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[视角] 行业规模有望超150亿元后 “剧本杀”如何拓展“IP宇宙”

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国庆长假期间,倘若走进位于成都新会展中心的IGS博览会中,在不少年轻人聚集的点位上,一场关于调查和推理的“剧本杀”正在上演。作为当下年轻人们的社交新宠,该点位吸引了无数观展者的驻足停留。

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从初生萌芽,到“荞麦疯长”,“剧本杀”仅用了短短三四年的时间,就成为了当下年轻人社交休闲的新风口。
行业的快速发展吸引大量资本进入背后,也将这个疯狂生长的行业的短板和弊端暴露在公众面前。
剧本杀内容是否应该被监管?沉迷剧本杀会混淆现实和剧情角色吗?宣扬暴力、灵异,变味的剧情又如何规避……现场,一剧本杀行业从业人员说起了“剧本杀”的“前世今生”,也谈到这个新兴的事物将何去何从。
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一夜之间,似乎中国的年轻人都沉浸在了“剧本杀”的乐趣中。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》测算,2021年内中国剧本杀行业市场规模有望达到154.2亿元,消费者规模有望达941万。其中,超七成为30岁以下的年轻人群,超四成用户消费频次在一周1次及以上。
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国内的“剧本杀”市场,大多默认其兴起于2017年,而推理真人秀综艺《明星大侦探》,可以说在其中起到了极大的作用。时间推移中,从最开始玩家之间在桌游店互相分享剧本,再到了当下“剧本杀”店铺“遍地开花”,该行业的势头不可小觑。与此同时,不光开店成为行业风口,“剧本杀”作者也摇身一变为热门职业。
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在点位现场,能够看到一盒盒封面精美、包装精致的“剧本”,里面包含了剧本集、道具等,玩家可以直接带到任意场所进行玩耍。而在这不大的盒子背后,其实是一条完整且成熟的“剧本娱乐”的生产链条,上下游已经连接贯通。

“一个剧本,团队人员多达6至8人,甚至8人以上。在盒子的封面你也可以看到,有作者、美术、配音、出品、发行等等,有点类似于影视作品了。一般来说,一部作品的生产周期大概在最多两到三个月。同时,在我们孵化作者的渠道社群里,3个月是一个节点。一般来说,3个月的培训后,作者就可以写出一套完整的剧本。”在基础的内容创作完成之后,平台会提供监制、美工,印刷等一系列服务,到后续的售卖、宣发,以及未来的衍生成IP的周边售卖、影视作品开发等。
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无可否认,“剧本杀”确实成为了当下最火热的社交方式之一,不仅备受年轻人的追捧,也吸引着资本的入局。但不知何时开始,围绕“剧本杀”所产生的行业问题,已经从盗版泛滥、不尊重知识产权、低价恶性竞争等内部因素,逐渐演变为以暴力、灵异等为噱头吸引受众,内容过于恐怖刺激等影响外界的问题了。

早在今年的5月27日,在上海举办了剧本杀版权保护和内容创新的研讨会。据媒体报道,研讨会由中国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会指导。如何让更为规范的监管力量介入其中,推动该行业生态往好的方向发展,也是不少行业中人所亟待解决的困惑。

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“我们发现,剧本娱乐可以‘寓教于乐’,把我们想要传达的内容、精神传递给玩家,玩家通过人物角色扮演和故事的阅读,可以融入其中。”除去内容核心的衍生和充实,在空间上,“剧本杀”也可以和文化展厅、酒吧、电影院、KTV等场景做融合。此外,在IP创作中,其可以为IP提供衍生创作的作品;也利用影视作品中的彩蛋,独立创作出一个IP的宇宙。
疯狂生长后,一个行业总会迎来冷静期。大浪淘沙,褪去虚幻的泡沫和狂热的资本后,“剧本杀”行业将如何发展?能够看到,行业中的人群也在积极探索,所谓的长效发展之道,虽然道阻且艰,但终须有这样的过程。

转自:中国青年报




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