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[经验] 书籍精彩节选:写作课,自媒体爆款文章写作技巧

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octwpnbn 发表于 2020-12-16 10:26:34 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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作者:非常读书人


书籍精彩节选:写作课,自媒体爆款文章写作技巧-1.jpg


本栏目名为“非常读书人”,是掌阅精选APP原创栏目,旨在把更多的好作品介绍给更多的非常“读书人”——用心推荐,发现更多好看书籍。
本期荐书

书名:《写作课:自媒体爆款文章写作技巧》 作者:邝美莲 出版社:北方文艺出版社

书籍精彩节选:写作课,自媒体爆款文章写作技巧-2.jpg

内容简介:本书由浅入深讲解如何基于各大平台推荐机制与规则,创作自带爆款属性的文案。详细拆解分析爆款文,标题、内容用词、热点、文章结构、排版特点等特点,手把手教你写出句句有热词、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同时介绍了标题生成、热点追踪、素材收集、图片视频制作、排版等多种自媒体运营工具。全民自媒体时代,拥有此书,快人一步。
前言

三年前,我刚开始做自媒体,那时,我在帮一家烘焙培训机构做代运营,就想到用自媒体的方式去传播烘焙文化,去打造品牌知名度,去引流做社群,推广培训课程等。两年前,我和一位之前在腾讯工作,后来去长沙创业的小伙伴一起兼职做了一段时间在线教育,在“腾讯课堂”上分享新媒体运营知识期间,有幸收到一家知名出版公司的邀请,想让我出一本新媒体运营方面的书。
我当时想,出书对我来说太遥远了,自己没有成熟的新媒体运营心得体会和充足的数据案例,也因为自己的不自信,婉拒了那次出版机会。但因为这一次的接触,我的内心种下了出书的种子,我在后来的工作中开始有意识地去总结经验,整理心得,做重点项目运营的数据分析。
近年来,知识付费蓬勃发展,身边出了很多畅销书作家、在线教育老师、知识付费者。自己当年种下的出书种子也发了芽,生了幼苗。
所以,2019年7月,当唐鲁利(本书策划编辑)找到我,想让我出这本书时,我很快就答应了。因为我很快就把我想写什么以及给读者什么样的知识体系想清楚了。后来就顺利地出样张、出书大纲、签订了出版合同。
我对知识充满着敬畏之心,在我看来,出书是一件严谨的事情。在写稿的过程中,一直在想,我何以有资格写书?
2009年大学毕业后,一直从事互联网营销推广工作,并做了两年线下新媒体讲师,一年在线教育讲师。时常问自己何德何能,能够成为湖南数十所高校的特邀讲师,能够得到百家号官方的特邀分享,能够有这么多拿起话筒的机会。
我一直认为,不是我有多厉害,而是顺势而为。新媒体时代改变很多人,创造了很多新的岗位与职业技能。而我刚好赶上新媒体发展,刚好从事了多年新媒体工作并做出了一些小成绩。新媒体时代改变了很多人的职业生涯:有因为朋友圈内容好,出书并得到很多机会,人生在一年间发生天翻地覆变化的90后女生;有因为视频玩得溜而拿到百万天使投资的95后小伙;有因为分享自己的打工生活而吸粉百万的自媒体人……
所有的行业与企业,在新媒体、自媒体的浪潮中,快速发展并不断成长思变。正如我2009年大学毕业时,参加的一个互联网营销培训,培训老师在台上说的那样:未来十年,所有的企业和个人,都要用互联网的方法与思维重新做一遍。
我想,等5G到来的时候,所有的企业和个人,都要用自媒体的方法与思维重新做一遍。
我们现在刷着朋友圈、公众号、今日头条、百家号、抖音号,看着头条直播、淘宝直播,边看边买。不管是小到一个发夹还是大到一栋房子,自媒体内容的传播都影响着我们的消费。
截至2019年9月,各平台用户注册量是:
微信月活跃用户11亿;
今日头条月活跃用户8亿;
抖音月活跃用户超过5亿;
快手月活跃用户超过3亿;
…………
看到这些数据,我们就知道流量在哪里了,全网内容营销是趋势,未来不缺好的产品,缺的是有创意的、吸引用户的好内容,缺的是有趣的个人IP(Intellectual property,知识产权),缺的是如何把产品与内容结合,进而创造品牌价值的思维。
我给本书的定位是自媒体创作——如何轻松写出10万+爆文。这不是哗众取宠,我把整本书的目录框架,画成思维导图,改了十多遍。虽然本书的副标题是“自媒体爆款文章写作技巧”,但整本书包含了自媒体定位、推荐机制、标题怎么写、如何定内容框架、排版怎么做、数据分析、读者互动以及自媒体创作与运营工具推荐的全部自媒体运营体系,并在最后,详述了个人自媒体和企业自媒体怎么做。
我的初心是想把自媒体写作与运营的整个流程都详细地介绍给读者,让读者清楚整个流程,要做什么准备,有什么方法论,有什么好的工具。
一切不被你所利用的知识,都不属于你。希望购买了本书的人,能在看的时候,还有更多自己的思考,让本书的方法论作用发挥到极致。
这本书,不仅适用于职业自媒体人,还适用于任何需要做自媒体的个人与企业、零基础的大学生、电商、微商、文案策划、广告人。从零开始,从思维到方法,再到工具。从个人自媒体思路到企业自媒体运营。希望读者可以通过这本书,得到一些启发,真正提高大家对自媒体制作的效率与爆文的概率,希望这本书可以让大家利用好自媒体,提升个人与品牌知名度,从而带来变现与营收增长。
对于此次出书经历,我想说,我和每一个自媒体人一样,都是摸着石头过河,不断去尝试,刚开始粗糙,不美观、不完美,后续不断迭代修改,就会越来越完善,直至精致和完美。做自媒体内容创作运营也是一样的,有想法和灵感就及时记下来,把大纲和思路列出来,再进行多次编辑优化,一篇好文章就产生了。
行文至此,我想感谢我的策划编辑和出版发行公司,感谢你们对我的认可,缘分让我们相遇并合作。感谢我的家人和朋友们对我的支持与理解。
感谢我曾经工作和服务过的公司:湖南多灵环境工程有限公司、达内集团、湖南云上客信息科技有限公司、湖南新智业教育科技有限公司、湖南虹猫信息科技有限公司、长沙营智信息科技有限公司(易撰—自媒体大数据分析工具)等,是你们给了我实践的机会与平台,并且提供给我宝贵的案例与数据支持,这些都是我创作这本书的基础。
最后,感谢这么优秀的你们,愿意来看我的分享,与我交流新媒体知识与经验。
正文节选

