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[新闻] 醒醒吧,读书博主上万的月收入没那么好挣

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无名滑稽果 发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题 来自:香港
 

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作者:新榜
有一类小众博主,他们看似低调内敛,却又似乎能“月入5位数”,他们带领粉丝登上知识的殿堂,又能够时不时地实现知识付费,赚上品牌主的“过路费”。


“没上过大学,我也可以做读书博主”“下班后做读书博主,每月挣5位数”“我靠读书博主还了房贷”......种种标题都令人心驰神往,换来的是上万的点赞量。


据新榜编辑部观察,目前小红书有近400万篇跟“读书”相关的笔记,其中2万余篇笔记都在教授读书博主的运作方法。



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小红书笔记已获53.3万点赞与收藏的读书博主“lolo今天读书了吗”(下称“lolo”)介绍,从内容发布平台的角度而言,小红书的优势在于拥有大量大学生及青少年人群,这类人群自然存在着对读书内容的需求。基于小红书女性群体较多的社区现状,女性化、时尚类、生活类的书籍更受平台用户青睐。


“作家蓑衣”在视频中列出了读书博主能够做的七大类垂直内容:分享单本书、分享书单、分享阅读方法、分享阅读工具、分享阅读周边、分享阅读状态、分享阅读环境和分享学习自律相关内容。


简而言之,就是围绕阅读展开的一系列衍生产品及内容。



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小红书的读书博主笔记


自古以来,人类都将知识作为崇高的追求,而阅读一旦商业化,就有可能分野出两个不同的派系——此刻,读书博主正面临急功近利、实际商单价格低等质疑。



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网友对部分博主的批评


一边是希望将知识变现的博主本身,另一边则是读者及市场对笔记质量的质询。


读书博主会如何回应此类问题?他们又是如何冷启动账号,并实现商业化的?月入五位数是个案还是普遍现象?


带着这些问题,我们与几位读书博主,以及一位常与读书博主合作的出版机构营销总监聊了聊。



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月入过万不是神话,却也不是共识



已经入局自媒体,经营读书账号4年的方清绝表示:“我觉得读书博主已经有点被污名化了。读书博主、推书博主、知识博主、成长型博主,它是4个东西。推书博主就是比较流量化的那一拨人,推书博主干的事挨了骂,我们这帮纯读书的博主也得跟着躺枪,每回都这样。推书博主的目的就是把这本书的曝光量提升上去,他们的重点不是这本书到底能给人带来什么,是这本书能不能让他的笔记爆。”


方清绝生活在东北,据她说,是一个“四五六七八线”小城市,支出低,工作清闲,本职工作可以和自媒体“打配合”,二者相加,月入过万不是问题。


她的品牌推广集中在书籍和学习用品,至于图书置换(出版社将需要推广的书籍寄予博主,再由博主免费进行内容创作及推荐)——部分编辑并不要求置换,他们只是把书当作出版社的礼物赠予给她,但方清绝也会想方设法地在发布内容中露出这本赠书。

“我不会故意浪费别人的这种真诚,我会或多或少想办法去提高书的出镜率,图文也好、视频也好,哪怕只是一个日常九宫格,让它出镜一下,这也是一份回馈了,不要让别人有‘我好像所有的心意都打了水漂’的那种感觉。”


她的内容最早发布于2018年的微博,其后是小红书和B站。


“最开始发小红书的那几天,基本上是发一篇(笔记)就涨粉500-1000。有条笔记把我逼得卸载了小红书,因为底下很多人喷我。后面又回来(接着做小红书),可能是单纯的觉得不想错过这个平台。”



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方清绝的名称来源于一首南宋的诗词:瑶台归去,洞天方看清绝。


“它是有一点道家还有禅学的意思在里面,就是人走到最后其实是一片空寂的,这更贴合我自己的心境和成长经历。”


小时候,方清绝出门唯一愿意待的地方就是书店,语文学得好也是常规操作。


“所以我妈对我很放心,她一点也不担心我学坏,因为她知道我出门根本不会去第二个地方。”


方清绝一年大概会读180本书,之所以会有这么高强度要求,是因为“26岁之前那几年玩得比较野”,导致如今的她心存懊悔,希望在最短的时间内把几年前的阅读量给拉回来。


同样年阅读量在百本以上的还有“书影知了”(下称“书影”),这是书影兼职做读书博主的第三年,她也陆陆续续积攒了全网70多万的粉丝。


2020年8月,她刚刚辞掉上一份工作,在暂时休憩的过程中,她重读了过去的书籍,随后发现,随着年龄和阅历的增长,她在阅读过程中有了许多新的感悟,但身边的朋友们都不太喜欢文学,所以就有了通过网络分享读书经历和笔记的想法。


她是小红书上少有的通过视频介绍书籍的博主,她认为,视频叙述的形式更易于吸引粉丝观看,而文字内容对于没有阅读习惯的人来说,很可能会成为他们接近文学作品的第一道门槛。


书影聊道,她的本职工作是古筝老师,辞掉艺术机构的工作后便选择了居家授课,她将线下的工作都安排在周六日,周一到周五的重心则放在自媒体。


而对于读书博主高收入、能够还房贷的传言,她笑道:“我说今年还没开张(接过广告),你信吗?纯分享阅读内容的读书博主变现并没有那么容易,所以我其实不太建议大家做全职,自媒体收入并不稳定,但内容产出是要求稳定的,所以非常容易焦虑,仅凭热爱很难坚持下去。”


她表示,真正靠读书账号月入五位数的博主或许存在以下三种可能:一是精力较为旺盛,因此拥有商业约稿和其他知识付费的收入;二是账号内容比较丰富,有更多商务合作的可能;三是拿“月入五位数”作为一种吸引关注的噱头,但不论如何,不能否定他人赚钱的能力。


