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[新闻] 让一套社科书动销30万册,广西师大社是这么干的

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岛来哭 发表于 2021-6-23 10:11:06 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:出版商务周报

文/方小凉 广西师范大学出版社

本文约3800字,预计7分钟阅读完毕

商务君按:最近几年,“宋史”开始受到大众读者的追捧。广西师范大学出版社的“吴钩说宋”系列是其中的代表性图书。截至目前,该系列共出版5本书,动销30多万册,它有什么特别之处吗?

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从2017年底开始至今,作为新民说的编辑,我和吴钩老师合作已将近四年。在这四年里,我们在原来《宋:现代的拂晓时辰》的基础上,相继推出了《风雅宋:看得见的大宋文明》《知宋:写给女儿的大宋历史》《宋仁宗:共治时代》《宋潮:变革中的大宋文明》。

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大致来说,“吴钩说宋”系列可分为两条路线。

一条是鸟瞰宋史,即从鸟瞰的角度去介绍宋朝历史的诸多方面,包括《宋》《知宋》《风雅宋》《宋潮》四本。随着《宋潮》的推出,鸟瞰宋史系列目前已告一段落。

另一条则是传记系列,通过北宋四位最重要的帝王的经历去梳理呈现整部北宋史,这个方向目前只出版了《宋仁宗》,后续预计还会推出宋太祖、宋神宗以及宋徽宗的传记。

至今为止,“吴钩说宋”系列一套5本书,动销已超过30万。

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吴钩说宋立体图
在开始做这套书之前,我和不少读者一样,对宋朝基本停留在“军事实力虚弱,被辽、金、西夏等轮番欺负”的粗糙认知中,对宋朝的看法持负面态度。这种传统的一刀切论断,容易让我们忽略历史其实是多面的。譬如宋朝,在军事实力相对弱势的同时,它也在文治上达到了中国古典时代的巅峰,创造过灿烂辉煌的文明。

作者吴钩曾被戏称为“宋粉”,但他认为自己并非宋朝的无脑粉,而只是欣赏传统中国的文明成就。在他眼中,宋朝即代表了传统中国文明所取得的最高成就。他希望能扭转一些人对传统文化和宋代文明的成见与偏见,因而他的重点,也主要落在介绍宋朝文明上。

图文并茂,打造立体史书

在讲述方式上,这套书最大的特色在于图文结合,以图证史。现代读者接受信息的媒介很多,尤其是抖音等短视频的火爆,让很多人越来越难以沉下心去读书。但真正的知识,却是需要扎扎实实地去从书本的阅读中汲取的,只是单纯文字的历史叙述有时未免显得枯燥干瘪。

综合以上情况,吴钩选了一个相对折中的方式,以画说史,让苍白的历史变得更直观更立体,且更具说服力。

谈到为什么会从图画切入时,吴钩曾表示:早在2015年以前写作《宋》时,他在为作品选取插画配图的时候,就发现宋代留下的许多画作,都具有写实功能。

最典型的就是张择端的《清明上河图》了,该图据说创作于北宋徽宗年间,将当时汴京城的自然、人文风光都活灵活现地勾画出来,其中包含了丰富的历史信息,例如汴河两岸的漕运场景、商贸往来、社会风俗、人物活动等,犹如现代的照相机一样。

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《清明上河图》局部1
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《清明上河图》局部2
吴钩把这些画作都保存下来,并以“风雅”为题,撰写了《风雅宋》一书。这部旨在介绍宋朝社会生活史的作品,共配备了360多幅历史画作,其中近300幅是宋时创作的。

他综合文献记载、前人研究等,以图文结合的方式,活灵活现地介绍了宋人风雅生活的若干侧面,例如宋人的起居饮食、焚香点茶、赶集贸易、赏春游园、上朝议事等,展现了宋朝独具特色的社会风貌和时代精神。

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《风雅宋》插图1
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《风雅宋》插图2
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《风雅宋》插图3
该书上市之后,由于切入角度独特,内容丰富生动,因而迅速引起市场的注意,屡次登上当年的各大图书榜单,并在2019年被央视选为“中国好书”。

全面“介绍宋朝历史、讲好中国故事”,是吴钩长期致力的方向。

新民说与吴钩的结缘始于2015年,当时他推出了在新民说的第一部作品——《宋》。这是一本全面介绍宋朝的作品,涵盖了经济、社会、文化、政治、司法五大领域,野心颇大,想要讲述的内容也很多。但因体量的关系,涉及的面太广,难以做到每个点都深入精细地去讲,而是简要介绍、点到即止。

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《宋》
虽然还相对扼要,但这本书成为了这一系列图书的发轫之作。当时在大众历史阅读领域,人们可能更多地还沉浸在讲述和了解盛唐和明清时期,介绍宋朝文化的书籍还没现在那么多,宋朝话题也没那么热门。

我们的编辑团队在综合了市场反应和潜在需求后,和作者进行了充分的沟通,最后都认为以《宋》为总纲,创作一系列宋朝文化作品大有可为,这才有后面《风雅宋》《知宋》《宋仁宗》以及《宋潮》的逐一推出。

严肃审校,图文细节精雕细琢

我一直觉得当编辑是颇为幸运的事,因为有机会最先审阅一部优秀作品,当图书的第一个读者。当然,也有烦恼的时候。操作这套书遇到的问题,其实说来都有一定的相似性。

作者曾长期供职于媒体,因而文字表达方面非常成熟。他所提供的文稿,其实已相当成熟,条目明晰,论述有据,图文相符,文字通顺,但仍然难免存在一些问题,主要就表现在原始文献的引用上。

