能性。”事实上，真正让网剧出圈的作品是《盗墓笔记》，它就是“大明星+大IP”模式——尽管制作有不少问题。“既然它现在到了4500万的分账数额还没出圈，说明我们的爆款潜力其实是不可限量的。”



受影视寒冬影响，传统影视行业的制作成本在消减，网大的体量却在提升，两者的差距在缩小，窦黎黎认为这对于网大发展是一个好的时间点。“之前影视公司疯抢一堆IP，都花费了很高的成本，马上要过期了怎么办，现在资本又撤了。明后两年的政策能给这些网文IP的空间有多大，也是打问号的。”
窦黎黎表示，今后也会开发一些现实题材的作品，“未来网大终归是会走入客厅的，真正走入客厅的产品才具备出圈的潜质”。而小吉祥天已经不止一次被平台催更，至于《灵魂摆渡》这个IP下一步先启动网剧还是网大，他表示：“这要看我的状态，因为有故事线的问题，就像漫威那种，你是做支线还是做主线，都得想好了，不能给自己挖坑。”


【文/杨文山】