IP失灵了？一次毫不意外的"全军覆没"

第31届电视剧“飞天奖”公布了提名名单，IP剧全军覆没。

消息传开，一片掌声，几记哀嚎。掌声出于对“唯 IP论”的深恶痛绝，哀嚎源自手里“囤货”的最后挣扎。

其实，从2016年夏天开始，IP失灵已是影视界的老生常谈。

第一批被群嘲的是玄幻仙侠和古装偶像，2016年《幻城》《青云志》《青丘狐传说》 拉开了这一题材高开低走的大幕，2017年《孤芳不自赏》《醉玲珑》 在电视台播得跌跌撞撞，到今年《烈火如歌》《凤囚凰》只能在视频网站上各自认领一块吐槽重灾区。紧接着沦陷的是或傻白甜或悬浮的无脑言情剧，《夏至未至》《微微一笑很倾城》《人间至味是清欢》《谈判官》《极光之恋》一路打着各类幌子前来，归途都是“口碑低分竞赛”。

电影圈也没给 IP 多好的脸色。《爵迹》 的票房达不到预期的一半，《夏有乔木雅望天堂》作出了 IP 电影的最惨示范，而《三生三世十里桃花》更引发了一场“男女主演谁更尬”的网络围观。

不用惊诧 IP 的垮掉只用了三四年，而应反思“唯 IP论”为何一度取代了现实观照、内涵至上。毕竟从一开始，鼓吹IP就显得动机不纯。小说改编影视的操作早已有之，换两个英文字母乔装上阵，从本质上讲，那是资本思维下嚣张的高音喇叭，也是商业逻辑里戴着假面的绣花枕头。

高音喇叭掩盖的，是IP源头的一片嘈杂。后宫勾心斗角，神仙修炼渡劫，口味重的挖坟盗墓，甜到齁的“承包一个世界”———到处是互相模仿、套路拼贴的胡说八道。当一年1.3万至1.5万集电视剧、七八百部电影“如有雷同，不算巧合”，“审美疲劳”都被用得疲劳不堪。

绣花枕头芯子里，藏着“流量明星”这只纸老虎。高薪不走心，有颜值无演技，争“番位”却不在乎品位———说白了都是仗着千百万粉丝狐假虎威。当他们只在乎自己的脸怎样才能360度“无死角”，只关心一年又增加了多少曝光率，“面瘫式演技”是网友给出的批判词。

去年，观众用《人民的名义》打了“流量小生”的脸；今年，观众又用《红海行动》宣示了对精神和品质的忠诚。

也许，IP论还未终结，因为尚有前些年囤下的未及转化。那就请继续用实际行动投票。要知道———影视界多年严打的虚高片酬、虚假数据，其背后多少都是“IP与流量的合谋”。
附：第31届电视剧“飞天奖”提名作品名单
《马兰谣》
《绝命后卫师》
《热血尖兵》
《外科风云》
《三八线》
《刑警队长》
《岁月如金》
《谜砂》
《金水桥边》
《警花与警犬》
《深海利剑》
《海棠依旧》
《于成龙》
《北方大地》
《女人的天空》
《少帅》
《林海雪原》
《小别离》
《继承人》
《长征大会师》
《最后一张签证》
《抗倭英雄戚继光》
《大军师司马懿之军师联盟》
《淬火成钢》
《人民的名义》
《雪域雄鹰》
《父亲的身份》
《鸡毛飞上天》
《欢乐颂》
《芈月传》
《解密》
《我的前半生》
《人民检察官》
《国家底线》
《女不强大天不容》
《彭德怀元帅》
《安居》
《秋收起义》
《我们的少年时代》
《青春集结号》
《热血军旗》
《小镇大法官》
《我的1997》
《彝海结盟》
《白鹿原》
《那年花开月正圆》
《千里雷声万里闪》
《毛泽东三兄弟》
来源：文汇报