网络小说嫁接短视频，跨界传播能否持续

在短视频平台里，有不少这样的视频：“地铁跑酷”游戏、切肥皂、做蛋糕等解压素材的画面，搭配由网络小说文字自动生成的AI（人工智能）配音。这类视频被制作者称为“（小说）推文视频”，在视频平台广为流行。顾名思义，推文视频的出现，初衷是为了推广网络文学。



此前，推广网络文学的视频形式主要有两种：一是读者粉丝制作的“饭制视频”，往往采用影视剪辑、歌曲等形式，在小说文本的基础上还要进行二次创作；二是真人出镜或出声的“说书视频”，大多由推书博主来复述、解说小说的情节，重在传达博主个人的阅读体验，以及推荐或吐槽的态度。



这两种形式在短视频崛起之前就已长久存在，多数时候是爱好者自发制作的，并没有被充分地商业化。随着短视频平台和流量算法的兴起，一些新兴的网络文学平台，尤其是同样在流量逻辑下诞生的“新媒体文”与免费阅读平台，需要发掘一种新的视频推文形式，能更简易、更快速地将小说转换为视频，推文视频由此应运而生。与前两种形式相比，其制作成本更低、速度更快，更适合批量生产。它不需要对文字进行创造性改编，如今的AI配音可以更便捷地将文字自动转化为语音，解压视频也有海量的、现成的素材库可供挑选；也不需要创作者的情感参与，没有“粉丝”属性，不提供推荐与否的价值倾向。



被制作出来之后，推文视频会被投放到各大平台，不只为小说引流，同时也为短视频平台带去了流量，因而同时受到网络文学和短视频平台的双重鼓励。早期的推文视频被网文平台支持，创作者往往只节选小说的部分内容，以期吸引读者前往连载平台进行阅读。为了应对这种流量的流失，短视频平台推出了内置的阅读专区，也开始征集和制作可以展现完整小说文本的推文视频，读者不再需要前往外部的平台进行阅读，从而实现流量的站内转化。



在网络文学和短视频平台的双重鼓励下，推文视频迅速建立起成熟的产业链。其制作流程可谓重复与机械，哪怕是初次接触也能轻松胜任：只需提取小说文本，复制到配音软件里，生成音频，筛选下载解压视频素材，在剪辑软件里把视频素材和配音音频结合起来，匹配字幕、添加背景音乐，一个推文视频就制作完成了。一些专门的制作工具已经被开发得十分完备，可以自动制作封面图，并根据小说链接自动提取文字，甚至支持直接输入多数网文平台的链接。AI配音也有多种音色、多种语速，供视频制作者挑选。



不过，也正因制作方法过于简单，一些视频平台会因推文视频的画面高度重合，或重复搬运（即重复发布在多个平台），而将其自动判定为“低成本创作”类型，反而限制了推文视频的流量。对此，制作者曾尝试在视频素材上进行改变，如替换为绘图AI软件根据小说文字生成的图片串联而成的视频。但从结果来看，这种尝试收效甚微，与小说内容相匹配的图像，远不如解压视频那样受欢迎。



这就涉及另一个更重要的问题：如此机械单一的推文视频，人们到底为什么爱看？理清其背后的传播和接受逻辑，或许能够帮助我们进一步了解新媒介时代的大众文化心理。



在推文视频能给观众带来感官体验的内容中，视频画面是非常重要的一环。如“地铁跑酷”，这是一种手机游戏的实况录屏，在这类游戏中玩家需要沿着地铁轨道无尽地向前穿梭“跑酷”（躲避列车等障碍物），只要角色活着，玩耍的过程就可以一直持续下去。许多观众热衷于观看这一过程，在无尽通关的机械重复中起到解压的作用。因而“地铁跑酷”成了一种最为流行的解压视频素材。



推文视频创作者进一步发现，把这种视频画面提取出来之后，配上任意的音频，能有效地提升观众对声音内容的注意力。网友们甚至发起了“地铁跑酷”挑战：当你说话没人认真听的时候，只要在对方面前播放“地铁跑酷”视频，听众立刻就会全神贯注。这或许在一定程度上揭示了推文视频流行的科学原理：大脑中的感觉区域往往相互影响，听觉刺激可能引发视觉区域的活动，反之亦然。这种交叉影响使得人们调动多个感官，体验会变得更为复杂、立体和生动。当大脑默认视觉正处于“放空”解压的状态，也许听觉就会因此变得灵敏。



