网文动漫化：“超级IP”打造的必经之路？

作者：飞鸟与禾
在中国仙侠代表作家、《九州牧云录》作者管平潮的描述里，与若鸿文化的合作敲定过程，处处充满了文艺性和神秘感：

1年前，他和若鸿文化CEO共赴台湾参加采风活动。

“当时我们坐在大巴上，车子经过南投时，外面下着雨，我们坐在车里聊天，突然之间产生了一个想法：’要不合作一下？’”话一落地，窗外大雨霎那间止住，两道双彩虹横跨在天际，“我们俩都很激动，当时应该相视一笑了吧？”

回到杭州后，知名网文IP《仙风剑雨录》的小说改编动画项目，就正式提上了日程。今年7月，动画版《仙风剑雨录》在腾讯视频正式上线，一周内，播放量突破800万。管平潮随后在朋友圈写下：“超出想象”。



❖小说《力拔山河兮子唐》

而在杭州，类似这样的合作案还有很多。就像网文作家刘阿八所说，“几乎每来一次杭州，都能谈成一次合作案”。刘阿八的最新小说《力拔山河兮子唐》刚刚上线，就宣布了与杭州快风投资有限公司的动漫化改编合作，同时开启“七界纪元”世界观IP计划。由刘阿八担任主创，联合作家村“村民”一纸虚妄共同打造的第二部作品《逆天战纪》，也进入了漫改阶段。

从网文到动漫，这条IP改编之路走得如此顺畅，源于杭州两“手”都握着的资源与底气：

2017年，白马湖畔建立起国内第一个“中国网络作家村”，这是首次从政府角度出发，给予网络文学发展实质性的鼓励与扶持；至于杭州对动漫产业的“瞄准”，就更早了——从2005年积极取得“中国国际动漫节”的举办权，“动漫之都”的成长之路已经走过了15年，积累了一批优质动漫企业和人才。

2020年，在被称为“中国IP宇宙元年”之际，杭州网文界和动漫界互相结合的过程，就像是一段互补的缘分：刚好你要，刚好我有。

IP直通：趁早介入、尊重原创

2017年年底诞生于在杭州市高新区（滨江）白马湖畔的中国网络作家村（以下简称“网络作家村”），一经成立便在业界引起了极大反响，唐家三少、匪我思存、管平潮、蝴蝶蓝、蒋胜男……每一个名字都在网文界拥有响当当的名号，粉丝数量更是不计其数。

然而虽有雄厚创作实力，因为缺少有效的沟通、转化渠道，作家村的许多优秀作品还是处于“养在深闺人未识”之境地。

基于这一“困境”，网络作家村于今年6月提出了要打造中国首个“网络文学IP路演中心”，同时举办了首届“IP直通车”活动，在网络作家和企业家之间架起了一座沟通的桥梁，推进文学作品向文化产品的转化。

截至目前，“IP直通车”已成功举办了两届，从中诞生了不少合作案。杭州喜悦娱乐与网文大神随侯珠的合作就是其中一例——



❖《致美味的你》动画版

《致美味的你》是晋江、阅文双平台超人气网文大神随侯珠的新作，讲述了开面店的女主角通过自身努力，将祖传面店经营为知名连锁品牌的励志奋斗故事。小说融合了作家最擅长的“甜宠”风格和当前市场最热门的“美食”题材。

在网文项目官宣的同时，同名动画的制作也被本土动漫企业喜悦娱乐拿下。

喜悦娱乐的CEO孙力是个土生土长的滨江人，大学时期在北京求学，研究生毕业后回到杭州创业。

“动画是文化的载体，对内是文化传承方式之一，对外则是一种文化输出的手段。”这也是孙力回杭后选择做动画的原因。



❖《致美味的你》概念图

从已公开的概念图中不难看出，《致美味的你》动画版的场景，实地就取景于滨江樱花跑道、白马湖畔等地，极富“杭州味”，而该作品的剧情也是围绕杭州的特色面“片儿川”展开的。

孙力坦言，《致美味》动画化项目的顺利敲定，来源于喜悦娱乐的“天然优势”：企业位于白马湖动漫广场，与中国网络作家村是“邻居”。“地理优势”下，相互之间的走动渐渐频繁，自然而然地，孙力与许多一线网文大神都成了好朋友。