书影说:“希望被这样的题目吸引的朋友们不要太过冲动,不要觉得这个行业钱挣得容易,如果脑子一热就辞职断了自己的经济来源,满腔热情跑来做读书博主大概率会失望,因为读书博主绝对不是只拍几张书籍图片,摘抄一些书籍内容就可以获得关注的。越来越多想赚快钱的人也开始入场养号,不断拉低行业门槛。”


她曾推广过一些书籍和日用品,经验之谈是“出版社的推广经费比较有限,很难拿出钱来,大多以置换为主”。


有知识付费和有声书的机会找来,在没有这些想法的情况下,她也予以一一回绝。


lolo也聊道,她的本职工作是产品经理,早晨十点上班,有时晚上九点才能到家,因此读书博主只能作为一个日常生活的爱好:“如果说你把读书博主作为一种赚钱的渠道,它可能是没有多少复利的,你得去读一本书,写一篇笔记才能有一些收入,而本身出版这个行业又不是一个营销推广费用特别高的行业,所以就不会像美妆博主或者家居博主那样有很高的商业变现天花板。”


不过,另一读书博主“X”(化名)并不认为读书博主的商单只能局限在学习相关的品类。受曾经在职的互联网公司的影响,X也在一年多前做起了账号,目前的小红书粉丝为9.2万。


她接过出版社的合作,也接过护肤品、养生食品的推广。


“我觉得放开了讲,任何和知识相关的东西都可以说是读书博主(的广告)方向。”



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一名读书博主曾经发布的推广笔记


据悉,读书博主的变现途径还包括直播带货、社群带货、开读书训练营、教学“如何快速写出拆书稿”等方法,或是开设“如何成为读书博主”的主题课程。



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如何做好读书博主?不骄矜、不苛求,且保持独立思考



lolo说,近些日子入局做读书博主的人越来越多,在她不到3万的小红书粉丝中,至少有10%都是新起步的读书账号。而几名接受访谈的博主均表示,业内读书博主出现了内容同质化的现象。


出于做出个人特色的考量,书影为新手读书博主列出了以下几点建议:


1. 初期可以多拆解别人的账号内容,多学习,多模仿,但是千万不要抄袭。很多朋友都是想得多做得少,太过追求完美,其实可以先做,做出来了才能发现不足,及时调整。


2. 不要从网络上大段摘抄热句热梗,所有内容尽量有个人的思考,对关注者来说,“有用有趣”才值得点赞。


3. 抓住脑子里的灵光一闪,养成随时记录的习惯,记录下来的东西说不定哪天就会变成一篇新内容。


4. 分享知识时,姿态不要太高,傲慢会让人反感。


什么是过于傲慢的姿态?


罗翔曾在《法治的细节》一书中提到,反智主义是一种愚蠢的偏见,但是尚智主义何尝不是一种同样愚蠢的偏见。现在一个人标榜自己爱读书,有时候带有某种夸耀的成分,“每周读五本”“一年读完几百本书”以显示知识的优越感。这种“爱读书”带来的优越感和清高,通常都是不学无术的表现。


做读书博主可以,但最好避免居高临下的视角,读者和博主难以达成平等,也有可能造成粉丝的流失。


与此同时,也可以有意识地选择能够切中受众兴趣点的内容垂类,lolo表示,她关注了一位专门推荐神秘学书籍的博主,推荐的内容包括魔法学、魔法药学、水晶疗愈等。


“很多人,尤其是青少年,他会对这种东西天然地产生兴趣。”


内容行业的逻辑是,爆文和涨粉是相辅相成的。X提到,一篇爆款笔记大概会涨粉5000,半个月前,她一篇推荐《鱼没有脚》书籍的笔记就获得了6.3万次的点赞。


论及创作爆款的方法,她提到:“标题这方面其实是一个大逻辑,就是你去小红书上一顿狂搜,看有没有什么曝光比较好的关键字、标题和头图,然后(按照同样的路线)去把笔记做出来。”


出版机构时代华语营销总监表示,他们已合作过近千名读书博主,其中大部分是图书置换,也有部分是付费投放,每月的投放预算并不固定,基本是根据项目来制定预算。


他们会根据不同的书籍匹配不同的平台,例如文学散文类的书籍更注重与小红书博主的合作,经管和个人成长类更注重公众号平台。不同平台的博主挑选维度也不尽相同,“小红书主要看是否有爆款经验,公号主要看阅读量,抖音主要看带货量,B站主要看播放量”。


经历过近千次的合作后,他们发现了一个普遍的沟通问题:博主回复率偏低。


该营销总监提到:“如果博主能(向我们)发送一些明确的合作要求,比如可以接什么类型的书,合作要求是什么,付费还是选书,这样的沟通效率可能会高一些。”


同样的,面对出版社,方清绝也提出了一些见解:“我之前接过一段时间的付费书籍推广,然后有一些出版社的营销编辑在给我文件资料的时候,会很明确地把书籍的故事梗概和金句直接整理出来,说‘你可以直接参考去写’。很多人说为什么(读书)博主发出来的内容都是一样的,因为营销编辑的文案就是一样的。也许编辑做这件事的时候是有一些好意在的,但时间长了之后,我觉得会斩断一些读书博主自己的可能性,影响到这个群体本身独立思考的能力。”


“不要变成一个符号,不要变成一个推书的工具人”,是方清绝最后留给读书博主的真挚建议。
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精彩评论2

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无名小蛐 发表于 3 天前 | 显示全部楼层 来自:北京
 
一个人标榜自己爱读书,有时候带有某种夸耀的成分,“每周读五本”“一年读完几百本书”以显示知识的优越感。
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永远沧海 发表于 3 天前 | 显示全部楼层 来自:
 
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