图书在抖音上还有哪些机会？什么书在抖音上更受欢迎？

过去一年，越来越多的人在抖音爱上了读书。读书类视频播放量同比增长65.17%，时长≥5分钟的读书类视频数量同比增长 279.44%。

短视频、直播、评论，让阅读不再是一个人孤独的旅程，而是拥有了直播共读，大师对话，实时交流的美好体验。

抖音读书类直播场次同比增长66.23%，观看总人次同比增长96.73% ，场均观看人次 2700+。

在抖音，读书类内容正在为阅读提供更多的可能性。全国各地的网友们都在抖音看什么读书视频？哪些当代作家是抖音真正的顶流？让我们一起跟随《2023抖音读书生态报告》，一探究竟吧！


在抖音，哪些当代作家最受欢迎？



在抖音复习名家作品，已经成了抖音网友的新爱好，大家一起重读经典作品，交流阅读体验。

抖音读书创作者@1379号观察员和大家一起共读《百年孤独》，30集动画、80000字文案、耗时60个小时制作，带领粉丝重新进入魔幻现实主义的殿堂。

学者@止庵带大家解读世界文学大师，重新认识卡夫卡、海明威、川端康成等20多位大师级文学家。

还有人磕起了余华和莫言的“老友记cp”。去年一个签售会上，余华收到《生死疲劳》，代签莫言的名字。莫言收到《活着》，代签余华。莫言也很爱分享自己和余华互相斗嘴的兄弟情。

后来，莫言干脆把余华请来自己的抖音直播间，和大家分享文坛往事，整出了一个文学界的脱口秀。




在抖音，与大师直接对话

直播和短视频让读者和作者的距离前所未有地接近。

莫言，毕淑敏，蒋勋……这些耳熟能详的知名作家都开通了自己的抖音账号。

@莫言爱上了在抖音讲故事。他准备了一个自己的漫画头像，像是一个从兔子洞里冒出来的老爷爷，每晚9点多给大家读一个自己写的小故事。有的悬疑，有的引人深思，有的轻松愉快。



@毕淑敏喜欢和大家聊生活。在抖音，她和大家分享最近的写作心得，回溯从前作品的经典片段。文字背后的毕淑敏站到了台前，祈愿用文学的力量传达暖意和祝福，飞抵每个读者的掌心。



爱书人熟悉的出版机构在抖音也很活跃。很多出版机构都开设了自己的抖音账号，@人民文学出版社，@北京大学出版社，@机械工业出版社……编辑们带着大家走进一本书制作的幕后，分享其中的有趣故事。

截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超过1500位图书作者在抖音分享自己的心得体会，入驻抖音的出版机构超300家，出版机构直播场次同比增长92%。



读者和作者的关系从未如此亲密，这里正在成为一座移动的图书馆，每个爱书的人都能找到自己的虚拟书房。

院士带你导读经典

短视频正在成为一座移动的真人图书馆，越来越多的院士学者都来这里开设通识公开课。



在抖音，不仅可以和大师交流，还能聆听专业学者作家的观点、阅读方法和收获。



你家乡的人们都爱读什么书？

在抖音，不同省份的人在读书上出现了神奇的差异性。



最有意思的是贵州。生活在这里的人们偏爱科普，对自然有着无穷无尽的好奇心。地区代表书籍是《中国鸟类观察手册》和《DK博物大百科》。颇有一些西南地区的野趣。

文学、历史、心理类读书视频最受欢迎

读书的爱好和年龄息息相关。

在抖音，文学科普艺术类别的书籍迎来了一批年轻的读者，这是“00后”偏爱的领域。随着年龄渐长，面对的社会问题变多，“90后”偏爱的则是情感心理类，“80后”更爱阅读商业财经类书籍。

当人生趋于稳定，进入下一个阶段，诗词则成了“70后”构建精神家园的重要组成部分。



总体来说，文学、历史、心理是抖音上最受欢迎的读书视频类型。在抖音最受欢迎的新书Top10中，文学类书籍也占据了半壁江山。

莫言的小说《生死疲劳》，孙悦的文学作品《回家》，埃里克·乔根森的职场解析《纳瓦尔宝典》占据前三。紧随其后的还有社科类书籍《南明史》，散文《毕淑敏自选集》，历史类《翦商》等等。

既有头顶的星空，也有脚踏实地的土壤，这是抖音网友的阅读偏好。

越来越多的人在抖音买书

2022年，2.5亿单图书在抖音售出。49%的消费者首次在抖音购买图书，成年后的“00后”成了在抖音买书的主力军，占据了52%之多。



在抖音看图书视频“种草”激发阅读兴趣，和大师面对面交流阅读体验，在电商下单助力图书经济，抖音的“全民好书计划”让更多人开始买书看书。

2023年2月，抖音上线图书聚合页功能，聚合围绕特定图书的讨论视频，如内容介绍、解读、读书方法、心得，目前已覆盖近3000本书。

短视频、直播、评论，在抖音，阅读终于不再是孤独的单机游戏，而成了有互动的读书聚会。