数阅⑩年|版权改编费动辄千万，网文的尽头是影视化？

潮新闻客户端 记者 甘居鹏 王景平 黄伟芬

编者按：4月23日，第三届全民阅读大会如期举行，算上此前连办七届的“中国数字阅读大会”，这是属于中国数字阅读产业蓬勃发展的十年，是人们逐渐改变阅读习惯的十年，也是网文IP影视化方兴未艾的十年。读书不止于“世界读书日”，书香未必只在书本中，时至今日，我国数字阅读用户已超5亿，值此“数字阅读”十周年之际，我们推出这组“数阅⑩年”的系列报道，既为全民阅读叫好，也为数阅经济鼓劲。手机阅读器里的故事，一样精彩。

从经典武侠著作、玄幻小说，到都市言情、青春伤痛文学作品，再到近年来流行的无脑爽文，小说影视化一直是中国文化产业发展中的热点现象。

层出不穷的影视作品，质量参差不齐，令市场难以捉摸，而年轻人也越来越挑剔。在这个过程中，大IP被各方抢夺，但不能保证影视改编作品爆火，有时候反而小IP带来了惊喜。

一半是海水，一半是火焰。无论是创作者、出版商还是影视制作方，都在不断探索如何更好地将文学作品转化为影视作品，以满足不断变化的市场需求。

我们有理由相信，小说与影视的跨界舞蹈将继续上演更多精彩的故事。



由著名网络小说《庆余年》改编的同名影视剧人气爆棚，即将播出第二季。图片来源 影视剧海报

网文改编剧占半壁江山

“超级IP”也要重视质量

网文的尽头是影视化。

《2020-2022年文学改编影视作品蓝皮书》指出，文学向影视转化的作品显著增多，逐步占据影视市场重要地位，发挥出越来越重要的作用。

传统文学改编仍占据一席之地，如《人世间》《白鹿原》《大江大河》等，均有不俗的收视率。

但网络文学改编占比更大。蓝皮书称，2021年网络文学IP改编影视剧目超过100部；2022年，网络文学新增作品300多万部，年度播放量前10的国产剧中，网络文学改编剧占五部，豆瓣口碑前10的国产剧中，网络文学改编剧同样占五部，《风吹半夏》《相逢时节》等现实题材改编剧目播映指数稳居前列。

这些改编作品，有来自老牌平台起点、晋江的，也有新兴网文平台咪咕、七猫、番茄、掌阅等，还有主攻中短篇网文赛道的知乎、Lofter等。

3月底，优酷与番茄小说宣布，双方将深度挖掘“超级IP”，共同推动优质内容实现影视化和动漫化落地。

曾经，IP成为中国影视行业的热词，价格居高不下。比如2018年晋江签约作者墨香铜臭的小说《天官赐福》卖出了四千万的天价。唐家三少仅一部《斗罗大陆》的版权费就高达1.3亿元。



由咪咕阅读同名小说改编的古装爱情剧《惜花芷》，正在热播中。

但著名IP改编剧，口碑和市场未必能迎来丰收。当网络IP被客观看待后，文学作品的影视化便更重视质量。

上述蓝皮书也表示，改编作品同样需要强调故事为王，情怀至上，以质量作为最终的评价标准。

4月2日，根据咪咕阅读同名小说改编的古装爱情剧《惜花芷》，在优酷全网独播，该剧集结了一流制作团队与明星阵容，导演朱锐斌曾执导过《香蜜沉沉烬如霜》《长歌行》等多部热播剧。

据不完全统计，咪咕阅读已有近百部影视版权售出。作为“全民阅读国家队”，咪咕曾在2023年影视开发上收获颇丰，《人间大火》等多个影视版权达成亿级项目合作，自制剧《我亲爱的白月光》上线首周全网热度超3亿，《蒲公英的约定》等3部剧本娱乐作品获2023年中国优秀剧本娱乐作品奖。

“财富密码”短剧爆发

行业戴上“紧箍咒”更健康

数字阅读的普及和影视行业的不断发展，让微短剧在这两年突然爆发，成为了新兴市场的一大亮点。

为什么短剧能够迅速崛起？

首先是社交媒体和短视频平台的流行，人们的观看习惯趋向碎片化，短剧迎合了这一趋势。其次，短剧的投资回报率相对较高，适合初创企业和资本有限的内容制作者尝试。同时，短剧的创作自由度大，提供了广阔的舞台，成为小说改编的理想选择。

这个市场，规模高达400亿元，有着“财富密码”之称，“黑马”频出，《逃出大英博物馆》《念念无明》都收获了极高的人气，促进了影视行业的创新和多元化发展。

随着市场的不断扩大，短剧行业吸引了许多平台入局，不少成名导演、演员也开始转战短剧赛道。

其中，快手推出“星芒短剧”扶持计划，抖音在2024年发布了扶持创作者的“辰星计划”，“爱优芒腾”推出扶持计划以及自制短剧剧场，华策影视、开心麻花、柠檬影视等多家影企以及新华社、央视频等主流媒体也纷纷加入。

拥有丰富原创内容储备的咪咕，打通“剧本、制片、发行”一体化的网文改编微短剧发展新模式，取得良好探索成效。



咪咕出品短剧《再世为王》剧照。

4月8日，咪咕出品的《再世为王》上线仅三天，全网充值就突破900万元。与此同时，香港导演李力持与咪咕数媒共同打造的短剧《厨神》在浙江衢州开机，也将为短剧行业带来惊喜。

数字阅读与影视IP的结合为短剧市场注入了新的活力，但火热背后也存在隐忧。市场上同质化严重、质量参差不齐的作品层出不穷，这不仅可能导致观众的审美疲劳，也可能对整个行业的健康发展造成不利影响。因此，如何在保证数量的同时提升质量，成为了业界需要共同思考的问题。

近日在中国网络视听大会上，国家广电总局相关负责人表示，从6月1日起，所有微短剧均需持有《网络剧片发行许可证》，或者平台相应的上线备案号。这意味着，没有经过审核且备案的微短剧将在网络上消失。

戴上“紧箍咒”，微短剧似乎走到了命运的分水岭。在这个快速发展的市场中，内容创作者、平台运营商、投资者以及观众，每一个参与者都需要不断适应和创新，共同推动短剧市场的健康、可持续发展。

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