短剧正在“硬控”全球互联网？

文丨消费最前线 江心白

短剧在全球范围内的热度在2025年又高了一分。

Sensor Tower统计，2025年第一季度，全球短剧应用内购收入逼近7亿美元，增至2024年第一季度的近4倍。

截至2025年3月，全球短剧应用累计内购收入逼近23亿美元。美国是全球短剧应用收入最高的市场，2025年第一季度环比增长20%接近3.5亿美元，贡献了该季度全球短剧应用总收入的49%。

其他地区（非重点地区）总占比约为18%排名第二，东南亚地区占比约为9％排第三。2025年Q1，全球短剧应用的下载量超过3.7亿次，是2024年Q1的6.2倍。

继国内车企、大厂、电商MCN、消费品牌集体对短剧下手，短剧观众超过点外卖、看网文、打网约车三大群体后，全球的互联网似乎都被短剧所覆盖。

全球互联网都“需要”短剧？

不可否认，短剧的成功与寂寞的互联网界息息相关，国内与国外皆是如此。早在数年之前，全球互联网失去创新就是一个陈词滥调的话题。这两年，大模型的出现似乎又于一汪死水中激出水花。

2025年4月，Similarweb公布全球十大网站的流量现状，其中，谷歌、YouTube、Instagram、X等所有头部平台流量集体下滑。整个4月里，ChatGPT是前十大访问量网站中，唯一实现环比增长的网站。

然而，一个ChatGPT显然撑不起互联网行业的体面。

数据显示，当前ChatGPT的用户规模已接近超级应用门槛，且日均使用时长不足20分钟。相比于INS、谷歌这类全民应用APP，ChatGPT在非工作日的使用量显著下降，工作日的使用量比周末高出大约50%。

目前，市面上的各类AI应用早已超2000款。内容囊括AI陪伴、ChatBot、智能客服、图片视频生成……可迄今为止，这个赛道不仅没有再一次为互联网“证道”，三年内还有累计20万AI企业陆续退场：

包括Anthropic（大型语言模型、生成式 AI）、Waymo（自动驾驶）、Anduril（国防）、xAI（应用）、Databricks（数据处理与管理）以及 Vantage（数据中心与基础设施）……大火的AI创业其实饱含苦水。

更值得注意的是，2024年，资本对科技互联网赛道的态度大不如前。Dealroom 的最新报告显示，整个科技领域的初创企业和成长型企业（包括非 AI 领域）在 2024 年共筹集了 2270 亿美元，较 2023 年下降了 12%。

国内短剧火热的背后实际上是互联网增长乏力，这一逻辑放大到全球范围同样适用。

根据国际电信联盟(ITU)的数据，全球互联网用户数量从2015年的31亿增长到2024年的49亿，年复合增长率约为5.4%，这一增长率明显低于过去十年的平均水平。特别是在发达国家和地区，互联网普及率已经接近饱和，新增用户数量有限。

一面是互联网用户饱和，一面是资本渐渐失去耐心，在全球互联网不上不下的档口，轻而易举地打破这个僵局的是“短剧”。

在国内，QuestMobile数据显示，红果短剧2024年11月的月活冲到了1.4亿，同比增长626%。去年一季度，红果短剧用户日使用时长已达1.38小时，超过了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。

海外也是如此，昆仑万维旗下DramaWave从2025年4月5日开始进入韩国Google Play娱乐应用榜TOP10，4月12日超越Netflix登上榜首，霸榜整整一周。

这两年，包括DramaBox、ShortTV、DreameShot在内的十余个出海短剧APP纷纷在美国上线。早在2023 年，ReelShort 在美国的下载量就超过了 1100 万次，收入达到了 5000 万美元，在苹果应用商店的娱乐类排行榜上多次超过了 TikTok ，成为了最受欢迎的应用之一。

除了美国，ReelShort 在印度、菲律宾等国家也有大量的用户，其全球下载量超过了 2400 万次。截至2024年3月，全球短剧App用户时长较上年增长16倍，短剧玩家的风头一度比肩跨境电商。

种种迹象显示，全球互联网都需要短剧，但这并不是一个能令人坦然接受的好消息，当科技创新跑不赢霸总狼人，互联网赛道或许要反思。

短剧“本土制造”还差什么？

全球范围内的短剧赛道里，我国占据大部分市场。

根据短剧自习室统计，全球约431个短剧应用，内购收入前50名应用占据98.45%市场份额。在这50个应用中，40个由中国企业开发，占比高达80%。中国开发的平台为海外短剧市场贡献了68.75%的内购收入，海外本土平台仅分得29.58%的市场份额。



如此巨大的差距逐渐让海外市场也萌生了拍短剧的心思。

截至目前，美国、日本、韩国掀起一场短剧本土制造大潮。2024年，来自韩国的音频平台公司Spoon Labs推出全球短片平台Vigloo，并在11月宣布获得韩国游戏公司KRAFTON1200亿韩元的股权投资。

同时，釜山电视节将在今年5月主办“首届亚洲微短剧大奖”。无独有偶，日本上线了本土短剧平台BUMP。去年，日本电视台、运营商、经纪公司、广告公司等本土企业开始下场做短剧，包括日本电视台和东京电视台。

其中，日本电视台的铃木努制作了UniReel的第一部作品《最后一课-只有幸存者才能毕业》，东京电视台发布了原创短剧，并计划以每周一到两部的速度推出短剧，一年后推出50部以上。