“大珠老师（随侯珠）的文属于甜宠文类型，甜宠文的市场比较大。”早在随侯珠开始网文《致美味的你》创作构思的时候，孙力就“预定”了这一IP，“创作的方向、男女主角人设以及剧情设定都是和大珠老师一起商量后确定下来的，可以说，公司在前期就介入了网文制作过程。”



❖《致美味的你》概念图

在孙力看来，改编动画是接受、消化到输出的过程，首先必须要接受、了解原作。在与原作者沟通中，也难免会产生一些矛盾分歧，但，“我们双方都有自己擅长的部分，合作的时候互相尊重对方擅长的领域，才能将合作顺利进行下去。”

在孙力与作家的微信沟通群里，除了提出自己对于作品的想法，孙力还积极搜集各种著作、论文，方便作家参考。仅仅是为了让作家更好地完成对“面”的表述，他就找了《拉面：食物里的日本史》以及《小麦面粉中主要组分对面条特性影响的研究》等专著，在“硬知识”方面力求还原，不脱离现实。

目前，《致美味》网文创作已基本完成，计划在今年内推出。同时，动画制作也正在顺利进行中，不出意外的话明年也会面世。

想“出圈”，先“练功”

“网文改编”，一直以来都是一个令粉丝们“又爱又恨”的词。无论是网文影视化、还是网文动漫化，如何在还原原著的基础上，尽可能做到不令粉丝失望，又赢得市场的美誉，成为判断网文IP改编成功与否的关键。

杭州师范大学文化创意产业研究院院长、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈在谈起网文改编时，提出了一个存在于改编现实的“吃力不讨好”的观点：

“网文IP改编，改好了加分增值，改坏了却可能毁了IP。”但他也坚定地认为，从世界文创产业发展规律来说，“IP改编即影视化、动漫化是一个不会消失的趋势，一种刚需”。

无论是“漫威”系列，还是近几年国内的爆款IP《斗破苍穹》《全职高手》等，热门IP的全产业链打造，几乎已经成为业内共识。然而，“百花齐放”的现象背后，是改编后的作品能否“出圈”“破壁”的现实问题。



❖《全职高手》海报

夏烈认为，漫画改编比起动画改编来，相对来说“自由度更高、成本更低、受众也更固定”，“动画制作的成本、周期都会上升，既要考虑如何保持作品的二次元特质，又要考虑如何扩大受众的年龄层”。“而影视改编通常又会比动漫在成本和观众接受方面要做更多的付出。这些都在考验着不同形式的改编的专业度。”

“网络白金作家”刘阿八就是擅长漫画改编的典型。

曾出版《妖精住嘴》、《暧昧公寓》等小说的刘阿八，目前也是中国网络作家村的“村民”，因为曾有过美术学习的背景，所以在小说与漫画两种载体的转换上游刃有余，他坦言，自己承担了故事、脚本、大纲等诸多方面的工作。

“如何保持’网感’，是决定改编成功与否的关键”，在漫画改编初期，刘阿八会亲自带领团队成员确定故事脉络、人物设定、世界观场景等，并且将故事中的矛盾点进行提炼，打通“任督二脉”后，再交由创作团队进行后期作业。

“杭州的大环境对于创作者来说是非常友好的，在我们洽谈合作的初期，投资方就给予了充分的信任和创作的自由度。”如今，刘阿八在杭州注册了魔鬼蛙动漫有限公司，专门负责漫画化的改编工作，“从小说文本到漫画，只需要大概3个月左右时间，就能与粉丝见面”。

而对于专注做动画改编的喜悦娱乐来说，作品“出圈”的背后同样有很多“故事”：孙力介绍，他们主要是通过动捕实拍技术来提高动画制作效率与制作精良度，同时降低制作的成本。



❖动捕演员正在演出

在动画人物三视图、建模完成后，再通过“三渲二”技术对人物和场景进行渲染，之后便能开始动捕拍摄——

在工作室里，真人演员的头部、四肢、腰部都佩戴传感器，电脑中的动画角色模型就随着演员的肢体动作同步做出变化，角色的面部表情、口型动作也均由真人演员演出。



❖动捕演员正在演出

为了实现动捕技术与动画技术之间的转化，喜悦娱乐甚至专门开发了一套软件系统。

在白马湖畔这个90方左右的房间里，也许即将诞生中国动画行业的一座新里程碑。



作者： 夏天！快乐！ -飞鸟与禾X陈淑芝-




作者： 爱恰书的小兔头 -飞鸟与禾X尹小乙-

图片来源：由受访者提供

编辑：飞鸟与禾X艾六天