1. 认识自媒体

头条号、百家号等一些移动端资讯平台就是很典型的自媒体平台,自媒体的传播不是传统的点对点式传播,而是去中心化的,呈网状的,每个人都可以对除自己以外的任何人传播,你可以对我传播,我也可以对你传播。我们手机里的新闻资讯客户端,如腾讯新闻,每天早、中、晚会给我们的个人微信号发布一些新闻,这些新闻一部分是由传统媒体报道的权威新闻,还有一大部分是娱乐花边事件或者是个人发布的资讯。其他的新闻资讯客户端也是一样的。

我们每天都在传播着我们的资讯,也在接收别人发来的资讯。
什么是自媒体?

自媒体与传统媒体有很大的区别,自媒体始于2014年,随着移动资讯客户端的出现,每个人通过手机、电脑就可以发布自己的内容,吸引粉丝,跟粉丝产生一定的互动,这样的全部流程就是自媒体产生的过程。平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的一个手段,向不确定的大多数或者特定的单个人传递一些新媒体信息,我们就称为自媒体。自媒体时代,人人都是媒体,自媒体也称为公民媒体、个人媒体。
自媒体平台示例

自媒体平台,不仅包括我们所熟知的微信公众号、微博、博客,以及论坛等更早出现的网络社区,还有当下热门的新闻资讯客户端:网易新闻、一点资讯、新浪新闻以及搜狐新闻等新闻资讯客户端,它们都是自媒体平台。

除了新闻资讯客户端,还包括视频类平台:爱奇艺、腾讯视频;短视频平台:抖音、快手等;以及我们的直播平台、社交平台;还有我们的分类平台,电视平台、地区媒体平台;以及我们现在比较火的小红书、简书等,这些都是自媒体平台。

书籍精彩节选:写作课,自媒体爆款文章写作技巧-3.jpg

图1-1 自媒体平台


2. 自媒体和传统媒体有哪些区别?