在法国哲学家鲍德里亚提出的后现代社会中，电子媒介为大众建设了一个虚拟的“超真实”世界，创造了一种消解时间与空间维度的“仿真文化”，受众由此获得感官享受、神经快感以及独特的艺术体验。如今，网络给人们带来交互性和虚拟性的体验，使人类社会逐步走向鲍德里亚描述的“超真实”世界，其中的“仿真文化”正是短视频中的视觉内容。



然而，推文视频并不符合这一“超现实”世界的逻辑。准确来说，因为其文本内容本身就是“仿真文化”，这种对文本的再创作、再模仿，反而使观看者强烈意识到其虚构性。也正因如此，人们会更偏爱“地铁跑酷”而不是根据文字生成的画面。在前者那里，他们对文本幻想的自主权仍保留在自己手中。



这样看来，推文视频或许是网络文学在“读图时代”对视觉转向的妥协，但从另一个角度看，它更是一场听觉文化的反拨。推文视频的听觉内容十分丰富，首先是小说文本，推文视频一般不会选择太复杂的世界设定，而更倾向于设定简单、短时间内集中出现大量转折与悬念的故事，或是能立刻被识别出套路的类型文，以求最快地抓住注意力。其次是AI配音的音色和语调，一般来说女频小说（以女性为主角和读者群体的作品）用女声、男频小说（以男性为主角和读者群体的作品）用男声，语速在1.2倍以上，以匹配听众的快节奏需求。最后是背景音乐，采用的多是很容易让听众产生故事感、画面感的歌曲，这些歌曲往往不仅在短视频平台流行，也在“饭制视频”中被普遍使用。



在多重固定搭配的反复加强下，许多类型套路会与视频素材形成某种呼应，有观众总结出了模板：做蛋糕的视频用于“甜文”，地铁跑酷是“爽文”，清洗化妆品是“破镜重圆文”……观众对网文套路与解压视频的观看趣味调动了成倍的感官体验。



当然，推文视频的流行离不开大数据算法的精准匹配与推送。平台通过用户数据与行为习惯来获取“用户画像”推测其偏好，从而推荐符合用户期待的内容，提高用户的观看时长，将其锁定在平台内部。推文视频越流行，平台数据分析也更加精准，用户在短短几秒间就决定是否继续观看，后台根据滑动和停留时间分析用户偏好的效率也大大提高。



从上述来看，推文视频是网络小说在与解压视频的结合中找到了新的生长点，促进了网文内容、渠道和读者的媒介整合。这种多平台联动或站内引流的模式，正扩展着网络文学生产、传播和接受的边界，推文视频便捷地实现了从文字到视频的“破次元”，顺应了社交平台从文字到图片再到视频为主体的转变。网文的阅读门槛和消费成本进一步降低，释放了更广阔的潜在读者市场。



但是，推文视频追求的是听觉内容的碎片化和视觉的扁平化。快节奏、“爽点”密集、高潮迭起的内容投射和触达，让瞬间的快感刺激和情绪波动挤占想象的空间，用户的逻辑性思维由此被分解成短节奏的碎片。推文视频节选的文本虽能在短时间内吸引读者，但很多时候难以保证后续情节符合预期，以至于许多读者会回到视频的评论区来“排雷”，吐槽不值得一看的作品。同时，一些用户沉浸在短视频的连贯刺激中，即便看到感兴趣的小说内容，也很难从短视频平台中抽离、去往小说平台，多数时候只会继续机械地手指上滑，安慰自己“没关系，下一个更好看”。



推文视频这一创作现象在2022年爆发，但过于单一的视频模式或许很快就会让流量见顶，AI绘图等新模式的开创也未曾创造新的爆点。推文视频对网络小说的引流和推介的作用是否会持久，现在还无法给出结论。但要指出的是，短视频化的小说不能替代完整的小说阅读体验。网络小说嫁接短视频，最终旨归是借助短视频这种传播媒介，引领用户回归小说的文本，体会小说世界的博大深邃和无穷想象力。（作者 肖映萱）



来源：光明日报