想做自媒体，如何创作出好内容？

作者：一点资讯
本文近 4000 字，将从三个层面讲解如何创作出有价值、有流量的自媒体内容，适合新手小白。
在知乎创作，你一定听过一个词「获得感」，这是知乎自 2021 年开始对好内容的定义。


「获得感」就是能够开阔眼界，带来帮助或引发共鸣。
其实，放到其他平台「获得感」也是一样重要的。
尽管知乎发布了对「获得感」的说明，仍然很多创作者小伙伴有疑惑，「获得感」到底是什么？我怎么写出有「获得感」的内容？
这里就结合自己的理解和创作经验，来回答这两个问题。
一、获得感：什么内容才是好内容？

知道什么样的内容给读者带来价值，是内容创作的第一步。其他的运营技巧、写作技巧也是在此基础上锦上添花。
对于读者来说，「获得感」分为不同的层面：开拓视野、带来帮助、引发精神或情感共鸣，它们体现在创作者提供的知识、经验和见解中。



图片来源：知乎全媒体运营课程课件

比如同样是分享考研的相关内容，不同价值定位有不同的写法。
从带领读者开阔眼界的定位来写，你可以写一篇考研阅卷流程的相关科普，或者考研考场上的奇闻异事，让读者感叹原来如此、还能这样操作。
如果更多想提供实际帮助，让读者从你的经验中获得自己行动的启示，那么写一篇考研复习经验贴，分享自己在考研过程中的时间安排个复习计划，是个很好的选择。
你也可以将目标定为引发读者的共鸣，写一篇考研上岸心路的文章，从择校时的迷茫、复习过程的崩溃、查分的忐忑、复试的紧张，写到最终调剂上岸的兴奋。
让无力者有力，让悲观者前行，共鸣其实一直在被低估。但事实上，知乎上很多内容正是因深刻的精神共鸣而赢得高赞。同专业知识一样，代表性的个人体验也有值得分享的价值。
某种意义上，这也是各平台倡导的创作方向。
关于「获得感」内容创作的具体方向，其实也不是完全没有规律，这里提供一些思路，你可以从以下三个方面切入。

带来帮助：从事前、事中和事后分别提供操作建议。

开拓眼界：深入事件内幕和内在原理，或者谈谈还有哪些参考做法或反面案例。

产生共鸣：带入当事人视角谈感受。

举一个例子，当「狗咬人」事件上热搜，从「带来帮助」「开阔眼界」「产生共鸣」这三个不同的角度进行内容选题创作，你可以这样写：

带来帮助：如何防范恶犬伤人事件、如何举报不文明养犬行为、受到侵害时向狗主人依法索赔？

开阔眼界：外国有哪些值得借鉴的动物管理办法？

产生共鸣：养狗带来的矛盾应该如何化解？作为爱宠人数/普通市民各自的诉求是什么？

再举一个例子：前阵子备受讨论的话题「被算法困住的外卖骑手」，依然可以按照这三个不同的角度进行选题。

带来帮助：如果你也被「劳务派遣」了，有哪些需要注意的法律知识？

开阔眼界：互联网外卖平台的前世今生，真实的商战故事。

产生共鸣：在这个「技术作恶」的时代，如何让弱者有能力负重前行？

说到这里，基本可以对获得感内容有一个相对深入的理解。
实际上，一篇内容不限于某一个层面的「获得感」。
我们可以写一个即开拓眼界又能引起读者共鸣的故事，比如写一个外卖骑手的一天，描述一个大时代中的小人物，既写出读者没有体验过的骑手视角，又写出一个普通人工作中的辛酸苦辣。
也可以像罗翔老师一样，讲述刑法的同时用一些案例，讲述干货的同时，也通过不常见的案例开阔读者的眼界。
不管是图文创作还是视频创作，好的内容创作者，能够在把握了内容获得感的三个来源的基础之上，把不同层面的获得感进行组合，争取一个内容创造出多种多样的价值。
这其实就是「获得感」内容的创作之道。
当然，有的朋友看到这可能会有疑惑，这些方向你能想到，但自身缺乏知识积累，无法写出「商战故事」也不具备法律知识，那该怎么办呢？
其实，每个人都有自己独有的生活经历和擅长方向，宝妈可以分享育儿经验，学生可以分享学习经验，爱玩游戏、爱旅游、甚至是爱宅在家里，都会给你带来创作的素材，你需要做的，是挖掘自己，定位自己的创作方向。
可以报名参与知乎官方制作的全媒体运营官训练营。里面会详细讲解做自媒体如何定位账号方向。
二、创作技巧：怎样表达更出彩？

理解了「获得感」内容的导向，你仍然未必能创作出一篇优质内容。
因为优质内容除了高质量的内容内核，往往还需要一些技巧的帮衬，比如怎么写标题能提升内容打开率、怎么开头能吸引读者往下读等等。
这里分享一些能吸引更多关注的实用技巧。
1、标题：从目标读者切身相关的角度切入
算法时代的内容创作中，无论是视频还是文字形式，都在竞争读者有限的关注，一篇内容不一定瞄准最多的读者，但可以争取需求和兴趣最精准的那部分读者。
一篇内容不一定瞄准最多的读者，但可以争取需求和兴趣最精准的那部分读者。一旦确定一篇文章写出来是要给谁看，标题可以从和他们切身相关的角度来描写。
举个例子，把某 App 因为违规收集用户私信信息被罚款这件事描述给不同人群，标题应该怎么取？