第一,自媒体的时效性强,传统媒体定时定点去发稿,而自媒体审核更快,发布更简单,自媒体运营者只要有一部手机或一台电脑就可以随时随地发稿,只要你不触犯平台规则,发稿速度就会非常快,现实生活刚刚发生的事情,很快就会在网络上传播。

第二,自媒体门槛低。自媒体人数众多,认证不需要媒体资质,只要有身份证,注册了自媒体账号,就可以在平台上面发布内容。

第三,自媒体是定向垂直的。比如说你选择的领域是美食类、三农领域、科技或者娱乐领域,那么带有这种领域和个性标签的人会第一时间推送给你相关的信息。千人千面,大数据精准化、个性化推送。

微信订阅号也是自媒体的一种,但是我们这里不讲微信公众号,因为微信公众号运营会更难一些,微信公众号是用户必须关注你以后才会看到你的相关推送。我们本书要讲的更多的是基于大数据算法推送式的自媒体平台,这种自媒体也是未来的一个发展方向,大数据推送式的自媒体方向,不需要运营,根据兴趣、地域、标签、关键词等,自动把发布的内容推送给喜欢它的用户。

运营这类自媒体平台的自媒体人,在运营的时候会更有成就感,运营者只要好好做内容就可以了,比做公众号更容易运营推广。

自媒体为什么这么火?因为它传播的方式是多样性的、平民化的。 全民自媒体时代会让事件传播得更迅速、更广泛 ,让我们看一下这张图,其实我们现在已经达到了传播主体聚集智慧的一个长尾效应, 在所有自媒体运营者中,普通群众占80%, 媒体从业者占20%,我们可以在自己的自媒体账号上表达个人观点,展示自己的技术,让别人学习你的技能或者认识你,可以给别人带来快乐和知识。

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图1-2 传播主体聚集智慧的“长尾”


3. 做内容、吸粉丝、出名、赚钱


各类新型自媒体平台的崛起,使得每个人都是互联网的入口,每个人都有“逆袭”成为“大IP”的可能。我们可以通过在社交网络规划和经营自己,认识更多有趣的人、扩展合作机会、为职场经历加分,或者打开另一种事业的可能——转行、创业、SOHO(smallofficehomeoffice,居家办公)或发展副业。

做自媒体可以建立强大的个人品牌,帮助你顺利地更换工作,甚至创业。将每个人的潜力和个性转化为成功,你可以通过自媒体与你的受众建立强有力的联系,并且获得知名度,甚至成为一个坐拥千万粉丝的网红大咖。

我们可以在自媒体平台上表达自己的一些想法和态度,让每一个读者看到,我们可以跟读者和粉丝进行一些互动,我们自媒体表现的形式可以是文章、图片、视频或者音频,比如末那大叔,他在自己的头条号上,传递自己的一些观点,现在的粉丝量非常高,通过头条号的运营,他还开通了内容电商,去卖自己的产品。

我们可以制作音频,比方说我们可以讲故事,录制成音频上传,有人订阅我们的音频,就可以产生收入;我们还可以进行个人原创音乐的发布。

所以自媒体的表现形式,不光是文章、图片,还可以是音频或者是视频,人人都是自媒体,我们可以通过文字、图片、音频、视频的形式做内容,从而吸引粉丝、出名、挣钱。

2014年,移动互联网出现以后,微信公众号以及今日头条等一些平台迅速崛起,彻底改变了媒体的传播方式,也改变了很多人的命运,擅长文字创作或者是擅长视频创作的人,可以通过写文章或者做短视频、拍照片的方式,给自己带来很直接的收益,赚钱从来没有像现在这么容易和这么直接,有的普通人,从最开始的月收入3000元做到了月收入50000元。

而且在这个人人都是自媒体的时代,整个运营的周期也是非常短的,只要用短短几个月的时间,就可以通过做内容、涨粉丝,实现盈利。

好的自媒体内容可以带来流量,流量就会带来变现,比如我们熟知的在今日头条平台上很火的三农达人“巧妇9妹”,原本是广西的一个普通农妇,她通过做视频的方式,让所有的人都认识她,达到了376万的粉丝量,然后去做内容电商,卖自己家乡的农产品,带火了广西的一些土特产。还有“小小莎老师”,原是深圳的一位大学老师,因为喜欢旅游,业余做旅游自媒体,后辞职创业MCN(Multi-channel network,一种新的网红经济运作模式)机构、电商公司,接广告做代言,自媒体做得风生水起。旅游、时尚、历史、教育、健康等各领域的自媒体人,他们开始时通过做内容吸粉、出名,之后通过做内容电商或者接广告做代言,做软文植入等方式赚取收益。
自媒体有哪些平台

1. 互联网巨头们,都在抢占自媒体大蛋糕

除了今日头条,我们熟知的百度、阿里巴巴、腾讯,都有自己的自媒体平台,分别是:
百度:百家号(百家、好看视频)
腾讯:企鹅号(天天快报、腾讯新闻)
阿里巴巴:大鱼号(以前的优酷土豆、UC浏览器)
还有网易的网易号、新浪的看点号、秒拍号、一点资讯号等

互联网巨头们,都在抢占自媒体这块大蛋糕,他们组成了自媒体的第一梯队。外加大大小小的第二梯队、第三梯队的平台,总共加起来有上百个平台。

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