在北美市场，由于这里影视产业链的成熟，本土剧的年产能大约在1000多部，月产能在100部左右。除掉一部分留学生、华人团队，美国本土制片方也越来越多。继我国之后，海外各行各业的短剧热情也被激发出来。

其中缘由，应该不止是要填充互联网遗憾那么简单，更重要的是，短剧的“甜头”愈发有诱惑力。

首先，随着短剧市场日渐肥沃，不少国际企业在为企业形象拍摄短剧，比如星巴克、肯德基、麦当劳。统计显示，仅一年之内，全球有354家企业为宣传投身短剧，这直接提高了整个赛道的商业价值。

其次，全球劳动市场恢复面临巨大挑战，短剧这一行业可以提供一部分岗位。公开资料显示，目前短剧在美国洛杉矶提供了至少20%～25%的就业岗位，好莱坞短剧演员紧俏，头部主演工资可达2000美元/天。

但海外本土制造短剧并没有想象中那么简单。我国短剧成功的几大因素包括IP资源、受众面广之外，上下游的成熟制造也十分关键，海外虽然影视行业发达，但想要把长剧的优势快速转移到短剧上，不是很容易。

当前，海外本土短剧拍摄有一大难关：成本居高不下，尤其是美国。

2024年数据显示，在美国拍一部短剧的成本大概在10万到15万美金，甚至点众科技预测年底海外短剧的制作成本可能卷到30万美金。对比之下，2024年，我国短剧平均制作成本约50万元，大概只有美国的一半。

2025年，随着关税风波起起落落，短剧制造成本愈发不确定。

尤其对于在海外拍摄的华人团队来说，相关数据显示，北京某剧组发往北美的10箱古装头饰，清关费用从322美元暴涨至842美元，当制作成本高筑时，后续的短剧定价势必会受到影响。

而海外消费市场这两年并不景气，一旦短剧要价上升，后果可想而知。因此，一部分海外短剧拍摄制作为了降低成本，正往东南亚、墨西哥转移。美国商务部数据显示，2025年一季度中国对美出口的影视器材同比下降43%，同期墨西哥同类产品出口增长39%。

但制作团队可以迁移，平台很难。目前，海外本土短剧平台在有限区域运营，主要分布在美国、德国、土耳其、韩国、乌克兰等国家，尚未形成全球化布局。海外短剧“本土制造”还差什么？或许是时机。

当互联网“双顶流”相遇？

不可否认，短剧以其“短平快”的基因，正在重塑全球互联网流量分配规则。

在国内，爱优腾芒、字节、快手、阿里、京东、拼多多、美团、B站、360、华为、小米一众互联网大厂高调入局短剧。在海外，流媒体、社交平台的生存空间被短剧类APP进一步挤压。

Netflix一则调查显示，2024年下半年，每个用户的流媒体时间比2023年上半年低20%，每天只剩下1小时46分钟。相反，短剧应用的人气越来越高，长视频、图文等传统内容形态大不如前。

去年短剧爆发之际，互联网仿佛重新回到了短视频年代，“娱乐至死”的论调再次出现。到2025年，短剧在全球互联网赛道的侵染开始从氛围层面往技术、资本影响方面过渡。典型的例子是AI短剧，当前AI短剧书写了一个又一个流量神话。

比如《兴安岭诡事》，全网获得5000万播放量，抖音原生端收益超30万元；《无名特攻队》《玄幻：从拉二胡开始》《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》《浮梦吟》等AI短剧的热度也可圈可点。

个人创作方面，诸如“阴曹地府外卖员”、“怀孕生子男人鱼”、“猫哥捡个田螺姑娘”……一系列诡异的画面在短视频平台上屡见不鲜。当大火的短剧遇上风头正盛的AI，互联网双“顶流”所碰撞出的火花格外激烈。

继OpenAI发布了首个文生视频模型Sora，Pika、Runway、可灵等生成式AI视频创作工具陆续发布。今年2月18日，昆仑万维开源中国首个面向AI短剧创作的视频生成模型SkyReels-V1，可实现影视级人物微表情表演生成，支持33种细腻人物表情与400+种自然动作组合。



一方面，观看短剧的群体越来越多，另外一方面，热衷于AI生成短剧，自娱自乐的群体也越来越多。以我国市场为例，调查显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

同时，生成式人工智能的快速发展正在改变网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。新榜《2024内容产业年度报告》指出，AI生成内容账号同比增长218%。

短剧“侵染”AI赛道会带来什么影响？与整个互联网陷入短视频漩涡一样，这一领域的基础进步可能会在繁荣的表象中不自觉停滞。这不是空穴来风，去年AI赛道的基础层投资就在大幅度缩水。

产业家统计显示，AI基础层融资事件从2023年的104起锐减至2024年的70起，降幅达32.7%；单笔融资峰值更是从20亿元（燧原科技D轮）萎缩至5亿元（无问芯穹A轮），资本强度缩水75%。

或许对于资本而言，与其投资周期漫长且结果不定的基础发展，不如押注现有的东西，说不定会有意想不到的惊喜。就比如AI生成遇上红遍全球的短剧，未来，随着 AIGC 技术进一步降低创作门槛，短剧可能从现象级业态演变为互联网内容的“基础物种”。