如果是写给从业者，可以是《隐私侵权大整改，下一把火将烧到何处》，因为从业者更关心政策对自身工作前景的影响。

如果是写给大众用户，我们的标题可以是《你被监控了吗？揭秘 App 泄露隐私套路》，用户更关心自己的信息隐私安全。

2、开头：快速展现内容核心价值
节奏加快，一上来就让读者清楚地知道，这篇文章能给他带来什么价值。
开头就展现价值的方法中，最常见的有：
本文 XXXX 个字，全程干货。
长文预警，我研究了XX天后得出结果。
本文保姆级教程，手把手教你 XXX……
但如果这些太套路，你也可以直接概括正文的核心内容，大大方方告诉读者本文的价值。


3、结构：实现逻辑自洽
文字创作最忌胡言乱语，这样的文章再有耐心也难看下来，更不用说面对的是耐心稀缺、口味挑剔的当代读者。
结构可以理解为是话题展开的一条主线，只要确保你的所有内容都踩在这条线上，就能让你散落一地的信息变得有结构，有逻辑。
常用的结构：
时空逻辑：时间线展开的顺序、地点或视角转移的顺序等；
描述对象维度：比如手机的外观、系统、内存、版本等维度；
其他常见逻辑：结论-原因-总结、是什么-为什么-怎么做……
4、结尾：余音绕梁，引发遐想和互动
所有算法机制都爱推荐的内容有一个共同点，那就是互动量，如赞同和评论。所以，结尾能够引发读者的互动和联想，能够为文章赢得更多的推荐流量。
分享一个非常好用的技巧，在文章结尾提一个话题的延展问题，以新的问题带动读者的思考和评论欲望。这种做法无异于在一部电影结尾放出凶手对镜头莫名微笑的一幕，悬疑感拉满，留给观众无尽想象和讨论。
三、内容分发：内容怎样传播？

掌握内容的创作导向之后，如果对内容传播过程和规律的运用得当，能够帮助一篇文章获得更好的曝光。
对于不同的内容平台，往往核心的传播途径有所差别，比如抖音注重推荐、公众号注重关注等等。
但不论是图文还是视频，你的内容的传播途径不外乎以下几种：
1. 关注关系：比如你的粉丝
2. 推荐流：比如在各大自媒体平台首页的个性化推荐
3. 热榜热搜：社会热点事件
4. 搜索结果：读者搜索某个关键词找到你的内容
5. 私域社群：比如某个微信群



图片来源：知乎全媒体运营课程课件

那这些渠道背后的原理是什么呢？拿知乎的推荐页举例。
一条内容从发布到被推荐，基本过程可以概述为：进入内容池-被捞取（召回）-参与排序和重排。



图片来源：知乎全媒体运营课程课件

具体而言，当你创作了一条内容后，这篇内容会进入平台整体的内容池。
接下来，算法机制根据内容所属的话题、领域等内容特征与用户画像进行匹配，把你的内容从内容池捞出并推荐到一小部分用户的推荐页面中。
这个过程中，算法会根据初始推荐的数据（比如互动率），对你的内容排序，排名越靠前，你被下次捞取的概率就越大。
类比一下，你的内容进入内容池，就好比一道菜进入了一家餐馆的菜单。系统会帮助用户进行点菜，比如用户爱吃辣，你的菜是川菜，那就会被系统捞出来推荐给这个用户。如果用户吃完给这道菜点赞了，那么如果又来了一个爱吃辣的用户，你的这道菜会有更大的几率被再次推荐给新的用户。
了解到算法推荐逻辑之后，我们可以从中得到一些内容生产方面的启发。
首先，在创作和发布内容时要明确内容的领域归属，确保内容精准地匹配到目标用户。比如在发布内容时，一定要慎重选取话题标签。


不仅是内容，用户和创作者也会被算法根据行为数据打上特定标签，并据此匹配推荐内容。比如，如果你想要在某领域获得更高的权重，那么你需要在该领域长期产出相关内容。
其次，我们要尽可能发布符合平台用户偏好的内容，让你的内容匹配平台的用户画像。比如在知乎，专业、理性、相对深度内容更容易受用户认可。
最后，重视内容的冷启动，也就是初始推荐的数据表现。
创作时融入互动性强的话题和信息，或者提出问题，吸引用户更主动评论、点赞等等。或者可以将内容分享给其他用户，邀请更多的互动从而提高内容权重。
总之，我们根据这种机制，把自己的内容调整为系统更愿意推荐的样子。
关于内容的传播机制，可以展开讲的有很多，篇幅有限，这里只涉及了推荐部分。
但了解各个平台的规则是十分重要的，不熟悉平台规则去创作，大概率是白费力气。
这里还是推荐听一下知乎官方制作的全媒体运营官训练营。里面会详细教你自媒体内容创作的技巧，以及平台的流量规则。
总结一下，在自媒体平台，创作好内容可以从三个层面来展开。

一是解决内容产生的价值导向。创作出「获得感」内容，概括来说就是提供开阔眼界、提供帮助、引发共鸣的知识、见解和经验。
二是适当运用内容的创作技巧。「获得感」内容和标题、开头、结构和结尾共同决定着内容的吸引力。
三是内容的传播规律。了解和利用搜索、关注、推荐机制为内容传播赋能，内容和用户之间通过算法标签进行匹配，重视内容生产和账号运营的特征数据。
但要注意，不论你懂得再多技巧和平台规则，如果内容本身不具备价值，也是白费力气。
提升创作力的步骤，即先要明白什么内容可以给读者带来价值，其次了解内容的传播规律，利用技巧和工具，高效的创作符合好内容导向、符合内容传播规律的内容。
本文汇编于知乎全媒体运营课程内容。

很有收获！