所以,我们在编辑这套书时,遇到的第一道难关是文献史料的核对。作者擅于从第一手资料挖掘历史信息,所以在书稿行文表述时会引用大量原始引文。但在写作过程中,出处偶有遗漏,或者因从他处引用而来,而导致引文与原始文献的文字时有出入。

这些看似轻松平易的文字背后,不能缺少严肃认真的考究,所以编辑过程中在这方面花的工夫颇多。我们选定主要的典籍文献,逐一核对,又参照学术规范,对书稿的注释进行彻底的统一和补订,然后整理出参考文献,附录于书后。

因图书内容实在庞杂,编校过程中经过反复校对,确实也纠正了不少舛谬。例如《风雅宋》一书,在介绍宋朝吃什么水果的时候,书稿引用了一幅“南宋吴炳的《枇杷绣羽图》”,核查后发现其实不准确,且配图也有误,所谓南宋吴炳枇杷画乃明人所作,最后我们换成了表达同一内容的林椿《枇杷山鸟图》。

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林椿《枇杷山鸟图》
这套图书的最显著特色乃是图文并茂,大量的图片让整部作品阅读起来轻松愉快。但书稿在编校过程中,这些混杂在一起的图片和文字却是一道难题。图文关联性很强,图书既要做到美观,又要保证阅读时没有割裂感,在排版和校对的时候就需要特别注意细节,重点关注是否会出现图片误用,图文是否对应等问题。

因为图片数量过多,因而混排的难度攀升,排完版后的任何一个变动,例如增加或减少一行,都有可能导致图文错开、标题沉底、某页背题等问题,因此编辑过程中要不厌其烦地一遍遍校对核实。

配合影视,全新模式创新销量

如果对上市时间不作要求,其实图书编校算得上是愉快的工作,因为看稿其实是一种学习,是一种精神享受。但若有上市的节点要求,那就是另一回事了,这就是我们说的编校流程第三道难关——赶进度。所以,这套书做得压力比较大的是《宋仁宗》。《宋仁宗》是一部通过宋仁宗的一生,来展现宋朝历史最繁华辉煌的一段时期的书。

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宋仁宗赵祯
2019年年底,我们收到《宋仁宗》的书稿,当时盛传影视公司正午阳光即将在2020年初推出《清平乐》,这也是一部以宋仁宗为主角的电视剧,由著名演员王凯和江疏影领衔主演,备受市场关注。如果能在电视剧播放前推出《宋仁宗》,无疑会对我们的宣传和销售都有非常大的帮助。

但这样一来,留给我们的制作时间只有四个月,远远低于正常出版时间。

权衡再三,我们决定还是要赶这个时间节点。但如何在四个月内,做到既保证出版质量,又赶上出版节点,难度就很大。最终,我们选择增加编校人手,提前梳理沟通好整个出版流程,把版权、编校、排版、设计、印刷、营销六个环节的所有工作人员都调动起来,提前或同时进行每个环节应该负责的工作。

所以那段时间,对所有参与这个项目的人来说,都是压力比较大的。当时正值春节期间,编辑牺牲节假日时间,几乎每天都在加班,有时深夜还在讨论编校细节。

最终,图书如期推出。我们的营销团队也结合电视剧的播放节奏,进行了一次全新的营销尝试,联系了电视剧团队,在微博、B站等渠道引爆宋仁宗相关话题,最终这套书的走势相当不错。

在这套书的设计上,我们也花了一些小心思。编辑团队和设计师反复沟通,都同意尽量使得整套书传达出一种精致、富有活力的视觉感受,与作者强调的宋代文明的特质一致。

因而,“吴钩说宋”中的鸟瞰宋史系列,封面设计上都以淡黄色打底,选取适合该书主题的元素设计。譬如介绍宋人生活的《风雅宋》,就选取了梳妆侍女、龙舟游湖、夏季荔枝、宋人嬉戏等反映宋人生活的元素;而介绍宋代制度文明的《知宋》,则选取了展现宋人打官司、朝堂众臣辩论等场景的元素。在内文上,结合图片多的特点,我们选择了裸脊装订的方式,用了最能展现色彩的纯质纸,使得读者在翻阅图书时能最大限度地感受到画作的魅力,而不至于受到订口的影响。

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《风雅宋》平面封
到目前为止,这套书的最新一本乃是今年4月底推出的《宋潮》,这本以“变革”为主题的社会史,从政治、文化、经济、民生和司法等角度,刻画了众多宋朝迥异于其他朝代的独特之处,强调了宋时已经出现了近现代性,是“吴钩说宋”之鸟瞰宋史的收官之作,也是集大成者之作。

与以往作品相比,《宋潮》无论是解读深度,还是论述方式,都看得出作者在写作技巧上越发成熟。

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《宋潮》
总而言之,这套书已在市场上取得一定反响。通过与读者的交流,我们也得知,不少人从这套书中获得了对宋朝更全面的认知,而对宋朝的成见也在慢慢减弱。作为编辑,我们乐见其成。

编辑时常被认为是一门为他人做嫁衣的职业,谈及时也许会有人为之惋惜。但如果单纯把选题作为一个产品,发现某一阅读需求,找到合适的作者,将之从想法变成上市且得到读者认可的图书,完成这个过程所获得的成就感是无与伦比的。

于我而言,“吴钩说宋”这套书的操作给了我深入接触某一朝代史的契机。在此之前,我做了不少历史类的读物,近代史、清史、世界近现代史、战争史、文化史的都有,但基本都是零零碎碎的,不成体系。就阅读所得而言,也同样如此。

所以,这套书给我的最大收获,是对宋代文明有了比较全面的认知,因为在操作这套书的同时,也需要阅读大量同类的作品。希望在未来的出版工作中,还能有更多类似的收获吧。

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难追难回味丶a 发表于 2021-6-23 10:11:11 | 显示全部楼层
 
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